智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，8月24日，教育科技公司網(wǎng)易有道(NYSE：DAO)發(fā)布了2023年二季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年Q2網(wǎng)易有道凈收入達(dá)12.1億元，同比增長26.2%。其中學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入為6.9億元，智能硬件凈收入為2.2億元，在線營銷服務(wù)凈收入3.0億元。

今年上半年，廣告市場需求逐步回暖。在線營銷服務(wù)整體表現(xiàn)尤為突出，Q2該業(yè)務(wù)凈收入同比增長98.7%，這已經(jīng)是連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長超過50%。得益于自研AI技術(shù)的應(yīng)用，在線營銷服務(wù)毛利率31.9%，同比提升4.2%。

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10余年業(yè)務(wù)積淀迎發(fā)展機(jī)遇 ，AIGC助力廣告投放更精準(zhǔn)

財(cái)報(bào)顯示，二季度廣告營銷服務(wù)凈收入3.0億元，同比增長98.7%。連續(xù)三個(gè)季度同比大增。據(jù)悉，該季度有道上線HENG AI(玉衡)引擎，該引擎基于自研ASR算法、視頻處理算法、Transformer商業(yè)價(jià)值評估算法，對KOL視頻進(jìn)行深度分析和多維標(biāo)注，準(zhǔn)確識(shí)別KOL所屬行業(yè)細(xì)分類別和商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)對KOL的全面充分理解，打標(biāo)準(zhǔn)確率超過90%，基于這些數(shù)據(jù)廣告投放更加精準(zhǔn)。此外，有道將AIGC應(yīng)用在廣告業(yè)務(wù)中，實(shí)現(xiàn)基于說話音頻自動(dòng)生成數(shù)字人廣告素材視頻，覆蓋全球數(shù)十種主流語言，具有行業(yè)領(lǐng)先的仿真度，不僅將廣告素材制作時(shí)長縮短80%以上，帶動(dòng)了用戶滿意度的提升，而且推動(dòng)部分廣告素材制作成本下降90%以上，帶動(dòng)了毛利率的提升。

據(jù)了解，有道廣告業(yè)務(wù)脫胎于網(wǎng)易有道的搜索技術(shù)，在10多年的發(fā)展中，系統(tǒng)性經(jīng)歷了從搜索廣告、展示廣告、DSP業(yè)務(wù)、移動(dòng)原生廣告到內(nèi)容廣告的演變。即便這幾年有道轉(zhuǎn)型教育科技企業(yè)，帶動(dòng)學(xué)習(xí)服務(wù)以及智能硬件這兩大業(yè)務(wù)在營收規(guī)模和比重的逐漸增大，但是廣告業(yè)務(wù)依然保持著增長的韌性，是公司業(yè)績的重要組成部分。

在AI技術(shù)的加持下，有道通過線上+線下全場景觸達(dá)，目前已實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)服、游戲、旅游、電商、快消、IT3C、日化美妝、奢侈品、服裝服飾、酒類、金融行業(yè)等全面覆蓋，為廣告收入的增長做出了貢獻(xiàn)。而此次廣告業(yè)務(wù)連續(xù)三季實(shí)現(xiàn)超過50%的同比增長，也再次表明有道馬拉松式的投入和積累，以及以技術(shù)應(yīng)對挑戰(zhàn)的長期主義思維迎來了回報(bào)。

借勢消費(fèi)復(fù)蘇和中企出海，國內(nèi)及海外廣告業(yè)務(wù)均增長

今年以來，一系列恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)政策措施出臺(tái)實(shí)施，市場需求得以逐步恢復(fù)，推動(dòng)消費(fèi)保持較快增長。其中以游戲、娛樂、美妝、食品飲料等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)率先復(fù)蘇，而90后、00后成為消費(fèi)主力人群，有較高的消費(fèi)意愿。

有道依托此前有道翻譯、有道云筆記、網(wǎng)易云音樂、中國大學(xué)MOOC等核心業(yè)務(wù)，積累了大量 18-35 歲的用戶畫像，這些用戶與廣告客戶的目標(biāo)人群高度吻合。這些都讓有道廣告業(yè)務(wù)能夠更好地理解這部分用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)品牌和用戶之間的精準(zhǔn)匹配。

