21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越 上海報(bào)道

隨著游戲制作技術(shù)的快速發(fā)展，高度擬真的場(chǎng)景和類型迥異的世界觀、玩法讓屏幕前的玩家們實(shí)現(xiàn)了“坐地日行八千里”的愿景，注定了游戲從誕生之日起便是一個(gè)全球化的產(chǎn)品。

而游戲出海，也是我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期以來的一大重點(diǎn)方向。7月26日，也是第20屆ChinaJoy正式召開前夕，由中國(guó)音數(shù)協(xié)會(huì)游戲工委、上海市嘉定區(qū)人民政府主辦的“2023游戲商務(wù)大會(huì)”正式召開。據(jù)悉，本場(chǎng)論壇以“探索出海新機(jī)遇 構(gòu)建傳播新格局”為主題，旨在促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局。

會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然在開場(chǎng)致辭中指出，2023年上半年新游戲發(fā)行數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲堅(jiān)定出海發(fā)展，新品的立項(xiàng)與開發(fā)常常同時(shí)面向海內(nèi)外多方市場(chǎng)。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國(guó)際化發(fā)展成為了一個(gè)不可忽視的話題。

虹橋商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)黨組成員、副主任張斌也在發(fā)言中指出，隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更多游戲企業(yè)開始積極尋求國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，出海成為重要一環(huán)，帶來無限的挑戰(zhàn)和可能性。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

7月27日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）公布的《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為82.06億美元，同比下降8.72%。

這一數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑的主要影響因素在于：海外主要市場(chǎng)中，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響；國(guó)際沖突、匯率波動(dòng)以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本明顯升高。

在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，游戲產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，迎接全球化潮流并構(gòu)建新的發(fā)展格局，是出海游戲企業(yè)不得不面臨的挑戰(zhàn)。

對(duì)此，敖然在發(fā)言中指出，積極促進(jìn)國(guó)際交流合作是目前游戲產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)之一。

2022年11月，歐洲議會(huì)正式通過了一項(xiàng)電子游戲相關(guān)的法案，確認(rèn)了包括制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略、政策支持、資金援助、人才培養(yǎng)、懲治電競(jìng)假賽等38條方針，從元社會(huì)價(jià)值的角度推動(dòng)了全球范圍內(nèi)對(duì)游戲的再認(rèn)知。“游戲已經(jīng)不僅僅局限在娛樂方面，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用得到各界的廣泛認(rèn)同，各國(guó)政府旋即紛紛推出相應(yīng)的政策將游戲作為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)來推動(dòng)?！卑饺槐硎尽?/p>

另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)還需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力?！坝螒虿粌H為智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備提供了豐富的娛樂內(nèi)容，還在教育、醫(yī)療、文化交流等方面呈現(xiàn)出巨大的潛力?！卑饺徽J(rèn)為，目前需要進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，培養(yǎng)高水平的技術(shù)人才，提升自主創(chuàng)新能力。同時(shí)，要積極推動(dòng)學(xué)科合作，將游戲與人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)進(jìn)行緊密的結(jié)合，不斷升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)和產(chǎn)品的體驗(yàn)。

此外，提前布局游戲出海的本地化工作，也是出海游戲企業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)之一。

會(huì)議中，樂鉆科技創(chuàng)始人兼CEO王嗣恩提到了海彼網(wǎng)絡(luò)（Habby）在出海中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)時(shí)的一些本地化經(jīng)驗(yàn)?！氨热缥覀冏铋_始在給產(chǎn)品《弓箭傳說》做繁體化時(shí)，會(huì)做文本的簡(jiǎn)繁轉(zhuǎn)換。我們之前也知道一些繁體的不同表達(dá)，例如說服務(wù)器叫伺服器，但這些理解都非常膚淺，實(shí)際上還有許多口語化的表達(dá)?！彼岬搅俗畛踅o產(chǎn)品做本地化遇到的一些困難。

為了讓游戲文本更加“地道”，Habby改變了“所有的事情都自己做”的想法，轉(zhuǎn)而找到了本地有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)合作。“我們的另一款游戲《砰砰法師》的本地化工作比《弓箭傳說》做得更好，玩家互動(dòng)變得更加熱烈?！边@也給了Habby一大啟示——只要官方愿意與玩家進(jìn)行良好的互動(dòng)，并根據(jù)社區(qū)互動(dòng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行微調(diào)，產(chǎn)品大概率會(huì)獲得更長(zhǎng)的生命周期，玩家的黏性也會(huì)越高。

