（本網(wǎng)記者 張鴻杰）距2019年11月8日廣藥集團(tuán)王老吉冠名的“廣州-貴陽(yáng)”高鐵專(zhuān)列“刺檸吉號(hào)”啟動(dòng)，已經(jīng)有三年多了?；貞浧甬?dāng)天的情景，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理、貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)葉繼曾仍記憶猶新：“那一刻，我們都很激動(dòng)。很多乘客坐上高鐵第一眼就能夠看見(jiàn)，這不光是對(duì)刺檸吉這款飲料進(jìn)行廣告宣傳，也具有很好的示范作用，意味著東西部扶貧協(xié)作進(jìn)入了快車(chē)道?！?/p>

【資料圖】

刺梨是長(zhǎng)在貴州大山的野果，富含豐富營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和維生素C。但因口感酸澀，一直“藏在深閨”。“貴州刺梨和王老吉的健康植物飲料產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略十分契合，我們相信，合作前景廣闊。”2018年底，響應(yīng)東西部協(xié)作號(hào)召，王老吉迅速確定了助力貴州打造百億級(jí)時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，用時(shí)98天開(kāi)發(fā)出以貴州刺梨為主要原料的“刺檸吉”系列產(chǎn)品，首批單品于2019年3月18日上市。

緊鑼密鼓地，王老吉召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)；借助王老吉的渠道和團(tuán)隊(duì)資源，將明星單品王老吉涼茶與刺檸吉“捆綁”，帶動(dòng)刺檸吉銷(xiāo)量增長(zhǎng)；邀請(qǐng)鐘南山院士為扶貧產(chǎn)品做公益推廣；利用向社會(huì)發(fā)放價(jià)值2億元刺檸吉扶貧消費(fèi)券等營(yíng)銷(xiāo)手段，逐漸提高貴州刺梨的知名度。

“冠名‘廣州-貴陽(yáng)’高鐵專(zhuān)列‘刺檸吉號(hào)’就是其中的舉措之一。”葉繼曾說(shuō)。

刺檸吉主要原料刺梨榨汁生產(chǎn)基地設(shè)在離黔南龍里縣十里刺梨溝刺梨種植基地15公里的地方，實(shí)現(xiàn)刺梨采摘當(dāng)天進(jìn)行壓榨冷庫(kù)保存。

在刺檸吉品牌頭雁效應(yīng)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)看到了貴州刺梨的價(jià)值，紛紛加入到產(chǎn)業(yè)中來(lái)。2022年，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超150億元，躍升成為百億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

“隨著刺梨產(chǎn)業(yè)騰飛，當(dāng)?shù)厝藗円策^(guò)上了好日子?！比~繼曾介紹說(shuō)，刺檸吉黔南州的生產(chǎn)基地解決當(dāng)?shù)?00余人就業(yè)，惠水縣灌裝基地對(duì)面的易地扶貧搬遷小區(qū)——新民社區(qū)中的搬遷群眾已成為年人均可支配收入超過(guò)1.8萬(wàn)元的新市民。至今，刺檸吉產(chǎn)品銷(xiāo)售額已突破10億元，貴州23萬(wàn)農(nóng)戶(hù)從中受益。

因走出了一條可復(fù)制、可持續(xù)、有特色的“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶路子，王老吉所在的廣藥集團(tuán)幫扶貴州發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)案例入選“中國(guó)企業(yè)精準(zhǔn)扶貧50佳專(zhuān)項(xiàng)案例”“2020年全國(guó)消費(fèi)扶貧入圍典型案例”，還榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)，刺檸吉公司2021年榮獲“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”。廣藥王老吉也因此成為了“廣東企業(yè)+貴州資源”“廣東總部+貴州基地”“廣東研發(fā)+貴州制造”的一個(gè)縮影。

“從某種意義上來(lái)說(shuō)，貴廣高鐵，是這三個(gè)‘+’的一筆?！比~繼曾說(shuō)。

“有一次接到緊急任務(wù)，我立即坐高鐵到貴州，不僅順利完成任務(wù)，還在當(dāng)天返回了公司?！边@件事，葉繼曾印象深刻，“有時(shí)急需確認(rèn)打樣包裝、樣品等工作，也會(huì)使用高鐵快運(yùn)服務(wù)?！?/p>

“一趟一趟來(lái)往粵黔兩地，是王老吉對(duì)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的信心?！比~繼曾說(shuō)，“王老吉也是貴州將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，走出一條社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的‘綠色之路’的受益者。”

四審：鄧　航

關(guān)鍵詞：