事實(shí)上，自去年四季度廣告系統(tǒng)升級以來，通過優(yōu)化投放引擎和數(shù)據(jù)解決方案，有道已經(jīng)看到了實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的過程數(shù)據(jù)給用戶決策帶來的幫助以及對廣告收入的提升。在擁有完善的用戶儲(chǔ)備和成熟的技術(shù)積累后，有道又迅速抓住了相關(guān)行業(yè)率先復(fù)蘇的機(jī)會(huì)，成功實(shí)現(xiàn)了二季度的增長。

海外社交媒體營銷布局也是有道廣告業(yè)務(wù)的增長動(dòng)力之一。根據(jù)飛書發(fā)布的《2023年中國企業(yè)出海信心報(bào)告》，超八成企業(yè)對2023年海外業(yè)務(wù)發(fā)展充滿信心，63%的出海企業(yè)已表示有明確的海外拓展機(jī)會(huì)，超七成的企業(yè)表示會(huì)在2023年增加營銷投入比例。有道在助力企業(yè)出海方面擁有資源、語言和經(jīng)驗(yàn)等獨(dú)特優(yōu)勢。

有道已在海外市場布局了豐富的 KOL 資源，獨(dú)家簽約了大量優(yōu)質(zhì) KOL，覆蓋超過 20 億用戶，遍布 75 個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，依托自研的AI技術(shù)、推薦算法及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯等諸多技術(shù)支撐，有道的營銷服務(wù)能夠精準(zhǔn)打標(biāo)KOL，提高投放效率，助力我國出海企業(yè)通過各大平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，成功實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)布局。

AI加速賦能有道多元業(yè)務(wù)，技術(shù)創(chuàng)新帶來增量空間

除了進(jìn)一步擴(kuò)大和深化AI在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用外，二季度有道也通過自研的AI大模型技術(shù)，全面賦能整個(gè)業(yè)務(wù)線，為業(yè)績帶來了新的增量空間。

今年7月，有道正式發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)教育領(lǐng)域垂直大模型“子曰”，并發(fā)布了基于“子曰”大模型研發(fā)的六大創(chuàng)新應(yīng)用——“LLM翻譯”、“虛擬人口語教練”、“AI作文指導(dǎo)”、“語法精講”、“AIBox”以及“文檔問答”。

二季度以來，有道持續(xù)加速推進(jìn)AI技術(shù)在多個(gè)業(yè)務(wù)場景的落地，并取得了顯著進(jìn)展。

比如，AIBox在有道翻譯中正式上線后，帶動(dòng)二季度詞典類訂閱會(huì)員數(shù)同比增長接近100%，詞典類會(huì)員收入同比增長超過200%。虛擬人口語教練也已經(jīng)率先落地于最新發(fā)布的詞典筆X6 pro中，用戶可以享受到一對一、多場景、24小時(shí)AI口語對話服務(wù)。通過自研的評價(jià)體系，虛擬人口語教練還能生成測評報(bào)告，為用戶提供關(guān)于語法、詞匯、發(fā)音等方面的反饋，助力用戶口語能力提升。

在學(xué)習(xí)服務(wù)方面，今年二季度，基于AI技術(shù)能力打造的有道領(lǐng)世志愿填報(bào)系統(tǒng)在上線后，迅速受到了用戶的歡迎，網(wǎng)站瀏覽量已突破200萬次。同時(shí)，“有道縱橫棋院”通過App升級，不僅擴(kuò)大了棋類項(xiàng)目品類，還引入了AI超高速復(fù)盤以及獨(dú)創(chuàng)的語音復(fù)盤等新功能，使得進(jìn)階班的續(xù)報(bào)率接近70%。

網(wǎng)易有道CEO周楓表示，“我們的目標(biāo)很明確，即通過實(shí)際的教育場景驅(qū)動(dòng)，借助科技進(jìn)步推動(dòng)教育創(chuàng)新。我們期望實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品的深度融合，以提供因人而異的個(gè)性化教學(xué)?！?/p>

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