老字號大集受歡迎
同仁堂的食品酒、枸杞原漿,全聚德、豐澤園的下酒鹵菜,東來順的熟食,京能的酒店住宿,雪蓮的羊絨衫,義利的糕點,北冰洋的橘汁……位于豐臺區(qū)南三環(huán)中路的同仁堂集團黨建聯(lián)盟推進會暨新春大集展賣活動現(xiàn)場熱鬧非凡,老字號年貨佳品精美多樣,吸引著絡(luò)繹不絕的消費者前來進行“一站式”選購。
此次新春大集展賣活動匯集了11家黨建聯(lián)盟成員單位和市屬國企共同進行展賣,現(xiàn)場設(shè)置了2層年貨展銷區(qū),展位近40個,展銷面積達450平方米,包括大健康、服飾、生活用品等八大類300多種商品。
“我們基于同仁堂經(jīng)典藥方,自主研發(fā)的藥食同源產(chǎn)品、化妝品今天現(xiàn)場都是4折到5折的優(yōu)惠力度。”同仁堂科技發(fā)展股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理陳加富介紹,此次新春大集展賣活動匯聚了不少物美價廉的老字號年貨,一方面是為了讓大家過個開心年、幸福年、實惠年,另一方面也是國有企業(yè)在促消費、保增長、惠民生方面履行社會責任的體現(xiàn)。
“我們在平臺首頁的年貨節(jié)專區(qū),啟動了滿200減30活動,消費者可以在直播間里購買水產(chǎn)、熟食老字號產(chǎn)品,價格更優(yōu)。”“京企直賣”展臺負責人程彬正在演示平臺上如何一鍵下單選購年貨。他表示,當前“京企直賣”作為國企電商平臺,攜手市屬國有企業(yè)以及眾多老字號品牌,在車站等重要交通樞紐進行展銷,為市民和旅客提供一站式購買優(yōu)質(zhì)國貨和傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品的機會,實現(xiàn)禮品線上選,京企直賣送到家。
“新年貨”拉滿情緒價值
隨著“90后”“00后”年輕人加入年貨采購行列,購買是否方便快捷、產(chǎn)品是否做到了創(chuàng)新和傳統(tǒng)共存、有沒有年味等因素,都會影響他們的選擇。
辣條味餃子、益生菌發(fā)酵醬菜,舊鐵門貼上花式對聯(lián),老灶臺裝上新吸油煙機……這個春節(jié),年輕人把新科技、新年味、新奇趣作為“新年貨”帶回家,陪伴家人一起去感受有新意的春節(jié)。
來自浙江的李立趕在春節(jié)前熟練掌握了幾個魔術(shù)節(jié)目,準備在今年的家庭聚會中大顯身手。“很多道具雖然簡單,但裝置都很有巧思,大多在10元左右,價格也不貴。”李立說,以前在春節(jié)聚會上,大家總是不知道聊什么,有了這些魔術(shù)道具,氣氛一下子就活躍起來,而且每個人都可以嘗試上手,增加了互動性和趣味性。
像李立這樣的消費者不在少數(shù),記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn),以“聚會道具”為關(guān)鍵詞,各種類型的魔術(shù)道具應(yīng)有盡有,不僅種類豐富,而且價格親民,適合不同層次的消費者。數(shù)據(jù)顯示,天貓“年貨節(jié)”期間,魔術(shù)演出玩具道具銷量環(huán)比增長174%,同比增長116%。
線上平臺即點即到的模式,成為年輕人選購年貨的優(yōu)先渠道,而平臺上那些年輕化、高品質(zhì)的特色商品,也正成為年貨市場上的主流選擇。
叮咚買菜商品總監(jiān)楊有恒介紹,近幾年,年輕人選購的年貨禮盒無論是包裝還是產(chǎn)品形式都變得更加新穎和有趣。今年,叮咚買菜的年貨禮盒推出了超300款禮盒商品,商品選擇上也做到了兼具品質(zhì)和性價比。其中“好意頭”水果系列以及與瀘溪河聯(lián)合開發(fā)的糕點系列產(chǎn)品等,成為特色“創(chuàng)意年貨”的代表,深受年輕消費者喜愛。
為年貨消費注入動能
政策托舉與市場活力相互融合,為年貨消費注入了強勁動能。近期,由商務(wù)部等部門共同舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動。
商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示,本屆年貨節(jié)將更加注重品質(zhì)消費。各地順應(yīng)生活品質(zhì)升級需求,在保障生活必需品供應(yīng)基礎(chǔ)上,增加老字號、國貨潮品、在線旅游等優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)供給,將深度促進消費融合。各地積極探索融合發(fā)展新模式,通過“線下展銷+線上直播”全方位展示推廣本地特色產(chǎn)品。
多家電商平臺積極響應(yīng),助力年貨節(jié)消費熱潮。天貓“年貨節(jié)”年貨種類更豐富,從全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特產(chǎn),主打一個“應(yīng)有盡有”。政府補貼活動也持續(xù)進行,率先在天貓啟動線上發(fā)放,八大家電品類至高補貼2000元,疊加年貨節(jié)補貼,低至6折;拼多多“年貨節(jié)”活動負責人表示,拼多多將聯(lián)合農(nóng)貨、國貨以及全球品牌等數(shù)百萬商家,進行全品類補貼,全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節(jié)日需求,將向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜,為消費者提供更豐富、更實惠的年貨產(chǎn)品。
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