手機(jī)降價(jià),從來都不是什么新鮮事。內(nèi)卷的手機(jī)市場上, 產(chǎn)品更新迭代的節(jié)奏越來越快,新機(jī)跳水周期越來越短。
不過,近期小米11的一波大降價(jià),還是引來了一番熱議。2000元出頭的價(jià)格就能買到昔日機(jī)皇,這對大家的沖擊是相當(dāng)強(qiáng)烈的。另一方面,這波操作也引來了很多人的好奇,一款推出一年半的旗艦機(jī),居然還有存貨,小米的降價(jià)在打什么算盤。
發(fā)布近20個(gè)月,小米11價(jià)格腰斬
首先要說明的是,小米11發(fā)布于2020年年底,距離現(xiàn)在超過一年半的時(shí)間,作為手機(jī)產(chǎn)品,算是一款有年頭的老旗艦了。小米11搭載的芯片還是驍龍888,目前主流旗艦用的是驍龍8+ Gen1,和它差了兩代。目前驍龍888機(jī)型價(jià)位其實(shí)基本已經(jīng)集中在2000元檔,成為事實(shí)上的中端機(jī)型。
關(guān)于小米11最近的大降價(jià),大家討論的那份價(jià)格圖來源于抖音上小米官方旗艦店的直播活動(dòng),具體而言,小米11 8+128GB版到手價(jià)2099元,比首發(fā)價(jià)便宜了1900元;8+256GB版2200元,相比首發(fā)便宜了2099元;12+256GB版2299元,便宜了2000元。
不可否認(rèn),小米11這波跳水力度的確很猛,說是價(jià)格腰斬也不過分。當(dāng)然,這里對比的是首發(fā)原價(jià),小米11當(dāng)前的正常市場價(jià)格已經(jīng)明里暗里降了不少,比如小米官網(wǎng)小米11的起售價(jià)原價(jià)顯示的就是2999元,促銷價(jià)2699元。
另外,小雷還注意到,早在今年3月份左右,第三方電商平臺上小米11頂配的價(jià)格就已經(jīng)來到2500元左右,很接近現(xiàn)在大家熱議的跳水價(jià)。而且,這波抖音直播活動(dòng),雖然由小米官方旗艦店組織,不過也是平臺百億補(bǔ)貼活動(dòng)的組成部分,用戶的到手價(jià)里應(yīng)該是有平臺方的補(bǔ)貼的。
總之,小米11價(jià)格腰斬,聽起來很震撼。但作為一款有年頭的手機(jī)產(chǎn)品,小米11目前的價(jià)格并沒有太過夸張,而且是一步步逐漸降到現(xiàn)在的價(jià)位的,并不是很多人理解的突然腰斬。
兌現(xiàn)財(cái)報(bào)承諾,小米加大清庫存力度
一般而言,手機(jī)產(chǎn)品的銷售是有生命周期的,通常繼任者出現(xiàn)時(shí),就是舊款產(chǎn)品低調(diào)退場的時(shí)候。而小米12S發(fā)布一個(gè)多月后,小米官方還下場給小米11來一波清倉甩賣,似乎有點(diǎn)不太正常。而前不久小米發(fā)布的Q2財(cái)報(bào),其實(shí)透露了不少相關(guān)的信息。
小米2022 Q2財(cái)報(bào)顯示,截至今年6月,小米賬面上有578億元的存貨,其中制成品324億元,半年增加了80多億元。這項(xiàng)庫存數(shù)據(jù)可能看起來沒什么感覺,作為對比,蘋果最新財(cái)報(bào)中,庫存金額為54億美元,換算成人民幣大概是370億元。
蘋果的存貨比小米稍高一些,但二者體量完全不一樣,前者市值換算成人民幣約為18.74萬億元,后者約為2570億元。這樣看上去,小米的庫存顯然是有些偏高的。
小米Q2財(cái)報(bào)電話會議中,官方對庫存問題的回應(yīng)是,小米庫存水平仍然非常健康。小米總裁王翔稱,上半年已經(jīng)通過618降價(jià)等促銷手段減少庫存,下半年也會考慮用類似的方法來降低庫存。
從此前小米公布的戰(zhàn)績來看,今年618小米的確取得了不錯(cuò)的成績,全渠道支付金額達(dá)到187億,紅米K50、小米12等機(jī)型都成為爆款,拿下了多個(gè)電商平臺上所在價(jià)位的銷量冠軍。
不難推測,在庫存壓力下,下半年小米也會開啟不少清倉甩賣活動(dòng),小米11的這波降價(jià),或許就是一次嘗試。我們都知道,以手機(jī)為代表的電子產(chǎn)品,價(jià)值貶損速度非常快,庫存會給廠商形成很大壓力。而小米過去一向以輕資產(chǎn)模式而著稱,甚至因?yàn)樘^于注重零庫存,導(dǎo)致常常出現(xiàn)一機(jī)難求要搶購的情況,給小米招來了不少批評。
但在行業(yè)集體遇冷的大環(huán)境下,庫存也成為了小米需要面對和解決的問題。
遭遇市場寒冬,受挫的不只是小米
