值得關(guān)注的是,季內(nèi),集團(tuán)優(yōu)化了零售網(wǎng)絡(luò),在內(nèi)地凈關(guān)閉91個周大福珠寶零售點(diǎn)。
集團(tuán)回應(yīng)稱,為達(dá)到長遠(yuǎn)的正面效果,集團(tuán)在不斷優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)管理,專注于透過提升店鋪生產(chǎn)力和盈利能力,優(yōu)化門店組合的整體財務(wù)健康狀況,以保持市場地位。“集團(tuán)內(nèi)地的所有店鋪當(dāng)中,有超過一半是過去二至四年開設(shè)的,我們預(yù)料隨著這些店鋪日趨成熟及持續(xù)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)計劃的推進(jìn),將有助于擴(kuò)大營業(yè)額增長、提升營運(yùn)效益及增強(qiáng)我們的盈利能力。”
金價上漲對于黃金珠寶首飾的銷量影響巨大。2025財年第一季度中國內(nèi)地的直營店及加盟店的同店銷售分別同比下跌26.4%及19.1%。對此,周大福珠寶表示,由于宏觀環(huán)境影響,加上黃金價格持續(xù)位于高位,使得該季度內(nèi),黃金首飾的需求放緩,目前,整個行業(yè)都面臨這種現(xiàn)象。
同時,香港以及澳門的同店銷售同比減少30.8%。香港的同店銷售下跌27.4%,而澳門同店銷售則減少41.3%。這也是由于消費(fèi)者的珠寶消費(fèi)需求降低、本地出境旅游以及內(nèi)地游客消費(fèi)模式和喜好不斷演變等多項(xiàng)因素的影響。
相較于線下零售,周大福本季度的電子商務(wù)零售值有所提升,上漲2.4%。,其業(yè)務(wù)對中國內(nèi)地的零售值貢獻(xiàn)為 5.8%,而銷量占比則為 13.8%。基于此,周大福集團(tuán)會繼續(xù)加強(qiáng)與顧客的線上互動及社交媒體營銷策略,并通過靈活的產(chǎn)品規(guī)劃滿足線上消費(fèi)者的購物模式。
基于相關(guān)數(shù)據(jù),美銀證券近日發(fā)布報告,將周大福2025財年的業(yè)績預(yù)測下調(diào)8%,主要原因是今年以來,同店銷售增長表現(xiàn)不佳及零售點(diǎn)關(guān)閉數(shù)量超出預(yù)期。同時,美銀證券將周大福的目標(biāo)價從10.9港元下調(diào)至9.3港元,降幅達(dá)15%,并重申了“中性”評級,預(yù)計周大福銷售將因金價波動和宏觀環(huán)境疲軟而持續(xù)承壓。
而國信證券發(fā)表研報稱,作為黃金珠寶龍頭,其周大福(01929.HK)的產(chǎn)品迭代及渠道布局領(lǐng)先市場,在未來行業(yè)品牌力競爭日益重要的趨勢下,公司龍頭優(yōu)勢有望得到不斷強(qiáng)化??紤]金價高位波動對終端消費(fèi)者需求造成觀望抑制,公司自身也在持續(xù)推進(jìn)渠道門店調(diào)整優(yōu)化,國信證券下調(diào)公司2025-2027財年歸母凈利潤,維持“優(yōu)于大市”評級。
盡管短期消費(fèi)環(huán)境波動以及金價持高,都在一定程度影響了大眾珠寶消費(fèi),但是,從2024下半年來看,周大福的銷售狀態(tài)或?qū)⒂休^大改善空間。一方面由于下半年是婚慶旺季,因此該類剛性需求釋放或?qū)⒋碳す句N售向好。另一方面,周大福集團(tuán)持續(xù)推動定價產(chǎn)品的銷售,面臨金價高位波動態(tài)勢,定價產(chǎn)品的優(yōu)勢凸顯,全年來看該行預(yù)計公司營收持平,歸母凈利潤個位數(shù)增長。
周大福集團(tuán)在2025財政年度第一季度經(jīng)營表中提到,未來,集團(tuán)將密切關(guān)注消費(fèi)趨勢,以便調(diào)整整體增長策略。包括品牌轉(zhuǎn)型、優(yōu)化產(chǎn)品、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升營運(yùn)效率及強(qiáng)化人才培育在內(nèi)的五大策略方針,仍是集團(tuán)專注執(zhí)行的重點(diǎn)。
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