前段時(shí)間蘋果開啟夏日促銷的消息大家應(yīng)該有所耳聞。不同于過去“不出新款不降價(jià)”的鐵面形象，今年的蘋果除了在常規(guī)的教育優(yōu)惠與開學(xué)返校優(yōu)惠之外，還連同特定支付渠道對(duì)iPhone、Apple Watch、AirPods的特定型號(hào)推出了專門的立減優(yōu)惠。以最多人關(guān)注的iPhone為例，iPhone 13 Pro系列優(yōu)惠立減600元，前年推出的iPhone 12與iPhone mini也將立減500元，有真無線耳機(jī)“常青樹”之稱的AirPods Pro也促銷降價(jià)250元。

要知道過去的蘋果通常只會(huì)在新品發(fā)布后調(diào)整舊款產(chǎn)品的售價(jià)，像這樣的提前促銷并不多見。再加上蘋果此次促銷來得十分“著急”，優(yōu)惠價(jià)僅在7月29日到8月1日4天內(nèi)提供，此次降價(jià)在不少人看來都略顯可疑。甚至有媒體直接將此次促銷活動(dòng)定義為“庫克清庫存”的行動(dòng)，認(rèn)為這是蘋果今年賣得不好，需要在新手機(jī)發(fā)布之前清庫存沖銷量。

不過實(shí)際上在7月29日的媒體采訪中，蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook就正面否認(rèn)了這個(gè)說法，稱這與清庫存沒有任何關(guān)系。

但事情真的是這樣的嗎?

復(fù)雜的降價(jià)細(xì)則

首先我們來看看這次降價(jià)細(xì)則。直接拉到蘋果促銷頁面的小字部分，可以看到這次優(yōu)惠僅限蘋果自營的Apple Store在線商城與Apple Store零售店。這點(diǎn)很好理解，畢竟與之平行的經(jīng)銷商將自負(fù)盈虧，蘋果不需要對(duì)他們的庫存狀況負(fù)責(zé)。但再往下看，蘋果的促銷似乎就不是那么有誠意了：

這次促銷并不是傳統(tǒng)意義上的降價(jià)，而是當(dāng)消費(fèi)者使用特定支付渠道支付時(shí)，才可以享受減免優(yōu)惠。就像過去一樣，此次蘋果合作的支付渠道依舊是支付寶、花唄、招商銀行、建設(shè)銀行和工商銀行，也就是和蘋果有長期合作，可以免息分期的那幾個(gè)支付渠道。

除此之外，購買方式也只能選擇一次付清全款或12期免息分期，不能像購買其他產(chǎn)品那樣能自由選擇分期的期數(shù)。

其實(shí)從嚴(yán)苛的優(yōu)惠方式上，我們就不難看出蘋果似乎對(duì)促銷似乎不是太上心。如果真的想清庫存，大可直接像發(fā)布新產(chǎn)品后那樣直接在價(jià)格上做調(diào)整，沒必要設(shè)計(jì)這種特定支付方式的門檻。

再往下看，原來這次優(yōu)惠在購買數(shù)量上也有限制：促銷產(chǎn)品將分為iPhone、Apple Watch與AirPods三大類，每位顧客每類產(chǎn)品限購兩件。這還沒完，就連Apple Store零售店內(nèi)提供優(yōu)惠的商品數(shù)量也有所限制。換句話說iPhone、Apple Watch和AirPods的優(yōu)惠名額只有22000/1700/3000件，售完即止。

平心而論，再這么復(fù)雜的條條框框和數(shù)量限制下，蘋果似乎真的不太是要清倉的樣子。

iPhone銷量高于預(yù)期

回看蘋果7月28號(hào)公布的第三季度業(yè)績(jī)，不難發(fā)現(xiàn)蘋果確實(shí)不太需要在意銷量和清倉的事情。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示蘋果季度營收達(dá)830億美元，打破了歷來6月季度營收的記錄，較去年同期上升2%。

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