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一張成本幾角錢、零售價(jià)格幾元錢的卡牌，在二級(jí)市場上竟賣出上萬元……近期，過度營銷、炒作高價(jià)卡、玩家透支消費(fèi)事件時(shí)有發(fā)生，卡牌市場受到廣泛關(guān)注。

“抽到這張‘黑背’，我這一盒就回本了，賣了之后還能再賺點(diǎn)兒零花錢。”今年11歲的小學(xué)生陳烊口中的“黑背”是“小馬寶莉”趣影系列卡牌中等級(jí)最高的“CR”卡。從每包必出的基礎(chǔ)卡，到幾盒才出一張的“CR”卡，不同的出現(xiàn)概率使得少數(shù)稀有卡牌更受玩家青睞。

除了最近爆火的“小馬寶莉”等集換式卡牌外，球星卡、明星卡、桌游卡等，凡是具有一定IP屬性的卡牌，都可以在玩家之間流轉(zhuǎn)。許多卡牌玩家表示，每張卡牌的價(jià)值并不在于其本身價(jià)格，而是它的收藏價(jià)值。一些高稀有度的卡牌因其數(shù)量有限，往往能夠在市場上賣出高價(jià)，儼然成為玩家手中的新型“理財(cái)”產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在市場供需關(guān)系、消費(fèi)者心理、品牌效應(yīng)等多種因素的共同作用下，卡牌盲盒帶有了一定的金融屬性，具有了投資和投機(jī)的可能，但同時(shí)也帶來了較高的風(fēng)險(xiǎn)。

中信建投證券傳媒首席分析師楊艾莉在研報(bào)中表示，不同于其他玩具主要面向兒童和青少年，卡牌可以滿足不同年齡段人群的需求，比如青少年追求IP、抽卡玩法是有趣味性和社交屬性，而成年人則偏好卡牌的收藏品屬性、競技屬性和投資屬性，這導(dǎo)致卡牌群體日益壯大。

《2023年中國收藏卡市場研究報(bào)告》顯示，2022年，中國收藏卡行業(yè)市場規(guī)模超過100億元，預(yù)計(jì)到2025年，這一市場的規(guī)模將達(dá)到276.6億元。消費(fèi)者方面，2022年，中國收藏卡消費(fèi)者規(guī)模433.3萬人，同比增長37.8%?；隗w育、動(dòng)漫、影視、音樂領(lǐng)域龐大的粉絲基礎(chǔ)，以及各重量級(jí)IP的廣泛受眾，國內(nèi)收藏卡消費(fèi)者規(guī)模未來幾年仍將保持高速增長。

隨著國內(nèi)卡牌市場逐漸壯大，不僅吸引更多玩家進(jìn)入，也出現(xiàn)了許多專門炒卡的人。隨著炒作之風(fēng)日盛，風(fēng)險(xiǎn)也逐漸暴露。資深卡牌玩家林峰告訴記者，卡牌的投資價(jià)值并非一成不變，隨著市場的變化和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，一些原本價(jià)值不菲的卡牌可能迅速貶值。比如前兩年寶可夢卡牌簡體中文版在國內(nèi)正式發(fā)售后，一張卡片的市場價(jià)曾快速上漲到上萬元，但沒多久價(jià)格就遭遇了腰斬。出現(xiàn)這種情況的背后，既有不同炒卡團(tuán)體的操作，也有官方加印導(dǎo)致后續(xù)發(fā)售的卡盒進(jìn)貨價(jià)格大幅下跌。

卡游公司北京某門店的店員表示，現(xiàn)在卡牌的二級(jí)市場比較混亂，雖然公司出臺(tái)了一些治理措施，但效果有限。公司沒有參與二級(jí)市場炒作，且店內(nèi)也一直都有交易提示，絕大部分玩家都是通過各種線上渠道進(jìn)行交易，不好把控。

值得注意的是，為了讓自己的卡牌在二級(jí)市場中更有競爭力，許多玩家還會(huì)將卡牌拿到測評(píng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)級(jí)。林峰認(rèn)為，測評(píng)機(jī)構(gòu)的評(píng)級(jí)，在一定程度上抬高了卡牌的熱度和二級(jí)市場的交易價(jià)格。有了評(píng)級(jí)后，根據(jù)評(píng)分高低，卡牌的交易價(jià)格會(huì)漲幾倍甚至幾十倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然市場上“發(fā)行商—交易市場—第三方評(píng)級(jí)”的每個(gè)環(huán)節(jié)都有參與者，但整個(gè)卡牌生態(tài)還不夠成熟。目前，炒作高價(jià)卡的玩家投機(jī)情緒較為嚴(yán)重，二級(jí)流通市場處于松散無序的狀態(tài)，而且卡牌市場缺少規(guī)范的交易渠道、監(jiān)管的交易資金、統(tǒng)一的卡牌鑒定等，消費(fèi)者更需理性對(duì)待。

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