敖然也提到，游戲企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒全球同行優(yōu)秀企業(yè)好的做法和經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)不同地區(qū)、不同國(guó)家受眾特點(diǎn)和文化需求，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。準(zhǔn)確把握國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，尊重當(dāng)?shù)貒?guó)的法律、宗教、歷史與文化傳統(tǒng)，樹立合規(guī)意識(shí)。研究分析不同語種的用語習(xí)慣及實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的差異性，讓全球玩家收獲良好體驗(yàn)。

不過，愷英網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理、游戲發(fā)行事業(yè)群高級(jí)副總裁林彬也在會(huì)議中提到，雖然現(xiàn)在海外市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但仍會(huì)存在著一定的突破空間。

他認(rèn)為，目前的全球游戲市場(chǎng)格局中，北美、歐洲以及整個(gè)亞太區(qū)的市場(chǎng)相對(duì)較為成熟，游戲收入占全球市場(chǎng)的90%以上。但與此同時(shí)，拉美、中東等新興市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，市場(chǎng)空間不容小覷，也需要出海游戲廠商進(jìn)一步關(guān)注。另一方面，廠商也可以基于全球各個(gè)地區(qū)的不同用戶畫像，因地制宜研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如品類融合的”塔防+卡牌”、“塔防+模擬經(jīng)營(yíng)”等，進(jìn)一步發(fā)掘海外用戶需求。

多元文化走出國(guó)門

近年來，游戲出海對(duì)于游戲廠商而言不再只是業(yè)務(wù)拓展的一大方向，出海的游戲產(chǎn)品也成為了文化傳播的一大重要載體。

在會(huì)議中，米哈游、網(wǎng)易、益世界、愷英網(wǎng)絡(luò)等多家游戲企業(yè)，分享了旗下產(chǎn)品在出海時(shí)如何理解全球市場(chǎng)、優(yōu)化本地化制作，并借游戲內(nèi)容傳播中華傳統(tǒng)文化的經(jīng)驗(yàn)。

米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)凌妤以開放世界游戲《原神》為例，介紹了該款游戲是如何通過游戲內(nèi)的文化元素和文明符號(hào)吸引海外玩家?！啊对瘛分忻傻鲁侨〔淖灾惺兰o(jì)歐洲，融合了荷蘭、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)的自然風(fēng)光和文化特色，璃月的美術(shù)風(fēng)格、劇情文化充滿中華文化特色。游戲內(nèi)即將上線的第五個(gè)國(guó)度——楓丹，則在西歐和法國(guó)玩家群體間引起非常多的共鳴?！彼f。

此外，凌妤也指出，一個(gè)IP若希望擁有持久生命力，則需要具有開放的內(nèi)容生態(tài)和玩家生態(tài)。因此，《原神》IP不只作為游戲的形式呈現(xiàn)，還延伸到音樂、漫畫、動(dòng)畫、輕小說等各個(gè)文化領(lǐng)域。

而網(wǎng)易旗下國(guó)風(fēng)武俠游戲《永劫無間》，則致力于將我國(guó)傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合。網(wǎng)易游戲雷火事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)黃卓在發(fā)言中提到，《永劫無間》的商業(yè)成功是站在傳統(tǒng)文化的肩膀上的。從游戲內(nèi)富含東方美學(xué)的視覺設(shè)計(jì)，到融合了我國(guó)武術(shù)文化的游戲玩法，再到各類與傳統(tǒng)文化的聯(lián)動(dòng)，均希望向海外用戶傳達(dá)中華文化的相關(guān)元素。

益世界副總裁鄧舒卉指出，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)新興載體，既可以連接文化出海，也可以促進(jìn)數(shù)字賦能，可以將網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)入口，鋪設(shè)更為立體多元的內(nèi)容框架，以特色文化元素為線索，喚起玩家用戶的自發(fā)接觸，了解相關(guān)文化背景。“當(dāng)前，游戲正成為實(shí)踐文化自信的生動(dòng)媒介。這些跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得新活力?！?/p>

她提到，目前益世界正在自研的《老家生活》便是一款鄉(xiāng)村生活模擬單機(jī)游戲。游戲中融入了徽派建筑、馬頭墻、燈籠、烏篷船、對(duì)聯(lián)等傳統(tǒng)文化元素，并加入了貴州白巖村中的風(fēng)土人情，讓新鄉(xiāng)村的文化與活力可以通過游戲方式實(shí)現(xiàn)數(shù)字化表達(dá)，同時(shí)，把游戲中的關(guān)卡搬到“線下”，讓玩家實(shí)現(xiàn)從線上虛擬場(chǎng)景“轉(zhuǎn)場(chǎng)”現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓游戲中表達(dá)的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色文化轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村“新文旅”。

“隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，游戲已經(jīng)從孤立存在的娛樂產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)社會(huì)領(lǐng)域提供助力的工具箱。這就需要我們認(rèn)識(shí)到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動(dòng)來推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！卑饺槐硎尽?/p>

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