手機(jī)行業(yè)成為一片紅海,算是一個(gè)老生常談的話題。但當(dāng)前手機(jī)市場所遇到的,是更為嚴(yán)峻的寒冬。Canalys數(shù)據(jù)顯示,Q2全球手機(jī)出貨量整體下滑9%,其中小米、OPPO和vivo均出現(xiàn)銷量大幅下降,保持增長的只有三星和蘋果。
而國內(nèi)市場的數(shù)據(jù),還要更不好看。IDC報(bào)告顯示,Q2國內(nèi)手機(jī)整體出貨量6720萬臺,同比下滑14.7%。各大手機(jī)品牌中,vivo、OPPO和小米均出現(xiàn)銷量下滑,下滑幅度比國際市場更大。
這樣來看,小米遇到的問題具有一定共性,作為手機(jī)廠商,在面對市場大環(huán)境時(shí),難以獨(dú)善其身。需求疲軟、經(jīng)濟(jì)下行也不是一朝一夕能解決的問題。而小米能做的,無非是做好產(chǎn)品,提升新機(jī)競爭力來吸引更多用戶,改善銷量下滑的問題。實(shí)際上,小米前不久推出的小米12S系列,就憑借著不錯(cuò)的產(chǎn)品力,形成了較好的口碑。小米12S系列用上最新的驍龍8+Gen1芯片,性能和功耗有明顯提升,打好了產(chǎn)品力的地基;同時(shí),這款手機(jī)和徠卡聯(lián)名,不僅對相機(jī)實(shí)力有加成,還形成了廣度和深度兼?zhèn)涞钠放苽鞑バ?yīng)。如果小米能在外界壓力下,打磨好旗艦產(chǎn)品,真正在高端領(lǐng)域立足,那么這也算是件好事。
關(guān)鍵詞: 小米11價(jià)格遭遇市場寒冬 小米11價(jià)格腰斬 小米11價(jià)格 小米價(jià)格
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。
- 發(fā)布近20個(gè)月小米11價(jià)格腰斬 舊旗艦成走量主力軍?
- 電動(dòng)汽車股普遍上漲 特斯拉逆勢下跌0.35%Rivian上漲1.04%
- 能挑戰(zhàn)特斯拉的只有SpaceX SpaceX獲億萬富豪投資1億美元
- 最高打5折!SpaceX下調(diào)星鏈互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)訂閱價(jià)格
- 從各行業(yè)來看,35歲以下從業(yè)人員的占比情況如何?
- 造物節(jié)2022創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會戴珊:接管大淘寶挺難的
- 三季度業(yè)績指引大幅遜于預(yù)期 英偉達(dá)二季度游戲收入銳減超30%
- 電網(wǎng)、用戶、特斯拉都獲益?特斯拉的“虛擬電廠”野心
- 亞馬遜將于年底前關(guān)閉Amazon Care遠(yuǎn)程醫(yī)療業(yè)務(wù)
- 支付寶、微信逐步開放這一新功能 取現(xiàn)資金流向如何管控
資訊
- 上線兩個(gè)月后!廣電5G卡終于支持“行程碼”了
- 中國移動(dòng)發(fā)布《關(guān)于中小微企業(yè)寬帶和互聯(lián)網(wǎng)專線降費(fèi)的公告》
- 騰訊經(jīng)歷了啥?9個(gè)App關(guān)停騰訊利潤暴跌56%
- 溫氏股份(300498.SZ)披露2022年半年度報(bào)告:上半年虧損35億元
- 凈虧損擴(kuò)大至267萬美元!易電行最新半年?duì)I收同比下降34.3%
- 連續(xù)五個(gè)季度盈利!尚德機(jī)構(gòu)2022財(cái)年Q2財(cái)報(bào)
- 百度網(wǎng)盤否認(rèn)人工審核用戶照片:此截圖信息為造謠信息
- 黃金期貨價(jià)格周四收跌 錄得連續(xù)第四個(gè)交易日下滑
- 特斯拉北美市場下架Model 3長續(xù)航版!訂單積壓至2023年
- 谷歌高管警告:三季度業(yè)績未達(dá)預(yù)期或?qū)⒉脝T
焦點(diǎn)
- 杰克遜霍爾年會美聯(lián)儲主席鮑威爾:9月加息規(guī)模取決于“整體”數(shù)據(jù)
- 歐洲天然氣何去何從 ?法國能源巨頭道達(dá)爾宣布退出在俄項(xiàng)目
- 至創(chuàng)紀(jì)錄水平!英國將10月能源賬單上限上調(diào)80%
- 加劇全球糧食市場的混亂局面 印度可能會限制部分大米出口
- 金價(jià)料跌破1700 鮑威爾堅(jiān)持政策不轉(zhuǎn)向
- 德國明年交付的基準(zhǔn)電力價(jià)格周五升破800歐元
- 7月工業(yè)企業(yè)利潤數(shù)據(jù)點(diǎn)評:利潤增速由正轉(zhuǎn)負(fù)
- 8月生產(chǎn)同步指標(biāo)(HTPI)更新為4.72% 7月值為3.85%
- 推特股價(jià)尾盤走高 馬斯克和推特的這場鬧劇還沒有結(jié)束
- 美國德州宣布貝萊德升級對ESG投資的反對力度