21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者唐唯珂實習(xí)生黃源軒廣州報道

“紅豆生南國，春來發(fā)幾支”、“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新”……，這些詩句承載著嶺南地區(qū)豐厚的文化底蘊。如今，千帆過盡，廣東省博物館、廣州市文化館、南越王博物館等文化場館仍保留著屬于嶺南的文化瑰寶。不少游客慕名而來，尋南國文化，品嶺南風(fēng)韻，感受嶺南文化的獨特魅力。

暑假期間，廣東省迎來旅游高峰。據(jù)OTA相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至7月1日，廣東暑期整體訂單量同比增長165%，目的地為廣州的暑期訂單量同比增長154%。

7月4日起，“活力廣東 時尚灣區(qū)——心動目的地”宣傳活動正式展開。針對暑期旅游目標(biāo)人群，廣東文旅廳推出“粵港澳心動線路”，邀請游客“食”粵菜“嘆”非遺，暢玩灣區(qū)勝地。其中推出的以“人文歷史”為主題的文化旅游路線吸引了不少游客，路線中包含了廣州南越王博物院、中山紀(jì)念堂、辛亥革命紀(jì)念館、花城廣場等文化歷史場館。游客可以在游玩中領(lǐng)略南國文史風(fēng)采，感受嶺南文化之美。

近年來，挖掘嶺南文化，協(xié)同旅游發(fā)展，成為廣東旅游產(chǎn)業(yè)升級的重要方式之一。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，廣東擁有遠(yuǎn)近聞名的嶺南文化，要將宏大敘事和微小敘事結(jié)合起來，就嶺南文化打造特色IP。通過聯(lián)動打造特色旅游業(yè)。

嶺南文化之旅

廣東暑期迎來旅游熱潮，而在旅游目的地方面，文化類場館成為了熱門景區(qū)。據(jù)廣州市博物館數(shù)據(jù)顯示，自7月起，廣州博物館迎來暑期出游的第一波熱潮，此前相關(guān)數(shù)據(jù)顯示截至7月14日，進館觀眾人數(shù)與去年同比增長146%。為持續(xù)推進嶺南文旅發(fā)展，各大文化單位也相繼推出了極具特色的游玩活動和文旅產(chǎn)品。

廣州博物館不僅在暑期延長了開放時間，還不定期推出了特色“夜間游”，為觀眾提供不同時段探館體驗。此外市博還開展了手工體驗、紅色研學(xué)、劇本殺、古建探秘等多個主題文旅產(chǎn)品，為游客提供優(yōu)質(zhì)文化體驗。

廣東省博物館則全新推出粵博尋寶記——博物館親子特色導(dǎo)賞活動，邀請親子家庭共同參加，欣賞精選文物，參與有趣互動，了解博物館，掌握博物館參觀技能，度過愉快的親子時光。博物館親子特色導(dǎo)賞涵蓋館內(nèi)五大常設(shè)展覽，分為歷史、自然、藝術(shù)三大主題，提供豐富的文化體驗。

帶著一家三口前來廣東省博物館游玩的楊先生（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，“省博給我們展示了廣府本土的歷史文化，另外還有藝術(shù)自然資源的介紹，非常適合帶著小孩子來參觀，就是需要提前預(yù)約，平時就很多小朋友來，暑期更是熱門，遛娃在博物館涼爽又輕松。”

有著深厚歷史內(nèi)涵的南越王博物館也在暑期開設(shè)了新展區(qū)。7月3日，南越王博物館與廣東省文物考古研究院、廣州市文物考古研究院、香港古物古跡辦事處、香港中文大學(xué)、澳門博物館等多家單位聯(lián)合主辦的“從廣州出發(fā)——‘南海I號’與海上絲綢之路”在南越王博物院王墓展區(qū)正式開幕。展覽自籌劃至今歷時一年多，匯集了國內(nèi)十二家文博單位的四百余件/套文物，其中超過三分之二文物為首次展出。南越王博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“從廣州出發(fā)——‘南海I號’與海上絲綢之路”既是一個海絲主題展覽，也是一個南越國宮署遺址考古資料整理成果展覽。中國文化源遠(yuǎn)流長，考古發(fā)現(xiàn)及研究對堅定文化自信發(fā)揮著重要的作用。

從廣西來觀展游客趙小姐（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，“南越王博物館有很厚重的歷史感。展會中有很多黃金、瓷器、鐵器，從這些歷史文物中，能夠感受到兩宋期間船舶業(yè)的發(fā)達，也能夠感受到‘南船1號’所蘊含的豐富歷史文化?！?/p>

除了深厚的歷史文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)當(dāng)代嶺南精神的文藝作品同樣備受期待。7月19日，第五屆廣東嶺南美術(shù)大展在廣州市文化館正式開幕，此次活動以“美好灣區(qū)-時代畫章”為主題，用優(yōu)秀的文藝作品展現(xiàn)中青年藝術(shù)家的創(chuàng)新理念，弘揚當(dāng)代優(yōu)秀嶺南文化。廣東畫院院長林藍指出，文化藝術(shù)的發(fā)展對一個國家、一個民族來說，具有不可替代的重要作用。如果說文化是民族的精神命脈，那么文藝就是時代的前進號角。希望廣東嶺南美術(shù)大展能不斷延續(xù)下去，用優(yōu)秀的文藝作品展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)文化的創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)粵港澳精神文化建設(shè)，書寫粵港澳現(xiàn)代美術(shù)新篇章。

