智通財經(jīng)APP獲悉,據(jù)媒體報道,奈飛(NFLX.US)正在考慮提升其廣告業(yè)務能力,努力從其廣告投放中獲得更大規(guī)模營收,其中包括增加目標廣告和增加不同的廣告形式。媒體報道稱,這家流媒體巨頭今年在法國戛納國際電影節(jié)上與全球廣告行業(yè)的一些高管進行了交談,討論了一些新的計劃。
奈飛聯(lián)合首席執(zhí)行官格雷格·彼得斯和全球廣告業(yè)務總裁杰里米·戈爾曼在活動中與廣告行業(yè)高管交談并尋找品牌,媒體援引多名廣告業(yè)務高管透露的消息報道稱。
據(jù)悉,奈飛廣告業(yè)務的變化包括“情節(jié)式”廣告,即讓消費者看到一些彼此相關聯(lián)的廣告,避免了消費者在觀看內(nèi)容時不斷看到相同廣告的問題。
(相關資料圖)
一位營銷業(yè)務高管告訴新聞媒體,奈飛與微軟(MSFT.US)的合作關系可能在明年結束,該公司正在建立自己的廣告技術,而這給了奈飛一個更好的創(chuàng)新機遇。
有廣告業(yè)務高管還表示,奈飛將利用自己的數(shù)據(jù)制作差異化廣告,并且奈飛計劃從廣告計劃中獲得的營收高于每月15美元起價的標準訂閱。
早在去年2022年7月,奈飛宣布選擇微軟作為其全球廣告業(yè)務的銷售和技術類型合作伙伴,這業(yè)讓一些投資者感到意外。周一,奈飛的股價在美股盤初交易中小幅下跌。
在上周,華爾街大行花旗對這家流媒體巨頭啟動了為期30天的“催化劑觀察期”,稱其廣告業(yè)務存在潛在的積極因素。
該行分析師Jason Bazinet將奈飛的評級定為“買入”,并且將奈飛每股目標價從400美元上調(diào)至500美元。他指出,奈飛7月公布第二季度業(yè)績時,將是該公司推出廣告服務整整兩個季度之后,預計該項業(yè)務會有一些有意義的更新。
Bazinet還表示,最新的季度業(yè)績應該會受益于美國監(jiān)管機構對密碼共享的打擊,這更有可能吸引廣告級用戶,而不是高級用戶。
Bazinet在一份投資者報告中寫道:“我們預計,管理層對該公司廣告層推出的任何正面評論都會對公司的股價產(chǎn)生積極的反應,我們認為這將增強投資者對該項新舉措進展的信心?!?/p>
奈飛定于美東時間7月19日盤后公布第二季度業(yè)績。華爾街分析師們普遍預計,該公司Q2調(diào)整后的每股收益為2.85美元,營收約為82.6億美元,相比之下上季度兩項指標分別為2.88美元與81.6億美元。
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