9月27日，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會(以下簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”)、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會在吉林長春舉行。會上，中網(wǎng)聯(lián)發(fā)布“優(yōu)質主播培育工程”首批優(yōu)質直播間(主播)名單。此次首批公布的共計208個，其中非營銷類直播間109個，營銷類直播間99個，有65個非營銷類優(yōu)質直播間(主播)來自抖音直播平臺，52個營銷類優(yōu)質直播間(主播)來自抖音電商。

部分抖音直播平臺入選的直播間截圖。 企業(yè)供圖

值得一提的是，此次入選的65個非營銷類抖音主播，覆蓋舞蹈、聲樂、器樂、朗誦等多種演藝形態(tài)。這些主播活躍在抖音直播間里，表演擅長的才藝，充分利用線上直播的傳播優(yōu)勢，產(chǎn)出了大量的優(yōu)質內(nèi)容。

中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動“優(yōu)質主播培育工程”，旨在促進直播行業(yè)高質量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優(yōu)質主播。該工程的首個試點平臺是抖音直播。工程計劃從2024年至2026年，用三年時間培育認定優(yōu)質直播間6000個，帶動平臺企業(yè)培育優(yōu)質直播間超過30000個。根據(jù)工程安排，今年培育認定優(yōu)質直播間(直播)1000個。

過去幾年，直播平臺一直在培育和激勵優(yōu)質主播。以抖音為例，2023年，抖音直播推出了“優(yōu)質內(nèi)容主播激勵計劃”，并升級為“優(yōu)質主播計劃”，持續(xù)加大對優(yōu)質內(nèi)容直播的激勵和投入。2024年，抖音直播進一步推出優(yōu)質內(nèi)容扶持計劃，宣布將提供億級流量與現(xiàn)金，攜手萬名專業(yè)人士，帶動千個內(nèi)容團體，打造百項精品活動，扶持十個優(yōu)質品類。在此過程中，大量的優(yōu)質主播噴涌而出。

以此次入選“優(yōu)質主播培育工程”的抖音主播@夏小夏為例，他是一位借助直播成長，一步步走向更大的舞臺，逐漸圓夢的青年主播。為了做好直播，他不斷優(yōu)化選歌和舞臺設備，打造了一個達到了國內(nèi)一線音樂節(jié)目標準的舞臺。2023年，夏小夏受邀參加了北京衛(wèi)視舉辦的《你好青春，五四歌會》，在舞臺上，他獨特的戲曲唱腔和風格將《聲聲慢》演繹得十分精彩。2024年，他登上了央視文藝《開播吧，國潮》舞臺，與國家級歌唱家吳碧霞同臺演出。夏小夏經(jīng)過自己的努力，借助抖音直播的平臺，實現(xiàn)了從直播間到大舞臺的蛻變。

實際上，網(wǎng)絡主播正規(guī)化、職業(yè)化正在成為行業(yè)趨勢。據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，職業(yè)網(wǎng)絡主播數(shù)量已達1508萬人；在這樣大體量的基礎上，今年7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局正式增設“網(wǎng)絡主播”為國家新職業(yè)。

“這是近年來監(jiān)管、平臺、產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者多方努力，行業(yè)規(guī)范發(fā)展的結果。目前，直播內(nèi)容生態(tài)已進入優(yōu)質內(nèi)容為王階段。未來，相關職業(yè)將會進一步規(guī)范發(fā)展。”中國社會科學院社會學研究所副研究員高文珺表示。

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