女士?jī)?nèi)衣行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的上市公司主要有(603511)、(2298.HK)、(002763)、(1388.HK)、(600630)、益民股份(600824)等。

本文核心數(shù)據(jù)：女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)份額

1、愛(ài)慕股份VS都市麗人：女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)布局歷程

近年來(lái)，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模超千億元。目前，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的龍頭企業(yè)分別是愛(ài)慕股份(603511)、都市麗人(2298.HK)，兩家企業(yè)在女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)上的布局歷程如下：

2、女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

——品牌布局及產(chǎn)品定位

從品牌布局及產(chǎn)品定位來(lái)看，愛(ài)慕股份旗下品牌主要定位為中高端和高端品牌，還有運(yùn)動(dòng)和無(wú)鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品線;都市麗人旗下品牌主要定位為中低端和中高端品牌，除了無(wú)鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品外都市麗人還有美體塑身的功能性內(nèi)衣產(chǎn)品。

2)門店銷售布局：都市麗人門店數(shù)量更多

從線下門店數(shù)量來(lái)看，都市麗人的門店數(shù)量更多，截至2020年6月底都市麗人門店數(shù)量達(dá)5457個(gè)。

注：愛(ài)慕股份店數(shù)量截至2020年底;都市麗人門店數(shù)量截至2020年6月底。

3)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀：都市麗人品牌粉絲數(shù)更多

從天貓官方旗艦店粉絲數(shù)來(lái)看，截至2021年6月，都市麗人品牌天貓官方旗艦店粉絲數(shù)為425.2萬(wàn)，高于愛(ài)慕品牌的316.6萬(wàn)。

4)零售市場(chǎng)份額：愛(ài)慕股份市場(chǎng)份額更大

從市場(chǎng)份額來(lái)看，2015-2020年，愛(ài)慕股份的市場(chǎng)份額保持不變，而都市麗人的市場(chǎng)份額則逐年減少。2020年，愛(ài)慕股份的市場(chǎng)份額為2.0%，都市麗人的市場(chǎng)份額1.5%，愛(ài)慕股份高出約0.5%。

3、女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比：都市麗人營(yíng)收規(guī)模領(lǐng)先、愛(ài)慕股份電商營(yíng)收規(guī)模和盈利能力更高

從女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2018-2020年，都市麗人的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)收入均領(lǐng)先于愛(ài)慕股份，但都市麗人女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)收入逐年減少。2020年，都市麗人女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入20.36億元，愛(ài)慕股份的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入18.08億元。

從女士?jī)?nèi)衣的毛利率來(lái)看，2018-2020年，愛(ài)慕股份女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率均高于都市麗人;從毛利率變化趨勢(shì)來(lái)看，愛(ài)慕股份的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率總體下滑，而都市麗人的毛利率先下滑后提升。2020年，兩家龍頭女士?jī)?nèi)衣企業(yè)的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率差距較2019年大幅縮小。

從電商渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)看，2020年愛(ài)慕股份電商渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入更高，為10.57億元，都市麗人電商渠道收入為7.64億元。

4、前瞻觀點(diǎn)：愛(ài)慕股份為中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)龍頭

基于上文分析結(jié)果，前瞻認(rèn)為，愛(ài)慕股份和都市麗人的女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)發(fā)展各有千秋，但鑒于愛(ài)慕股份在零售市場(chǎng)份額和女士?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面占有優(yōu)勢(shì)，目前是女士?jī)?nèi)衣行業(yè)中的“龍頭”。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)女士?jī)?nèi)衣 行業(yè)龍頭 企業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析