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8月25日晚間，丸美股份（603983.SH）發(fā)布2023年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.59億元，同比上升29.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.31億元，同比上升11.63%；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為1.19億元，同比上升17.63%。

半年報(bào)顯示，2023年上半年，丸美股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)雙雙同比增長(zhǎng)，主要是公司推進(jìn)線上渠道轉(zhuǎn)型獲得階段性成效。報(bào)告期間公司線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.45億元，收入占比79.78%，同比增長(zhǎng)58.97%，以抖音為主的線上直營(yíng)同比增長(zhǎng)119.53%。

報(bào)告期內(nèi)，丸美股份圍繞“聚焦、協(xié)同、精營(yíng)、熱愛(ài)”年度主題有序開(kāi)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的分析和應(yīng)對(duì)，穩(wěn)固并強(qiáng)化線上渠道轉(zhuǎn)型成效。公司以用戶(hù)為中心，堅(jiān)定推行大單品策略，夯實(shí)丸美眼部護(hù)理專(zhuān)家+抗衰老大師品牌心智，滲透PL戀火高質(zhì)極簡(jiǎn)底妝心智，TOP3單品整體占比提升58.71%；公司以業(yè)務(wù)和結(jié)果為導(dǎo)向，推進(jìn)研產(chǎn)銷(xiāo)一體，變革組織優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高部門(mén)間的協(xié)同與配合，強(qiáng)化業(yè)務(wù)精細(xì)化管理與運(yùn)營(yíng)，提高效能。

線上渠道方面，丸美股份根據(jù)平臺(tái)屬性和人群特性，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。天貓旗艦店作為貨架電商核心，重點(diǎn)發(fā)力核心單品，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，深耕核心人群，強(qiáng)化用戶(hù)服務(wù)提升復(fù)購(gòu)；抖音作為興趣電商加強(qiáng)內(nèi)容種草和心智建設(shè)，重視超頭KOL，擴(kuò)大中腰達(dá)人覆蓋，通過(guò)達(dá)人溯源工廠和研發(fā)，加強(qiáng)達(dá)人對(duì)品牌的認(rèn)知與信任，深度綁定心智達(dá)人，挖掘內(nèi)容價(jià)值對(duì)接粉絲經(jīng)濟(jì)破圈。

單品策略方面，公司堅(jiān)定分渠分品，推行心智大單品策略，取得階段性成效。具有眼霜及美容儀二合一的“黑眼圈神器”丸美小紅筆眼霜，GMV銷(xiāo)售額1.07億，較去年同期增長(zhǎng)超355%，其中在丸美天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)GMV銷(xiāo)售額4300萬(wàn)，占比40%，6.1期間獲天貓榜單舒緩眼霜熱銷(xiāo)榜TOP1、好評(píng)榜TOP1，持續(xù)夯實(shí)丸美眼部護(hù)理專(zhuān)家心智；丸美雙膠原小金針次拋精華實(shí)現(xiàn)GMV銷(xiāo)售額9013萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)155%，其中在抖快達(dá)播實(shí)現(xiàn)GMV銷(xiāo)售額5704萬(wàn)，占比63%。

值得一提的是彩妝品牌PL看不見(jiàn)粉底液上市兩年時(shí)間，GMV銷(xiāo)量突破300萬(wàn)支。PL底妝系列于618期間，線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)327%，其中天貓?jiān)鲩L(zhǎng)超2倍，抖音、快手增長(zhǎng)超4倍；獲天貓粉底液類(lèi)目TOP9、抖音618美妝/香水品類(lèi)預(yù)售榜單TOP10、快手國(guó)貨美妝GMV榜單TOP4。

組織優(yōu)化方面，公司持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈與數(shù)字化的融合，以精益管理思想為指導(dǎo)，穩(wěn)步推進(jìn)MES（制造執(zhí)行系統(tǒng)）系統(tǒng)項(xiàng)目以及SRM系統(tǒng)（供應(yīng)鏈采購(gòu)云平臺(tái)）的實(shí)施，將數(shù)字化與生產(chǎn)制造相融合。同時(shí)基于1.0的數(shù)字化基座，通過(guò)數(shù)字化數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)成立聯(lián)合項(xiàng)目組，將產(chǎn)品生命周期管理納入重要管理維度。

另外，半年報(bào)指出丸美股份堅(jiān)持研發(fā)投入，聚焦美與健康，一方面深化公司在抗衰老核心研發(fā)領(lǐng)域滲透，另一方面擴(kuò)大公司基礎(chǔ)研究的應(yīng)用范疇，持續(xù)提高科技創(chuàng)新能力和轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步增強(qiáng)提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023上半年公司新增申請(qǐng)專(zhuān)利23項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利19項(xiàng)；新增獲得專(zhuān)利授權(quán)27項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利24項(xiàng)（含國(guó)際專(zhuān)利3項(xiàng)）。

隨著中國(guó)美妝行業(yè)迎來(lái)規(guī)模和增速的雙升，這是"國(guó)潮"崛起的一個(gè)重要佐證。同時(shí)功效時(shí)代成為行業(yè)共識(shí)。在此背景下丸美股份全力投入"美的事業(yè)"，憑借豐厚技術(shù)積累以及模式經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)了公司全面經(jīng)營(yíng)向好、健康增長(zhǎng)。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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