(相關(guān)資料圖)

日前，東方甄選在自有App上開啟首場直播，因為是甘肅專場的首站，所以同步“東方甄選看世界”抖音直播間。結(jié)果顯示，自有App的流量與抖音差距目前依然較大。以7月6日11點為例，自有App直播間在線人數(shù)僅有5176，“東方甄選看世界”抖音直播間同期在線人數(shù)達到5萬左右。

東方甄選官方公眾號顯示，受甘肅省文旅廳邀請，東方甄選將于7月5日至9日開啟甘肅專場，由俞敏洪帶隊，和董宇輝等多位主播，前往蘭州、武威、張掖、酒泉等地，完整游歷河西走廊，并推薦多款甘肅美食。7月10日至11日，團隊將前往青海開播。

與甘肅專場同步進行的，是東方甄選決定7月5日在新版App上啟動首次直播，呈現(xiàn)甘肅專場的內(nèi)容。東方甄選稱，“這是東方甄選創(chuàng)辦一年多以來，首次在App開啟直播。站在新的起點，唯愿不斷突破自己，給大家?guī)Р灰粯拥莫毤殷w驗?！惫竟俜轿⒉┮矊pp直播的消息置頂，并表示“歡迎將體驗感受反饋給我們，向我們提出寶貴的建議?！?/p>

公開資料顯示，東方甄選App運營已經(jīng)將近一年。2022年8月，“東方甄選”App就已經(jīng)登陸各大應(yīng)用商店。彼時，“東方甄選被抖音限流”正在市場上傳得沸沸揚揚，隨后該消息被抖音和東方甄選雙方都否定。2022年11月，東方甄選財報交流會上，東方甄選回應(yīng)稱：“東方甄選和抖音是互惠互利的合作關(guān)系，東方甄選會支付其技術(shù)服務(wù)費。抖音想作為內(nèi)容電商的形象出現(xiàn)在直播市場，就需要有內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們其實就是內(nèi)容創(chuàng)作者。”

不過，建立自有直播平臺一直處于俞敏洪的規(guī)劃之中。在“老俞閑話”上，其曾發(fā)文表示“在東方甄選熱鬧的背后，也是我們對于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈的更長遠布局。畢竟，基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長的路要走?！?/p>

東方甄選App上線一年來，不斷進行優(yōu)化更新，直到今年7月，“甄選2.0版本”上線，官方稱“全站UI視覺改版、全面升級售后等服務(wù)、更嚴苛的選品標準”。目前，該App在蘋果應(yīng)用商店僅被247人評分4.4，與之對比抖音被4621萬人評分4.9。

直播間的流量差距也很明顯，以7月6日11點為例，自有App直播間人數(shù)僅有5000，而“東方甄選看世界”抖音直播間同期人數(shù)達到5萬左右。截至7月6日，“東方甄選”系列矩陣賬號在抖音的粉絲總量已經(jīng)超過4000萬，而App在華為應(yīng)用商店的下載量僅有114萬。

流量差異必然會影響銷售業(yè)績，東方甄選未公布App首場直播銷售額，但根據(jù)媒體報道，就一款哈密瓜產(chǎn)品，其7月5日在抖音售出超1.8萬份，App端的銷量卻僅為17單。不過，藍鯨教育發(fā)現(xiàn)，品類方面，東方甄選似乎有意將App和抖音差異化，在其7月6日的直播中，App端上線的商品主要是甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品，而抖音端上線的是甘肅旅游產(chǎn)品。

對于東方甄選App的直播效果，用戶似乎也不甚滿意。首場App直播中，不少用戶在評論區(qū)提到主播聲音太小、畫面模糊、卡頓等問題。這不禁讓人擔(dān)憂，百萬級流量規(guī)模之下，東方甄選App的直播效果尚且不盡如人意。如若千萬流量涌入，其是否有承接的能力。相比之下，抖音月活用戶長期維持在7億左右，GMV也早就破萬億，技術(shù)方面較為成熟，幾乎可以承擔(dān)任意流量的爆發(fā)。

基于這些局限性，資本市場對于東方甄選自有App直播的態(tài)度并不積極。7月4日，東方甄選宣布“開啟自有App直播”，后一個交易日東方甄選以29.45港元/股收盤，股價下跌4.07%。截至7月6日11時30分，東方甄選的股價為28.95港元，跌幅為1.7%。

關(guān)鍵詞：