8月8日，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域龍頭喜臨門(603008.SH)披露2023年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.05億元，同比增長(zhǎng)5.53%;歸母凈利潤(rùn)2.22億元，同比增長(zhǎng)1.2%;扣非凈利潤(rùn)2.12億元，同比增長(zhǎng)2.84%;基本每股收益0.57元。在當(dāng)前市場(chǎng)需求仍顯不足的背景下，喜臨門憑借其穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

研發(fā)驅(qū)動(dòng)釋放新動(dòng)能，喜臨門品牌力持續(xù)驗(yàn)證

今年以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體恢復(fù)向好，但行業(yè)環(huán)境仍面臨一定壓力。在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年，喜臨門認(rèn)為，創(chuàng)新設(shè)計(jì)仍然是提升傳統(tǒng)制造業(yè)不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

財(cái)報(bào)顯示，喜臨門僅今年上半年的研發(fā)投入就高達(dá)8018.67萬元，公司不斷創(chuàng)新深睡科技，加快智能產(chǎn)品研發(fā)，上半年亮相3款智能產(chǎn)品，包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監(jiān)測(cè)電動(dòng)床，引領(lǐng)睡眠領(lǐng)域智造革新。

在智能化產(chǎn)品布局上，2023年3月，喜臨門聯(lián)手諾貝爾獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士共同推出首創(chuàng)可以延長(zhǎng)深度睡眠時(shí)間的iSleepAi空氣能助眠床墊，挑戰(zhàn)增加多達(dá)37分鐘的深睡時(shí)間，在實(shí)現(xiàn)極致靜音、空氣感律動(dòng)、抗菌防螨防病毒等功能的基礎(chǔ)上，從睡前引導(dǎo)、深睡維持以及安睡守護(hù)等方面實(shí)現(xiàn)更智能、更卓越的睡眠健康管理。

同時(shí)，公司持續(xù)推動(dòng)研發(fā)市場(chǎng)化機(jī)制，在市場(chǎng)需求引導(dǎo)下，逐步推出兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，專業(yè)匹配細(xì)分客群的不同需求。喜臨門率先布局適老系列產(chǎn)品，不僅推出多款針對(duì)老年人睡眠健康的床墊產(chǎn)品，還推出適合老年人的真皮按摩功能沙發(fā)“泡芙沙發(fā)”。

據(jù)悉，喜臨門推出的一款關(guān)愛父母健康的智能乳膠薄墊，依托高精度無感監(jiān)測(cè)技術(shù)，監(jiān)測(cè)老年人睡眠質(zhì)量并生成專業(yè)睡眠報(bào)告。同時(shí)，該床墊還可設(shè)置長(zhǎng)時(shí)間離床提醒，讓子女隨時(shí)隨地了解老人的睡眠健康數(shù)據(jù)。此外，喜臨門旗下的老年智能關(guān)懷床墊還創(chuàng)新地接入了華為HUAWEI HiLink生態(tài)，通過智慧臥室終端為老年用戶提供較新的智能睡眠關(guān)懷場(chǎng)景。

而在銷售端，喜臨門進(jìn)一步提升營(yíng)銷能力和服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)引流轉(zhuǎn)化。一方面，喜臨門早已在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等各大電商平臺(tái)設(shè)有自主品牌旗艦或自營(yíng)店，全平臺(tái)覆蓋線上消費(fèi)群體。同時(shí)，喜臨門創(chuàng)新開展數(shù)字營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，線上線下均通過店鋪?zhàn)圆?、達(dá)人直播策略拓寬銷售、引流造勢(shì)。通過小紅書、B站、抖音等構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)，喜臨門實(shí)現(xiàn)了潛在客群的引流轉(zhuǎn)化。

2023年618“開門紅”期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額突破4.3億，同比增長(zhǎng)79%?；顒?dòng)開始前3小時(shí)，喜臨門于天貓、京東、蘇寧、抖音平臺(tái)的總銷售額就已超去年開門紅全周期。在核心優(yōu)勢(shì)品類上，喜臨門今年618開門紅再奪天貓、京東、蘇寧、抖音等平臺(tái)的銷冠，這也是喜臨門連續(xù)9年領(lǐng)跑床墊類目。

憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，喜臨門軟床開門紅期間銷售額同比增長(zhǎng)226%，家紡產(chǎn)品同比增長(zhǎng)59%，而沙發(fā)類產(chǎn)品銷售額達(dá)成2022年的61倍。值得一提的是，活動(dòng)期間，喜臨門推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷售額破千萬，沙發(fā)新品蔚藍(lán)海岸銷售破百萬，而軟床、家紡產(chǎn)品銷售同比2022年分別增長(zhǎng)226%、59%，沙發(fā)類產(chǎn)品則更是同期的61倍。

喜臨門深耕床墊行業(yè)的三十余年積淀出產(chǎn)品力，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷投入及對(duì)消費(fèi)者的理解建立起品牌影響力，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域龍頭的國(guó)民品牌形象已初步形成。長(zhǎng)期來看，公司持續(xù)快速的渠道拓展以及套系化銷售下品類的擴(kuò)張，打開增長(zhǎng)空間，喜臨門前方仍有星辰大海。

行業(yè)景氣加持政策催化，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域龍頭勢(shì)能向上

作為緊密關(guān)乎睡眠質(zhì)量的重要產(chǎn)品，床墊一直是市場(chǎng)看好的家具品類，行業(yè)規(guī)模及集中度均有提升空間。床墊市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘鶕?jù)ISPA數(shù)據(jù)，2011-2019年我國(guó)床墊消費(fèi)額復(fù)合增長(zhǎng)率為12.2%，已超越美國(guó)成為全球最大的床墊市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者年輕人占比提高、收入水平提升升以及對(duì)睡眠健康愈加重視，產(chǎn)品升級(jí)、更換頻次加快有望持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。

從行業(yè)需求情況來看，據(jù)中研普華研究預(yù)測(cè)報(bào)告，2021年我國(guó)床墊需求量達(dá)到5500萬張。同時(shí)，國(guó)人床墊更換周期正在縮短，床墊平均價(jià)格逐年提升，疊加床墊使用進(jìn)一步普及和全國(guó)住房交易帶來的新增床墊需求，未來幾年中國(guó)床墊行業(yè)需求量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)?？沙|元。

集中度方面，2020年我國(guó)床墊市場(chǎng)CR5僅為16%，遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)的51%。其中喜臨門近兩年抓住行業(yè)機(jī)遇大力發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，當(dāng)前已成為國(guó)內(nèi)床墊份額第一，其份額為4.4%。具體來看，喜臨門率先轉(zhuǎn)型消費(fèi)者品牌，轉(zhuǎn)型數(shù)字化品牌營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象和國(guó)民品牌形象，在中國(guó)品牌權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2022年(第八屆)中國(guó)顧客推薦度指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告中，喜臨門以29.5分位列行業(yè)第一，遠(yuǎn)高于11.9分的行業(yè)均值。顯而易見的是，喜臨門產(chǎn)品力和品牌力得到消費(fèi)者充分認(rèn)可，未來市場(chǎng)份額仍有巨大提升空間。

今年7月,多項(xiàng)家居利好政策落地,企業(yè)迎來重大發(fā)展機(jī)遇,其中商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》,提及要促進(jìn)家居消費(fèi)，且肯定了其對(duì)于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的積極作用，政策信號(hào)強(qiáng)烈。

在此背景下，喜臨門已推出智能化產(chǎn)品、適老化產(chǎn)品以及滿足不同線級(jí)城市需求的差異化產(chǎn)品，不僅滿足了存量翻新客戶的需求，更是積極響應(yīng)國(guó)家提振家居消費(fèi)號(hào)召，為提升家居行業(yè)高質(zhì)量、促進(jìn)家居消費(fèi)貢獻(xiàn)應(yīng)盡之力，彰顯出其前瞻性布局和企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

同時(shí)，公司正參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術(shù)條件的國(guó)標(biāo)、行標(biāo)，并積極推動(dòng)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，公司已參與發(fā)布團(tuán)標(biāo)《智能床具》、《床墊分類技術(shù)要求第一部分：年齡》。

中金公司表示，隨著前期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)等政策逐步顯效，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)溫和復(fù)蘇，2023年下半年家居銷售亦有望延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)。展望下半年，喜臨門表示，公司將秉持“深度睡眠，健康中國(guó)”信念，喜臨門在以加大“睡眠升級(jí)”力度率先打響提振家居消費(fèi)“第一槍”的同時(shí)，也有望帶動(dòng)更多家居企業(yè)、上下游供應(yīng)鏈伙伴積極響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)家居消費(fèi)的政策號(hào)召，為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)，改善國(guó)民的睡眠健康，助力實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于美好生活的向往，以睡眠推進(jìn)人類社會(huì)文明可持續(xù)健康發(fā)展。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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