說起蘋果的市值大家都應該知道，市值一路攀升。但是蘋果在此之前還有一個強勁的對手。這個對手就是微軟。那么，你知道微軟最高市值到底是多少嗎?

2018年，大部分時間是蘋果和亞馬遜爭奪美國市值，市值超過1萬億美元的第一家上市公司的頭銜，但微軟笑到了最后。

經(jīng)過16年的缺席，微軟再次成為全球市值最高的上市公司。根據(jù)2018年12月31日的收盤價，微軟市值為7798億美元，排名第二的蘋果為7491億美元。

第四季度不是微軟有史以來最好的季度。1987年第一季度，該公司的股價上漲了一倍多。其實這是多年來最差的宿舍之一。由于美國股市的整體市場拋售，微軟股價在第四季度下跌了11%。即便如此，微軟的表現(xiàn)仍優(yōu)于其他主要科技公司。亞馬遜股價在第四季度下跌了25%，而蘋果下跌了30%。

微軟最高市值如果說是市場的變動的話，那這樣想思想還是有些單一的。

當納德拉從微軟，前首席執(zhí)行官史蒂夫鮑爾默，手中接過首席執(zhí)行官的職位時，這個前帝國已經(jīng)成為一片廢墟。當時公司市值只有2000多億美元;隨著PC時代轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Windows系統(tǒng)的價值大大降低，整個資本市場都不看好微軟雖然微軟也推出了自己的智能手機Windows Phone，但市場份額只有4%，幾乎沒有存在感。面對這樣的形勢，納德拉首先對微軟戰(zhàn)略進行了方向性調(diào)整?？傊@次調(diào)整的內(nèi)容是擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

在納德拉擔任首席執(zhí)行官的四年里，微軟收入的年均增長率約為6.5%，而他的前任鮑爾默的年均增長率約為11%。然而，與鮑爾默時代微軟股價停滯在30美元左右相比，納德拉接班之初微軟股價不到40美元。到2018年，微軟股價一度升至每股116.18美元。在納德拉擔任首席執(zhí)行官的四年里，微軟的股價大約上漲了兩倍。手里有了錢，投資者對納德拉管理下的微軟表示了肯定

做生意的本質(zhì)是最后賺錢。從軟件公司的基因來看，這種模式有一個很大的優(yōu)勢：用戶保留率非常非常高。獲得用戶的成本很高，但離開用戶的成本也很高。微軟是，蘋果也是。用戶不會使用視窗或辦公軟件，因為另一個操作系統(tǒng)更好。用戶不會因為另一部手機更好而離開蘋果IOS系統(tǒng)。

讓我們來看看微軟目前的收入結(jié)構(gòu)。2018財年，收入超過1000億美元，主要由三大收入組成：

1.第一項業(yè)務稱為生產(chǎn)力和業(yè)務流程，在2018年整個財年貢獻了約360億美元的收入，同比增長20%。這是微軟業(yè)務增長最快的部分，其中大部分來自著名的Office 365云軟件。

2.第二項業(yè)務名為智能云，在2018年整個財年貢獻了320億美元的收入，同比增長16%。這項業(yè)務的核心是Azure企業(yè)云服務，它已經(jīng)成為全球最大的云服務公司之一。

3.第三項業(yè)務名為個人計算，2018財年貢獻了約420億美元的收入，同比增長約6%。這是傳統(tǒng)的個人電腦業(yè)務，但個人電腦中的Windows云服務也帶來了17%左右的增長率。

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