塑造文化品牌

廣東省《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的實施方案》提出廣東要建成具有國際影響力的博物館強省。到2025年，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館事業(yè)發(fā)展格局，全省博物館數(shù)量達400家。

為推進文化強省建設(shè)，廣東省積極打造嶺南文化品牌。推動文化聯(lián)動聚合是打造優(yōu)質(zhì)文化品牌的重要方式之一。羅秋菊表示，“本地人雖然知道一些嶺南文化，但沒有那么強烈的感覺，也不一定會去挖掘，這就是文化的散落。而‘廣東省美術(shù)館、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心、廣東省文學(xué)館三館合一’， 就將散落的東西合在了一起?！?/p>

三館合一項目承載著嶺南文化底蘊，將散落的文化碎片整合在一起。博物館、美術(shù)館是一個城市、一個區(qū)域乃至一個國家最重要的文化標(biāo)志之一，廣東參考世界知名城市文化中心的建設(shè)案例，對標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)出與自身經(jīng)濟地位相匹配、彰顯文化強省特色的文化大館。新館將向游客展現(xiàn)豐富多元的歷史文化。

挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，打造獨特的文化IP成為各大文化館的發(fā)展方向。羅秋菊表示，未來十年，廣州還是需要涌現(xiàn)出更多有品質(zhì)、有品位，具有引領(lǐng)性的行業(yè)IP。從供給方面，以嶺南文化為代表的傳統(tǒng)文化景點通過創(chuàng)新性傳承，也能煥發(fā)出勃勃生機。在這個過程中，一方面要抓住年輕人對國潮的時尚化表達，另一方面也要重視產(chǎn)品創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護，讓更多的人消費得起文化創(chuàng)新帶來的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品。

近些年，廣東省博物館積極推進文創(chuàng)開發(fā)工作，年均研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品一百余款，產(chǎn)品涵蓋聯(lián)名信用卡、凍干咖啡、化妝品和文具等，線上線下市場均取得良好反響。廣東省博物館公眾服務(wù)部主任王小迎表示，“每舉辦一個展我們都會配合展覽開發(fā)文創(chuàng)系列產(chǎn)品，讓文物文化融入百姓生活，服務(wù)人民群眾。近年來，為館藏文物及臨時展覽開發(fā)了20個系列的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

而為紀(jì)念中國水上考古發(fā)展，廣東省博物館新推出了“南海1號”水下考古盲盒，最大限度還原水下考古神秘色彩。主辦方希望能通過盲盒引起消費者對當(dāng)時水下考古整體打撈技術(shù)的興趣，進而又更加深入了解考古文化。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)將歷史文化與人之間的距離拉近，通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承，煥發(fā)出蓬勃生機。

文旅體驗升級

基層文化場館的運營情況與游客文化旅游體驗感息息相關(guān)。為了進一步提升基層博物館管理運營水平，促進博物館之間的業(yè)務(wù)交流，推動廣東文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在廣東省文物局的策劃和指導(dǎo)下，由廣東省博物館事業(yè)發(fā)展基金會聯(lián)合廣東省博物館共同組織實施“粵博越有才”博物館人才培訓(xùn)項目，面向全省文博從業(yè)者開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

“博物館已進入了高質(zhì)量發(fā)展、文旅融合發(fā)展的新階段。博物館的業(yè)務(wù)管理，是在遵循行業(yè)道德規(guī)范的基礎(chǔ)上，強化服務(wù)社會發(fā)展和社會公眾的能力，強調(diào)博物館教育是在站立和行進中開展的，并寓教育于服務(wù)之中?！痹谓K省文化和旅游廳副廳長的知名考古學(xué)者龔良表示，“博物館應(yīng)當(dāng)既成為一個高品質(zhì)的公共文化服務(wù)場所，又成為公眾喜愛的旅游目的地；既具有公益屬性、有良好的社會效益，又伴有經(jīng)濟屬性、有巨大的旅游貢獻度?！?/p>

為提高游客體驗感，廣東省博物館不斷推進場館智慧化、數(shù)字化建設(shè)。通過“展覽+演藝”打造沉浸式觀展，“文旅+科技”打造交互式觀展體驗。廣東省文物考古研究院文物信息中心主任黃青松表示，“如今，參觀者獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。尤其是年輕人，他們更樂意從影像和互動中收集信息，所以我們想到利用數(shù)字交互手段打造沉浸式展覽空間。用室內(nèi)定位、5G、AR/VR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等手段，把文字圖片無法傳遞的內(nèi)容綜合地呈現(xiàn)出來，幫助觀眾深入理解展覽，也是對文物資源的活化利用?！?/p>

在信息技術(shù)不斷更替的今天，文化展品與數(shù)字化技術(shù)的融合成為行業(yè)工作者需要共同面對的課題。廣東省博物館館長肖海明表示，“通過數(shù)字化手段賦予文物新生，使其不再是靜態(tài)的、孤獨的，而是活靈活現(xiàn)地訴說著日月更迭、滄海桑田，傳達著這片紅色熱土的深厚文化和人文情懷?！?/p>

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