• <rt id="2wkqu"><small id="2wkqu"></small></rt>
  • “貴酒”字號(hào)之爭重審判決,上海貴酒再迎發(fā)展契機(jī) 全球今熱點(diǎn)
    2023-06-21 19:39:13 來源:藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 編輯:

    上海貴酒與貴州貴酒的字號(hào)之爭,有了新進(jìn)展。

    6月19日晚,上海貴酒股份有限公司(股票代碼:600696,以下簡稱“上海貴酒”)發(fā)布公告稱,近日,公司收到江蘇省南京市中級(jí)人民法院(2022)蘇01民初2135號(hào)《民事判決書》,根據(jù)判決書,公司自身展業(yè)活動(dòng)未涉不正當(dāng)競爭,公司自有商標(biāo)未涉商標(biāo)侵權(quán),貴州貴酒集團(tuán)有限公司(以下簡稱“貴州貴酒”)訴公司包括停止不正當(dāng)競爭行為、變更企業(yè)名稱、支付巨額賠償?shù)仍V請被法院駁回。


    (相關(guān)資料圖)

    在業(yè)內(nèi)看來,對于醬酒行業(yè)而言,“貴”字商標(biāo)背后是貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的價(jià)值表達(dá),更傾向于公共商標(biāo)范疇,法院的判決也對貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步做大做強(qiáng),奠定了市場基礎(chǔ)。

    “貴酒”字號(hào)之爭始末

    一個(gè)“貴酒”字號(hào),讓上海貴酒與貴州貴酒兩大酒企,拉鋸了三年之久。

    2021年7月13日南京中級(jí)人民法院作出一審判決,貴州貴酒訴上海貴酒不正當(dāng)競爭及商標(biāo)侵權(quán)等相關(guān)訴請被駁回。貴州貴酒再次上訴至江蘇省高級(jí)人民法院。江蘇省高級(jí)人民法院于2022年5月17日裁定撤銷一審判決,發(fā)回江蘇省南京市中級(jí)人民法院重審。近日,重審的判決結(jié)果公布,明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競爭。

    針對重審結(jié)果,法律界人士認(rèn)為,“貴”是貴州省的簡稱,用于企業(yè)名稱的識(shí)別性和顯著性較弱,無法和貴州貴酒形成唯一對應(yīng)關(guān)系,且在貴州省存在大量字號(hào)包含“貴”的企業(yè)名稱的白酒企業(yè),其中很多注冊時(shí)間早于貴州貴酒。在貴州省就有貴州貴酒王酒業(yè)有限公司等,在其他地區(qū)注冊的有早于貴州貴酒注冊時(shí)間的南京貴酒有限公司(2008年注冊)等。

    法律界人士表示,判定一個(gè)企業(yè)是否存在不正當(dāng)競爭,需要依據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法及相關(guān)的司法解釋綜合認(rèn)定各方責(zé)任。

    商標(biāo)案重審判決,上海貴酒再迎新契機(jī)

    “一花獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園”,對于貴州醬酒產(chǎn)區(qū)而言,只有更多的企業(yè)共同推動(dòng)醬酒發(fā)展,才能帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步壯大。

    即使是醬酒的“帶頭大哥”茅臺(tái),也始終堅(jiān)持“競合”發(fā)展理念,著力構(gòu)建“各美其美、美美與共”的白酒生態(tài)圈。

    茅臺(tái)生態(tài)理念的背后,對行業(yè)有著兩重啟迪:一方面,各白酒品牌保持自身特色,避免趨同化發(fā)展;另一方面,白酒行業(yè)應(yīng)該建立合作、共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展,而不是過度內(nèi)耗、惡性競爭。

    從上海貴酒all in白酒領(lǐng)域后的財(cái)報(bào)看,上海貴酒在高端醬酒領(lǐng)域的破圈,產(chǎn)生了極強(qiáng)的品牌飛輪效應(yīng)。

    2020年至2022年,上海貴酒營業(yè)收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元,同比分別增長-27.05%、656.81%和80.90%。

    今年一季度,上海貴酒更是迎來開門紅——報(bào)告期內(nèi),營業(yè)收入3.88億元,同比增長70.24%,歸母凈利潤3103.46萬元,同比增長201.02%。

    上海貴酒的高速發(fā)展,離不開其獨(dú)特的經(jīng)營理念和資源稟賦。今年4月舉行的一場資本論壇中,上海貴酒總裁鄢克亞對媒體表示,上海貴酒不是賣酒的,而是一家品牌管理公司,“希望用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念,高質(zhì)量經(jīng)營白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)?!?/p>

