7月28日消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三谷歌在更新計(jì)劃中表示，將棄用第三方cookie的時(shí)間推遲至2024年。

谷歌負(fù)責(zé)開發(fā)“隱私沙盒”(Privacy Sandbox)技術(shù)的Android安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁安東尼·查韋斯(Anthony Chavez)在周三的一篇博客文章中寫道：“我們收到的一致反饋是，在Chrome瀏覽器棄用第三方cookie之前，需要更多時(shí)間來評(píng)估和測(cè)試新的隱私沙盒技術(shù)。”“隨著開發(fā)者開始使用相關(guān)API，我們現(xiàn)在打算在2024年下半年開始逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方cookie。”

Cookie是網(wǎng)站發(fā)送給用戶瀏覽器的一小段代碼，當(dāng)用戶訪問其他網(wǎng)站時(shí)，這些代碼就會(huì)留在網(wǎng)站上。這種方法有力推動(dòng)了數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，使廣告商能夠在多個(gè)網(wǎng)站上跟蹤用戶，并用于有針對(duì)性地投放廣告。

谷歌去年表示，一旦找到能解決用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者和廣告商需求的方法，并開發(fā)出簡(jiǎn)化解決方案的工具，就會(huì)在2022年初之前讓Chrome瀏覽器停止支持第三方cookie。但在2021年6月，谷歌推遲了這一計(jì)劃，稱讓數(shù)字廣告行業(yè)有更多時(shí)間做準(zhǔn)備，推出更注重隱私的定向廣告。

但最新發(fā)布的時(shí)間表顯示，谷歌在兩年內(nèi)不會(huì)改變現(xiàn)行方式。

谷歌第二次推遲棄用cookie的時(shí)間是因?yàn)樘O果操作系統(tǒng)隱私政策更新，其帶來的變化對(duì)廣告和電子商務(wù)公司造成不小沖擊。蘋果隱私政策更新限制到廣告商獲取iPhone用戶標(biāo)識(shí)符，從而使得廣告定位效果大打折扣。今年早些時(shí)候Facebook表示，這些調(diào)整最終會(huì)讓公司今年?duì)I收減少100億美元。

與此同時(shí)，美國(guó)和英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)正審查谷歌在廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

在周三的博客文章中，查韋斯寫道，谷歌也在不斷拓展“隱私沙盒”API的測(cè)試范圍。“隱私沙盒”是谷歌于2019年推出的一項(xiàng)計(jì)劃，旨在尋找cookie的替代品，同時(shí)減輕對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者和其他機(jī)構(gòu)的影響。去年，在廣告商普遍表達(dá)他們對(duì)這些變化的擔(dān)憂之后，谷歌表示對(duì)第三方替代方案“非常有信心”。

谷歌稱，開發(fā)人員現(xiàn)在已經(jīng)可以測(cè)試“隱私沙盒”API。從今年8月初開始，測(cè)試將擴(kuò)展到全球數(shù)百萬用戶，到2023年第三季度Chrome瀏覽器將全面支持“隱私沙盒”技術(shù)。(辰辰)

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