二季報(bào)發(fā)布前夕，市場(chǎng)對(duì)騰訊的分歧加劇。騰訊的做法也和同行或者歷史上經(jīng)歷過類似周期的公司沒什么不同，砍掉虧錢的業(yè)務(wù)，減少不必要的開支。向來沒有盈利壓力的微信也起了變化。

7 月 18 日微信官宣視頻號(hào)原生信息流廣告上線。至此微信的三塊社交產(chǎn)品，朋友圈、公眾號(hào)和視頻號(hào)都擺出廣告位。根據(jù)我們的觀察和了解：

信息流廣告會(huì)出現(xiàn)在視頻號(hào)左下角，點(diǎn)擊廣告組件便可進(jìn)入品牌小程序、原生推廣頁或 H5。

它還在內(nèi)測(cè)、是邀請(qǐng)制，起投 100 萬元，首批邀請(qǐng)品牌包括寶馬、阿瑪尼美妝、伊利、英雄聯(lián)盟手游等。

微信尚未透露過視頻號(hào)的日活。中信證券預(yù)估視頻號(hào)廣告在 2023 年可能會(huì)貢獻(xiàn) 370 億元的增量收入。

微信視頻號(hào)賣廣告是 2021 年計(jì)劃好的事情，騰訊在這年年報(bào)里說 “視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商”。今年，視頻號(hào)已在付費(fèi)直播、互選廣告、演唱會(huì)直播冠名等方面陸續(xù)試水。

4 月起，視頻號(hào)陸續(xù)上線數(shù)場(chǎng)演唱會(huì)，包括邀請(qǐng)崔健試水首場(chǎng)商業(yè)化演唱會(huì)，超 4600 萬人觀看，點(diǎn)贊量超 1.2 億。之后羅大佑、周杰倫等影響了一代人的藝人先后登場(chǎng)。微信則憑借品牌冠名和用戶的付費(fèi)打賞獲取收入。而視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程不止于此：

今年 6 月，開展 “6.18 視頻號(hào)直播好物節(jié)”，視頻號(hào)從銷售額、預(yù)約人數(shù)、發(fā)現(xiàn)頁推薦等方面給予商家流量扶持。

7 月 1 日，視頻號(hào)對(duì)廣告互選平臺(tái)升級(jí)，增加了廣告主選擇時(shí)效果評(píng)估的維度，新增 MCN 子賬號(hào)管理能力。

7 月 13 日，視頻號(hào)宣布將推出 “視頻號(hào)小店” 服務(wù)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為此次調(diào)整會(huì)類似抖音電商。

對(duì)于一個(gè)每天有 12 億人會(huì)打開的產(chǎn)品，微信在產(chǎn)品迭代上向來謹(jǐn)慎，特別是對(duì)用戶體驗(yàn)明顯的商業(yè)化。但這一次，視頻號(hào)的商業(yè)化速度應(yīng)該比朋友圈和搜一搜更快。

視頻號(hào)于 2020 年上線，根據(jù)視燈統(tǒng)計(jì) , 2021 年全年視頻號(hào)更新了 59 項(xiàng)產(chǎn)品功能 , 平均每星期推出一項(xiàng)新功能。今年一季度財(cái)報(bào)中，騰訊提到視頻號(hào)收入增加，但這部分收入被音樂及游戲直播收入減少所抵消，包含這類業(yè)務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增 1%。

微信朋友圈于 2012 年上線，三年后推出廣告，當(dāng)時(shí)對(duì)單一用戶 24 小時(shí)推送一個(gè)廣告。

2018 年，朋友圈廣告從每天至多接收 1 條調(diào)整為 2 條。

去年第四季度微信日活躍廣告主同比增長超過 30%。

騰訊去年第四季度凈利潤同比下降了 25% ，今年第一季度凈利潤同比降 23%。他們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入減少了 18%，毛利率也在持續(xù)下滑。(實(shí)習(xí)生薛鈺潔)

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