10月23日消息，據(jù)外媒報(bào)道，在美國(guó)16個(gè)州總檢察長(zhǎng)聯(lián)合對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟中，最新披露的法庭文件顯示，谷歌從通過其廣告交易平臺(tái)從美國(guó)廣告支出中收取22%至42%的傭金，從而凸顯了這家搜索巨頭在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位。

這起訴訟由得克薩斯州牽頭總檢察長(zhǎng)肯·帕克斯頓(Ken Paxton)牽頭，訴訟中稱，谷歌從其交易所(即廣告買家和賣家的交易市場(chǎng))的每筆廣告交易中獲得的抽成通常是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所收取傭金費(fèi)率的兩到四倍。訴訟中援引谷歌一名高級(jí)員工的話稱:“谷歌對(duì)廣告交易所的控制，相當(dāng)于高盛或花旗銀行擁有紐約證交所。”

谷歌稱這起訴訟存在缺陷。谷歌發(fā)言人彼得·肖滕費(fèi)爾斯(Peter Schottenfels)表示：“這起訴訟的描述充滿了不準(zhǔn)確之處，我們的廣告技術(shù)費(fèi)用實(shí)際上低于報(bào)道的行業(yè)平均水平。”

一項(xiàng)新披露的數(shù)據(jù)顯示，谷歌采取了許多策略以“鎖定”出版商和廣告商，并幫助該公司的廣告購(gòu)買工具贏得其交易所80%以上的拍賣。在2018年第三季度，谷歌提供了美國(guó)75%的在線廣告投放服務(wù)，顯然谷歌在廣告領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)地位。

起訴書引用了代號(hào)為“貝爾”(Bell)、“埃爾莫”(Elmo)和“波洛”(Poirot)等程序?yàn)槔?，這些程序幫助谷歌創(chuàng)造了超過10億美元的銷售額。訴訟中稱，谷歌的商業(yè)行為抬高了廣告成本，品牌將這些成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，使其產(chǎn)品價(jià)格更高。它還聲稱谷歌壓制了來自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，限制了網(wǎng)站的廣告投放選擇。

除了這起訴訟外，美國(guó)司法部和38個(gè)州總檢察長(zhǎng)還針對(duì)谷歌搜索服務(wù)提起反壟斷指控，猶他州主導(dǎo)的訴訟針對(duì)谷歌應(yīng)用商店。這些訴訟將于2023年或更晚開庭審理。此外，司法部正在調(diào)查針對(duì)谷歌廣告業(yè)務(wù)的另一起訴訟。

在得克薩斯州牽頭的訴訟中，代表各州的律師們將重點(diǎn)放在谷歌廣告交易所AdX的作用上。他們說，AdX收取的傭金是廣告客戶為接觸出版商而支付費(fèi)用的19%到22%，這是AdX最接近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收費(fèi)的兩到四倍。起訴書稱，谷歌在廣告領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位幫助它獲得了更高的傭金。

規(guī)模較小的廣告商支付的費(fèi)用甚至更高。他們?cè)诿麨?ldquo;谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)”(Google Display Network)的獨(dú)立系統(tǒng)上進(jìn)行交易，向谷歌支付的傭金費(fèi)率從32%到40%不等。這個(gè)費(fèi)率與谷歌的公開聲明一致，即出版商從AdSense獲得68%的收入，AdSense是向較小網(wǎng)站提供廣告的工具。

訴訟中稱，在關(guān)于“谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)”的內(nèi)部討論中，高管們表示，該公司的廣告網(wǎng)絡(luò)從傭金中賺取了“很多錢”，因?yàn)?ldquo;我們可以”。一位谷歌員工說：“較小的交易所沒有其他收入來源。”

大約五年前，一種名為“標(biāo)題競(jìng)價(jià)”的系統(tǒng)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交易所開放了谷歌的廣告拍賣。在此之前，有人指責(zé)這家科技巨頭的系統(tǒng)存在反競(jìng)爭(zhēng)行為。在新訴訟中，谷歌一名高管在一封電子郵件中寫道，該系統(tǒng)造成了“一個(gè)明顯的兩難境地”，可能會(huì)使谷歌的利潤(rùn)率降至“5%左右”。

谷歌認(rèn)為“標(biāo)題競(jìng)價(jià)”對(duì)其造成了威脅，因?yàn)樵撓到y(tǒng)將繞過谷歌的工具。起訴書稱，2016年，一名員工擔(dān)心，來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交易所的競(jìng)爭(zhēng)將表明，谷歌為其交易所收取的20%的傭金費(fèi)率“可能是不合理的”。其他人則謀劃著要“扼殺”它。

訴訟中稱，這家搜索巨頭試圖通過建立合作伙伴關(guān)系和保護(hù)其地位的軟件來破壞標(biāo)題競(jìng)價(jià)模式。谷歌提供了一種替代方案，這似乎是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的讓步，但訴訟稱，該公司秘密開發(fā)了名為“Jedi”的程序，以確保谷歌的交易所贏得競(jìng)拍。

在最新解密文件中，谷歌員工預(yù)計(jì)Jedi計(jì)劃可能會(huì)招致客戶和公眾的反感，稱它“給出版商帶來了不理想的收益，如果對(duì)外曝光，將面臨媒體負(fù)面報(bào)道的嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)”。

起訴書稱，谷歌還開發(fā)了加速移動(dòng)頁面(AMP)，這是一種托管在谷歌服務(wù)器上的網(wǎng)站版本，旨在快速加載到手機(jī)上，部分原因是為了打擊標(biāo)題競(jìng)價(jià)。谷歌此舉讓廣告商不能很好地使用標(biāo)題競(jìng)價(jià)，并故意制作不使用AMP加載的廣告，延遲一秒。

在公開場(chǎng)合，谷歌聲稱AMP網(wǎng)站的加載速度是非AMP頁面的四倍。但根據(jù)起訴書，谷歌內(nèi)部員工表示，他們很難被要求“證明”一個(gè)實(shí)際上讓網(wǎng)站變得“更慢”的系統(tǒng)是“合理的”。谷歌內(nèi)部文件顯示，AMP頁面給出版商帶來的收入減少了40%。

谷歌發(fā)言人肖滕費(fèi)爾斯說，訴訟中有關(guān)AMP的說法是虛假的，并重申該公司的工程師設(shè)計(jì)該系統(tǒng)是為了更快地加載網(wǎng)頁，而不是為了損害標(biāo)題競(jìng)價(jià)模式。他還表示，標(biāo)題競(jìng)價(jià)存在技術(shù)缺陷，包括需要設(shè)備使用更多數(shù)據(jù)。出版商如果愿意，依然可以選擇使用標(biāo)題競(jìng)價(jià)。

得克薩斯州總檢察長(zhǎng)帕克斯頓說，谷歌的內(nèi)部溝通表明，該公司無法證明其廣告?zhèn)蚪鹳M(fèi)率的合理性。他稱：“只有壟斷者才能收取比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一倍的費(fèi)用，同時(shí)仍能增加他們的市場(chǎng)份額。”

這起訴訟還突顯出谷歌內(nèi)部與外部在客戶隱私問題上的不同說法。起訴書稱，在2019年與Facebook、蘋果和微軟舉行會(huì)議之前，谷歌通過“與其他公司在幕后攜手合作”，稱贊谷歌“成功地減緩和推遲了”歐洲的隱私立法。

訴訟稱，谷歌員工還對(duì)Facebook在隱私問題上的立場(chǎng)表示失望，稱其“把贏得聲譽(yù)置于商業(yè)利益之上”。員工們還表達(dá)了對(duì)微軟處理兒童隱私問題的失望。(小小)

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