維密將永久關閉250家店

維密將永久關閉250家店的消息來源是在5月20日的這個非常美好的日子發(fā)布了一分不美好的一季度報告。具體是維密母公司L Brands總銷售額同比下降37%，并且不是近一段虧損，而是連續(xù)出現了三個季度，加上2020年一季度已經是連續(xù)的四個季度了，因此會在2020年計劃關閉分店的打算。

維密

維多利亞的秘密時尚秀(英語：Victoria's Secret Fashion Show)是由美國女性內衣與睡衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時裝表演。它主打維多利亞的秘密品牌的女性內衣，與藝人歌手合作、結合音樂演出，依據當年主題而推出不同的舞臺設計，并邀請許多全球知名的時尚模特擔當走秀。

在美國，維多利亞的秘密時尚秀不只是一場盛大表演，它同時也在電視臺黃金時段進行轉播。維多利舂亞的秘密時尚秀自1990年代起定期舉行，初期舉辦時間為刺激買氣而訂在情人節(jié)前夕;除了2001年與美國廣播公司合作之外，其余年份皆由哥倫比亞廣播公司負責播出。時尚秀曾移師各大城市舉行，足跡遍布邁阿密、洛杉磯及戛納等。

維多利亞的秘密時尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼，亦包括蝴蝶、孔雀或惡魔等其他形咶式與尺寸的翅膀，已成為維多利亞的秘密的品牌象征。

2019年11月，維多利亞秘密的母公司L Brands首席財務官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer證實，2019年的維密秀確認取消。

維密母公司美國LimitedBrands公司

1969年僅僅擁有五家連鎖店的limited brands得以成功上市，自此一發(fā)不可收拾，六、七年間已擴張至上百家店鋪，limited以全美45州內的368家店賺得6.2億美元的銷售額。

1980年，其旗下一支專打青少牌的復始品牌express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費對象的休閑品牌express在全美46州擁有956家店，那些標著express品牌的便宜超短裙帶來了20億美元的年銷售額;而structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即將改名為express men’s，這意味著5億美元的銷售額和429家店的加盟將在規(guī)模上把express提升為ltd旗下最大的成衣品牌。

1982年買進的 victoria’s secret在ltd精心打造之下，已成為美國女性趨之若鶩的內衣品牌。

2003年victoria’s secret，不僅擁有高達28億美金的凈銷售額，位于全美各地的連鎖專賣店已超過1000家。

2004年，limited brands公司授權具有海外市場成熟運作體系的more for less公司作為和兩個品牌在美國以外地區(qū)的總代理，美國more for less公司于上海成立上海摩爾蕾思國際發(fā)展有限公司，于8月中旬之后全面展開中國市場的品牌拓展計劃，預計此舉將給中國的經銷商及加盟商帶來具有真正雙贏意義的市場投資價值及效益。

維密將永久關閉250家店的計劃

維密將永久關閉250家店的計劃關閉的店鋪維多利亞的秘密品牌內衣店占據多數，L Brands旗下最賺錢的品牌Bath&Body Works，關閉51家店;就連目前作為戰(zhàn)略發(fā)展重點的品牌PINK也要關閉3家。從區(qū)域上看，被計劃關閉的商店中，位于美國本土的有288家，加拿大地區(qū)18家。

截至目前，維多利亞的秘密在美國和加拿大合計擁有1,091家商店，其中在美國有1053家，包括909家維多利亞的秘密內衣專賣店、104家Bath&Body Works品牌店和40家PINK體驗店。

根據L Brands在新聞發(fā)布會上的說法，它們在接下來的發(fā)展中，會將Bath&Body Works打造為一家獨立的上市公司，屆時會將內衣業(yè)務剝離開來，成立獨立的公司，獨自經營。

今年2月份的時候，L Brands宣布了一項“賣身”交易，將55%的維多利亞秘密(Victoria's Secret)股份出售給紐約私人股本公司Sycamore Partners。伴隨著這項收購，維秘品牌相關資產和業(yè)務，包括維秘內衣、維秘美妝和PINK品牌業(yè)務，將從母公司剝離，并成立公司獨立運營。疫情爆發(fā)后，Sycamore Partners向法院申請撤回這筆收購，最終在5月初的時候，雙方取消了交易。

維密將永久關閉250家店咋回事

究其原因還是維密已經成為不賺錢的資產。維密近年來業(yè)績持續(xù)不斷下滑，大大拖累了母公司。L Brands預計2019第四季度可比銷售額下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比銷售額增長10%，但Victoria's Secret下降10%。事實上，受維密拖后腿，L Brands業(yè)績已連續(xù)4個季度出現下滑。2019年前三季度銷售額下跌2%至82.07億美元，毛利率下滑至35%，凈利潤大跌41%至1.13億美元。其中維密銷售額下跌6.5%至45.28億美元，Bath&Body Works銷售額上漲11.7%至29.95億美元。截至報告期末，維密在全球共有1201家門店，其中22家位于中國，過去一年共關閉了45家門店。

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