史上最熱“五一”假期后,端午節(jié)再現(xiàn)旅游熱潮。
(資料圖片)
6月25日,據(jù)文化和旅游部披露,今年端午假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長(zhǎng)32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長(zhǎng)44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
木鳥(niǎo)民宿CEO黃越對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,今年端午節(jié)延續(xù)了五一出游的火爆,畢業(yè)季、后高考、暑期游多重因素疊加,00后成為拉動(dòng)端午民宿消費(fèi)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Α?/p>
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,今年端午成為名副其實(shí)的“五年來(lái)最火端午”,給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。同時(shí),由于今年端午臨近暑期,在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下,暑期旅游市場(chǎng)將提前開(kāi)啟,釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
演唱會(huì)市場(chǎng)復(fù)蘇
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,從端午假期出境游的人群來(lái)看,80后占比37%,90后占比36%,是出游的絕對(duì)主力。
年輕消費(fèi)者的崛起,也帶來(lái)了演唱會(huì)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇,此前經(jīng)歷了三年沉寂的演唱會(huì)市場(chǎng)今年幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆火,并由此帶熱了周邊的旅游市場(chǎng)。
據(jù)文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示,假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū),參與各類非遺項(xiàng)目,參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比達(dá)87.9%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年端午假期期間,全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng),各類音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市,開(kāi)啟自己的假期旅行。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,青島鳳凰音樂(lè)節(jié)舉辦地青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門(mén)的演出住宿商圈,其它熱門(mén)演出住宿商圈還有長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、武漢吳家山、上海虹口足球場(chǎng)和太原山西體育中心,國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。此外,如五月天演唱會(huì)武漢站等熱門(mén)演出,均帶動(dòng)周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲,部分熱門(mén)商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。
此外,夜經(jīng)濟(jì)成為假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)。文化和旅游部調(diào)查,端午節(jié)假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%,較2022年同期提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。端午節(jié)期間,243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)3625.3萬(wàn)人次,平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次,較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。
細(xì)分市場(chǎng)需求釋放
在旅游地的選擇上,以新疆為代表的西北城市成為亮點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露,近一個(gè)月,預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比上漲95%。端午假期,新疆當(dāng)?shù)刈廛?chē)訂單同比增長(zhǎng)430%。
“近兩周旅客明顯增多,近期每天都會(huì)工作到凌晨一兩點(diǎn),甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國(guó)慶假期的訂單?!睋?jù)攜程金牌向?qū)け鴮?duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,由于臨近暑期,最近自己的客人中,95后、00后年輕人居多,同時(shí)這些旅客對(duì)旅游的品質(zhì)需求和情緒訴求更高?!昂芏嗄贻p旅客認(rèn)為,出來(lái)玩并不是簡(jiǎn)單的景點(diǎn)打卡。平時(shí)除了帶領(lǐng)游客參觀以外,我們還會(huì)提供私藏的小眾景點(diǎn)攻略、篩選專業(yè)旅拍師,以滿足游客的情緒價(jià)值為先?!?/p>
肖兵提到,端午假期在新疆“一車(chē)難求”的背景下,坦克300成硬通貨般的存在?!皣?guó)產(chǎn)車(chē)、顏色飽滿、好出片是年輕人們選擇它的主要原因。”
此外,受持續(xù)高溫影響,“避暑游”成為端午假期的重要選項(xiàng),清涼的公園竹林、水上樂(lè)園和海濱海島都是人們假期避暑的熱門(mén)選擇。
文化和旅游部也披露稱,云南、新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地宜人風(fēng)景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門(mén)選擇。青島、大連、秦皇島、煙臺(tái)、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營(yíng)地漂流迎來(lái)眾多客流,廣州、三亞等地水上樂(lè)園類景區(qū)受親子家庭青睞。
在攜程平臺(tái)上,避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%,去海邊、去山中,成為避暑的好方法。例如在天津,幽靜悅目的盤(pán)山、位于“天津北極”梨木臺(tái)的小九寨等,瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截,端午假期天津薊州民宿訂單同比增長(zhǎng)300%。
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