近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度讓人驚訝，同時(shí)市場(chǎng)還在進(jìn)一步擴(kuò)大之中。那么二次元經(jīng)濟(jì)為何這些年發(fā)展的這么強(qiáng)盛呢？

一、什么是二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)？

二次經(jīng)濟(jì)是指以二次文化受眾為目標(biāo)，以具有二次審美特征的產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。二次商業(yè)行為與其他商業(yè)行為的本質(zhì)區(qū)別在于，二次經(jīng)濟(jì)依賴于二次受眾對(duì)具有二次審美特征的事物的親和力和二次文化產(chǎn)生的軟實(shí)力。

二、二次元經(jīng)濟(jì)給市場(chǎng)帶來(lái)的影響？

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)

這兩個(gè)行業(yè)和大眾接觸最多，介紹起來(lái)會(huì)比較容易。但是動(dòng)畫和游戲是完全不同的。

動(dòng)漫行業(yè)的從業(yè)人員多為技術(shù)型人才，而品牌業(yè)務(wù)內(nèi)部主要是為了滿足公司的營(yíng)銷需求，外部業(yè)務(wù)主要是基于IP授權(quán)、跨境聯(lián)動(dòng)、承接甲方(CP)的動(dòng)漫制作。所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)本質(zhì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。只要是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，公司實(shí)力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)基本就是生產(chǎn)能力。

現(xiàn)在很多游戲產(chǎn)品都和二級(jí)經(jīng)濟(jì)掛鉤，游戲內(nèi)容給游戲人物以豐富的故事背景。動(dòng)漫內(nèi)容下也有很多游戲產(chǎn)品，算是二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。

2.網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)

二次元與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合。雖然Hatsune  Miku是二次元的虛擬偶像，但他在現(xiàn)實(shí)世界里開演唱會(huì)，賣周邊和定制的產(chǎn)品，也很受現(xiàn)實(shí)人的追捧。

目前有很多專門做cosplay、動(dòng)漫(古風(fēng))歌曲、宅舞的公司都在以網(wǎng)絡(luò)名人的形式銷售藝人的個(gè)人品牌價(jià)值。包括所有泛二級(jí)女團(tuán)和虛擬偶像。

也就是說，一家提出自己是二次元藝人的經(jīng)紀(jì)公司，想說自己是獨(dú)家或者代理coser，唱歌跳舞都在自己手里，他們有讓這些藝人折騰起來(lái)的資源(不管這些資源是大是小)。

這是二級(jí)經(jīng)濟(jì)中的頂尖產(chǎn)業(yè)。打造一個(gè)與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的二維偶像，會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.零售

人們最容易想到的零售產(chǎn)品是動(dòng)漫游戲周邊，但其實(shí)除了一些擁有十個(gè)手指就能數(shù)得清的IP生態(tài)的公司，真正能自己開發(fā)動(dòng)漫周邊并進(jìn)行銷售的，剩下的尤其是非IP貿(mào)易公司，依然是一成不變的買賣商品模式。

事實(shí)上，很多在零售工作的人從來(lái)沒有覺得自己是二級(jí)從業(yè)者，甚至有些依靠動(dòng)漫游戲服裝道具進(jìn)行私人定制的工作室也不認(rèn)為自己是二級(jí)從業(yè)者。這個(gè)分類其實(shí)是用我梳理過的二次生態(tài)這個(gè)概念來(lái)劃分的，也就是說這個(gè)行業(yè)從過去到未來(lái)，其實(shí)和二次文化幾乎沒有什么關(guān)系。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“新零售”這個(gè)詞會(huì)慢慢將所有與量相關(guān)的交易，如電商、微信業(yè)務(wù)、短視頻銷售等合并成一個(gè)詞，但實(shí)際上是品牌表現(xiàn)=流量*轉(zhuǎn)化率*客戶單價(jià)。做這件事不需要任何感情和文化支持，無(wú)論是用coser在淘寶直播中用白色絲襪跳舞，還是站在街上露出cos的衣服和，零售都只是為了成交量。

4.展會(huì)

目前很多城市的展會(huì)主辦方都是由個(gè)人或合作伙伴出資，而抽逃資金的方式實(shí)際上是以售票、擺攤、商品為主要盈利模式。

其實(shí)很多小區(qū)域花在展會(huì)上的錢很少，類似于舉辦廟會(huì)，所以按照規(guī)模，500人，800人或者上千人就可以完成一個(gè)項(xiàng)目。

5.自媒體

說到來(lái)自媒體的動(dòng)畫，其實(shí)分為三個(gè)垂直領(lǐng)域。一個(gè)是做流量，一個(gè)是做發(fā)稿，一個(gè)是整合資源。

有流量的動(dòng)漫自媒體和你看到的所有名人八卦的微信官方賬號(hào)一樣，米萌也是。除了廣告費(fèi)，每一個(gè)有效點(diǎn)擊量都有一個(gè)單價(jià)，比如bilibili一萬(wàn)次點(diǎn)擊，25元。當(dāng)一個(gè)公司通過自媒體矩陣每天點(diǎn)擊10次，每天的收入就是25000。

以他強(qiáng)大的專業(yè)寫作能力，制作新聞稿的動(dòng)畫自媒體幾乎可以消化所有公關(guān)預(yù)算。

動(dòng)漫媒體，整合資源，通過發(fā)布行業(yè)信息來(lái)整合和聯(lián)系更多的員工，進(jìn)而達(dá)到更多的商業(yè)目的。這種非直觀的實(shí)現(xiàn)需要轉(zhuǎn)化為其他商業(yè)模式才能盈利，不在本討論范圍內(nèi)。

二級(jí)經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，但從目前00后對(duì)二級(jí)經(jīng)濟(jì)的偏好來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)會(huì)很好。

綜合來(lái)看，二次元經(jīng)濟(jì)還有很長(zhǎng)的路要走，不過根據(jù)發(fā)展的勢(shì)頭來(lái)看，未來(lái)很有發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞： 什么是二次元經(jīng)濟(jì)