谷歌母公司Alphabet公布的第三季度營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)據(jù)均不及分析師預(yù)期，拖累股價(jià)在盤(pán)后交易中大跌逾6%，市值蒸發(fā)大約409億美元(約合3000億元)。這表明，像谷歌這樣的搜索廣告巨頭也未能免受數(shù)字廣告市場(chǎng)放緩的影響。與此同時(shí)，微軟第一財(cái)季云業(yè)務(wù)收入不及預(yù)期，股價(jià)盤(pán)后大跌大約7%，市值蒸發(fā)大約1235億美元(約合9000億元)。

財(cái)報(bào)顯示，剔除支付給分銷(xiāo)合作伙伴的款項(xiàng)，Alphabet第三季度銷(xiāo)售額為572.7億美元，低于分析師平均預(yù)計(jì)的581.8億美元;凈利潤(rùn)為每股1.06美元，也低于華爾街預(yù)計(jì)的1.25美元。

“當(dāng)谷歌出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，這對(duì)整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不祥之兆。”研究公司InsiderIntelligence分析師伊芙琳?米切爾(EvelynMitchell)在一份電子郵件聲明中寫(xiě)道。

由于不斷上升的通貨膨脹抑制了數(shù)字廣告的增長(zhǎng)，谷歌、臉書(shū)以及閱后即焚應(yīng)用Snapchat等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在爭(zhēng)奪更小的廣告預(yù)算。上周，Snapchat母公司Snap公布了有史以來(lái)最慢的季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)，導(dǎo)致Snap股價(jià)暴跌，也拖累了Alphabet的股價(jià)。谷歌的搜索業(yè)務(wù)比社交媒體廣告更不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，但是該業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始顯示出疲軟的跡象。

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