10月20日，就在蘋(píng)果今年新款iPad發(fā)布兩日后，爭(zhēng)議聲音愈發(fā)高漲，且集中在價(jià)格問(wèn)題上。iPad 10、iPad Pro 2022兩款新品發(fā)布地“悄無(wú)聲息”，它們并未在發(fā)布會(huì)上被隆重介紹，而僅是在蘋(píng)果官網(wǎng)上悄然現(xiàn)身，并預(yù)計(jì)于10月26日開(kāi)售，相比于上一代產(chǎn)品，此次的新品iPad起售價(jià)上漲大幾百元至一千元，同時(shí)，“提價(jià)不提質(zhì)”的質(zhì)疑也如影隨形，蘋(píng)果在透支自己的品牌號(hào)召力嗎?

漲價(jià)爭(zhēng)議

對(duì)于蘋(píng)果10月18日在官網(wǎng)悄然上架的新品，市場(chǎng)討論的不是性能而是價(jià)格。此次iPad 10和2022款iPad Pro的起步價(jià)均有上調(diào)，新款iPad Pro 11寸版起售價(jià)6799元，較上一代貴了600元，12.9寸版更是貴了800元;iPad10的起售價(jià)達(dá)到3599元，相比上一代貴了整整1000元。

與此同時(shí)，現(xiàn)款iPad Air 5和iPad mini 6也悄然漲價(jià)。其中iPad Air 5起步64GB版從4399元上調(diào)為4799元，256GB蜂窩版更是漲了600塊;iPad mini 6也未能幸免，各版本原來(lái)的售價(jià)為：64GB Wi-Fi 3799元，64GB插卡4999元，256GB Wi-Fi 4999元，256GB插卡6199元，更新后的價(jià)格分別是3999元，5199元，5199元和6399元，也就是普遍上漲200元，甚至Apple Pencil 第二代在售價(jià)也提高了30元。

市場(chǎng)觀點(diǎn)猜測(cè)，蘋(píng)果素來(lái)有根據(jù)匯率變動(dòng)情況調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)的舉動(dòng)，不過(guò)更為重要的是，“刀法精準(zhǔn)”的蘋(píng)果在此次新款iPad上的誠(chéng)意難以令人滿(mǎn)意，這也就大大削弱了其漲價(jià)的合理性，其新品的功能也遭到味如雞肋的質(zhì)疑，iPad Pro搭載了M2芯片，相比M1芯片的使用體驗(yàn)升級(jí)并不明顯，與上一款iPad air 5的體驗(yàn)相比區(qū)別不大，另外，盡管Apple Pencil 支持懸停對(duì)工作繪圖用戶(hù)友好，但收益的用戶(hù)群體有限。

蘋(píng)果“透支”

對(duì)于蘋(píng)果目前的狀況。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，蘋(píng)果有著強(qiáng)大品牌力，盡管近年來(lái)“擠牙膏”式更新，仍能收獲擁躉，但這并不意味著所有產(chǎn)品線都遵循此規(guī)律，iPhone做為拳頭產(chǎn)品可保無(wú)虞，但在iPad上，更新誠(chéng)意不足的問(wèn)題仍會(huì)暴露出來(lái)。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，實(shí)際上，蘋(píng)果的打法已經(jīng)非常明晰，那就是憑借強(qiáng)大的iOS系統(tǒng)、Mac系統(tǒng)，形成生態(tài)閉環(huán)，培養(yǎng)其龐大的用戶(hù)群體，從而打造出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

專(zhuān)家指出，這種發(fā)展路徑有利有弊，從積極角度看，蘋(píng)果一套系統(tǒng)可以賦能多種硬件，打造出數(shù)條產(chǎn)品線，在營(yíng)收上“多點(diǎn)開(kāi)花”;但是從不利的角度看，這會(huì)讓各產(chǎn)品產(chǎn)生同質(zhì)化傾向，使得自家產(chǎn)品相互“打架”，例如iPod touch就被視為不能打電話的iPhone，當(dāng)iPhone更新迭代，功能愈發(fā)健全時(shí)，iPod touch自然會(huì)被擠出局，雖然iPad尚未到這種境地，但如何與iPhone形成更明顯差異，乃是企業(yè)要思考的問(wèn)題。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則著眼于整個(gè)智能平板市場(chǎng)，他認(rèn)為如今安卓廠商的產(chǎn)品，在硬件上很多方面都由于iPad，例如在2000-3000元價(jià)位的安卓平板，就會(huì)搭載驍龍870芯片、8揚(yáng)聲器、67W快充、120Hz刷新率全貼合屏幕、磁吸手寫(xiě)筆等，這對(duì)于iPad而言是一股很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在安卓陣營(yíng)里的大小品牌無(wú)一例外都在追求性?xún)r(jià)比的時(shí)候，iPad想要突圍必須調(diào)整產(chǎn)品策略。

專(zhuān)家還表示，即便不考慮安卓競(jìng)品的因素，誠(chéng)意不足的新品也會(huì)受到上一代產(chǎn)品的擠壓，例如本次新款iPad Pro的M2芯片比M1芯片在速度、圖形處理能力上有所提高，但對(duì)于iPad而言，M1芯片的性能已經(jīng)過(guò)剩，在上一代iPad Pro仍然能用的情況下消費(fèi)者對(duì)新款的熱情難免降低。

實(shí)際上，就連蘋(píng)果CEO庫(kù)克也曾表示：“我們的消費(fèi)者持有舊iPhone的時(shí)間比以往更長(zhǎng)一點(diǎn)”，或許每個(gè)人都在期待曾經(jīng)銳意創(chuàng)新的蘋(píng)果有更多改變。

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