近年來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度讓人驚訝，同時市場還在進一步擴大之中。那么二次元經(jīng)濟為何這些年發(fā)展的這么強盛呢？

一、什么是二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)？

二次經(jīng)濟是指以二次文化受眾為目標，以具有二次審美特征的產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。二次商業(yè)行為與其他商業(yè)行為的本質(zhì)區(qū)別在于，二次經(jīng)濟依賴于二次受眾對具有二次審美特征的事物的親和力和二次文化產(chǎn)生的軟實力。

二、二次元經(jīng)濟給市場帶來的影響？

1.動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)

這兩個行業(yè)和大眾接觸最多，介紹起來會比較容易。但是動畫和游戲是完全不同的。

動漫行業(yè)的從業(yè)人員多為技術(shù)型人才，而品牌業(yè)務(wù)內(nèi)部主要是為了滿足公司的營銷需求，外部業(yè)務(wù)主要是基于IP授權(quán)、跨境聯(lián)動、承接甲方(CP)的動漫制作。所以動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)本質(zhì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。只要是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，公司實力的評價標準基本就是生產(chǎn)能力。

現(xiàn)在很多游戲產(chǎn)品都和二級經(jīng)濟掛鉤，游戲內(nèi)容給游戲人物以豐富的故事背景。動漫內(nèi)容下也有很多游戲產(chǎn)品，算是二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一。

2.網(wǎng)紅經(jīng)紀

二次元與現(xiàn)實世界相結(jié)合。雖然Hatsune  Miku是二次元的虛擬偶像，但他在現(xiàn)實世界里開演唱會，賣周邊和定制的產(chǎn)品，也很受現(xiàn)實人的追捧。

目前有很多專門做cosplay、動漫(古風)歌曲、宅舞的公司都在以網(wǎng)絡(luò)名人的形式銷售藝人的個人品牌價值。包括所有泛二級女團和虛擬偶像。

也就是說，一家提出自己是二次元藝人的經(jīng)紀公司，想說自己是獨家或者代理coser，唱歌跳舞都在自己手里，他們有讓這些藝人折騰起來的資源(不管這些資源是大是小)。

這是二級經(jīng)濟中的頂尖產(chǎn)業(yè)。打造一個與現(xiàn)實互動的二維偶像，會帶來巨大的經(jīng)濟效益。

3.零售

人們最容易想到的零售產(chǎn)品是動漫游戲周邊，但其實除了一些擁有十個手指就能數(shù)得清的IP生態(tài)的公司，真正能自己開發(fā)動漫周邊并進行銷售的，剩下的尤其是非IP貿(mào)易公司，依然是一成不變的買賣商品模式。

事實上，很多在零售工作的人從來沒有覺得自己是二級從業(yè)者，甚至有些依靠動漫游戲服裝道具進行私人定制的工作室也不認為自己是二級從業(yè)者。這個分類其實是用我梳理過的二次生態(tài)這個概念來劃分的，也就是說這個行業(yè)從過去到未來，其實和二次文化幾乎沒有什么關(guān)系。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“新零售”這個詞會慢慢將所有與量相關(guān)的交易，如電商、微信業(yè)務(wù)、短視頻銷售等合并成一個詞，但實際上是品牌表現(xiàn)=流量*轉(zhuǎn)化率*客戶單價。做這件事不需要任何感情和文化支持，無論是用coser在淘寶直播中用白色絲襪跳舞，還是站在街上露出cos的衣服和，零售都只是為了成交量。

4.展會

目前很多城市的展會主辦方都是由個人或合作伙伴出資，而抽逃資金的方式實際上是以售票、擺攤、商品為主要盈利模式。

其實很多小區(qū)域花在展會上的錢很少，類似于舉辦廟會，所以按照規(guī)模，500人，800人或者上千人就可以完成一個項目。

5.自媒體

說到來自媒體的動畫，其實分為三個垂直領(lǐng)域。一個是做流量，一個是做發(fā)稿，一個是整合資源。

有流量的動漫自媒體和你看到的所有名人八卦的微信官方賬號一樣，米萌也是。除了廣告費，每一個有效點擊量都有一個單價，比如bilibili一萬次點擊，25元。當一個公司通過自媒體矩陣每天點擊10次，每天的收入就是25000。

以他強大的專業(yè)寫作能力，制作新聞稿的動畫自媒體幾乎可以消化所有公關(guān)預算。

動漫媒體，整合資源，通過發(fā)布行業(yè)信息來整合和聯(lián)系更多的員工，進而達到更多的商業(yè)目的。這種非直觀的實現(xiàn)需要轉(zhuǎn)化為其他商業(yè)模式才能盈利，不在本討論范圍內(nèi)。

二級經(jīng)濟在國內(nèi)還處于起步階段，但從目前00后對二級經(jīng)濟的偏好來看，這個市場未來會很好。

綜合來看，二次元經(jīng)濟還有很長的路要走，不過根據(jù)發(fā)展的勢頭來看，未來很有發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞： 什么是二次元經(jīng)濟