    在資本市場“吃藥喝酒”是不少成功企業(yè)家的標(biāo)配,如國臺(tái)的背后是上市公司天士力,而復(fù)星集團(tuán)的郭廣昌,也囊收了舍得酒業(yè)。

    “對于企業(yè)家而言,白酒是商務(wù)往來的必備潤滑劑,而長三角又是商務(wù)往來最頻繁的區(qū)域。”在營銷策劃專家孟志剛看來,上海貴酒坐擁大量的商業(yè)資源,通過品牌勢能和品質(zhì)保證,快速講好上海貴酒的故事并不讓人意外。

    隨著“兩貴之爭”重審判決結(jié)果出爐,明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競爭,上海貴酒或?qū)⒂瓉硇乱惠喌拈L足發(fā)展契機(jī)。

    上海貴酒的底牌和底氣

    不可否認(rèn)的是,切換賽道轉(zhuǎn)型的上海貴酒,闖入“慢”賽道的白酒領(lǐng)域,要堅(jiān)定秉持長期主義精神,踔厲奮發(fā)勤耕耘,不斷加大品牌和市場投入。對擁有社交貨幣屬性的白酒而言,此舉也會(huì)成為品牌的底蘊(yùn)和市場認(rèn)知。

    在多名酒業(yè)人士看來,注重品牌內(nèi)涵打造的上海貴酒仍處于指數(shù)級(jí)上升期,在白酒行業(yè)集體沖刺中高端及“喝好點(diǎn)、少喝點(diǎn)”的消費(fèi)趨勢中,上海貴酒都精準(zhǔn)地踩中市場節(jié)點(diǎn),也凸顯了應(yīng)對市場變化的底牌和底氣。

    第一,核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢。

    上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地優(yōu)勢,始終堅(jiān)持“12987”大曲坤沙醬香工藝,并由國家白酒一級(jí)品酒師、中國酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)。

    傳承不守舊,創(chuàng)新不離根。上海貴酒還著力推動(dòng)國際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造,并通過了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證,以期為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。

    第二,根植上海精神的品牌內(nèi)核。

    上海是中國白酒品牌必爭的勢能高地。對于定位“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的上海貴酒來說,通過與上海精神同頻共振,成為上海白酒消費(fèi)的新名片。

    此前,上海貴酒攜手知名導(dǎo)演陸川,以藝術(shù)賦新,打造全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上海》,傳遞上海貴酒植入品牌內(nèi)核的上海精神,向世界傳遞了中國白酒之美的決心與實(shí)力。

    作為與上海這座城市的精神內(nèi)核同氣連枝、同頻共振的本土企業(yè),上海貴酒全面助力上海國際消費(fèi)中心城市的建設(shè),而上海貴酒的堅(jiān)持,也正獲得上海市場長久而穩(wěn)定的市場回報(bào)。

    第三,天然的高端圈層文化稟賦。

    作為上海唯一上市白酒企業(yè),上海貴酒通過形式多元、內(nèi)容豐富的各種品牌和營銷活動(dòng),樹立并不斷穩(wěn)固酒業(yè)“上海名片”的地位。

    在剛剛舉辦的上?!拔逦遒徫锕?jié)”中,上海貴酒創(chuàng)新策劃“五五新飲力”主題系列活動(dòng),發(fā)放消費(fèi)券大禮包;在本屆“全球新品首發(fā)季”中,上海貴酒也作為支持單位,與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)品牌一齊打造促進(jìn)消費(fèi)的主題活動(dòng)。

    深諳上海消費(fèi)習(xí)慣的上海貴酒,通過在各種活動(dòng)的植入,讓上海貴酒通過“潤物細(xì)無聲”品牌塑造,成功在消費(fèi)者心中種草。

    從獨(dú)家冠名CCTV《大國品牌》、擔(dān)綱《中國好聲音》首席合作伙伴,合作2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》, 到“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)、與上海輕音樂團(tuán)合作奏響《征程》大型音樂會(huì),講述中國故事??梢哉f,上海貴酒正在重塑高端白酒的品牌玩法和價(jià)值表達(dá),而在一次次品牌進(jìn)階之中,上海貴酒正在不斷地跑出加速度。

    關(guān)鍵詞:

    相關(guān)閱讀
    分享到:
    版權(quán)和免責(zé)申明

    凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。

    久久激情五月网站,一本色道综合亚洲精品精品,午夜电影久久久久久,中文无码AV片在线 亚太影院 柯西贝尔-游戏赚网 成a在线观看视频播放 婷婷色中文在线观看
  • <rt id="2wkqu"><small id="2wkqu"></small></rt>