上海貴酒與貴州貴酒的字號(hào)之爭(zhēng)，有了新進(jìn)展。

6月19日晚，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海貴酒”）發(fā)布公告稱(chēng)，近日，公司收到江蘇省南京市中級(jí)人民法院（2022）蘇01民初2135號(hào)《民事判決書(shū)》，根據(jù)判決書(shū)，公司自身展業(yè)活動(dòng)未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，公司自有商標(biāo)未涉商標(biāo)侵權(quán)，貴州貴酒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貴州貴酒”）訴公司包括停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、變更企業(yè)名稱(chēng)、支付巨額賠償?shù)仍V請(qǐng)被法院駁回。

(相關(guān)資料圖)

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，對(duì)于醬酒行業(yè)而言，“貴”字商標(biāo)背后是貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的價(jià)值表達(dá)，更傾向于公共商標(biāo)范疇，法院的判決也對(duì)貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步做大做強(qiáng)，奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

“貴酒”字號(hào)之爭(zhēng)始末

一個(gè)“貴酒”字號(hào)，讓上海貴酒與貴州貴酒兩大酒企，拉鋸了三年之久。

2021年7月13日南京中級(jí)人民法院作出一審判決，貴州貴酒訴上海貴酒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及商標(biāo)侵權(quán)等相關(guān)訴請(qǐng)被駁回。貴州貴酒再次上訴至江蘇省高級(jí)人民法院。江蘇省高級(jí)人民法院于2022年5月17日裁定撤銷(xiāo)一審判決，發(fā)回江蘇省南京市中級(jí)人民法院重審。近日，重審的判決結(jié)果公布，明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

針對(duì)重審結(jié)果，法律界人士認(rèn)為，“貴”是貴州省的簡(jiǎn)稱(chēng)，用于企業(yè)名稱(chēng)的識(shí)別性和顯著性較弱，無(wú)法和貴州貴酒形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，且在貴州省存在大量字號(hào)包含“貴”的企業(yè)名稱(chēng)的白酒企業(yè)，其中很多注冊(cè)時(shí)間早于貴州貴酒。在貴州省就有貴州貴酒王酒業(yè)有限公司等，在其他地區(qū)注冊(cè)的有早于貴州貴酒注冊(cè)時(shí)間的南京貴酒有限公司（2008年注冊(cè)）等。

法律界人士表示，判定一個(gè)企業(yè)是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需要依據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法及相關(guān)的司法解釋綜合認(rèn)定各方責(zé)任。

商標(biāo)案重審判決，上海貴酒再迎新契機(jī)

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”，對(duì)于貴州醬酒產(chǎn)區(qū)而言，只有更多的企業(yè)共同推動(dòng)醬酒發(fā)展，才能帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步壯大。

即使是醬酒的“帶頭大哥”茅臺(tái)，也始終堅(jiān)持“競(jìng)合”發(fā)展理念，著力構(gòu)建“各美其美、美美與共”的白酒生態(tài)圈。

茅臺(tái)生態(tài)理念的背后，對(duì)行業(yè)有著兩重啟迪：一方面，各白酒品牌保持自身特色，避免趨同化發(fā)展；另一方面，白酒行業(yè)應(yīng)該建立合作、共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，而不是過(guò)度內(nèi)耗、惡性競(jìng)爭(zhēng)。

從上海貴酒all in白酒領(lǐng)域后的財(cái)報(bào)看，上海貴酒在高端醬酒領(lǐng)域的破圈，產(chǎn)生了極強(qiáng)的品牌飛輪效應(yīng)。

2020年至2022年，上海貴酒營(yíng)業(yè)收入分別為7971.77萬(wàn)元、6.03億元和10.91億元，同比分別增長(zhǎng)-27.05%、656.81%和80.90%。

今年一季度，上海貴酒更是迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅——報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入3.88億元，同比增長(zhǎng)70.24%，歸母凈利潤(rùn)3103.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)201.02%。

上海貴酒的高速發(fā)展，離不開(kāi)其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和資源稟賦。今年4月舉行的一場(chǎng)資本論壇中，上海貴酒總裁鄢克亞對(duì)媒體表示，上海貴酒不是賣(mài)酒的，而是一家品牌管理公司，“希望用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念，高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)?！?/p>

在資本市場(chǎng)“吃藥喝酒”是不少成功企業(yè)家的標(biāo)配，如國(guó)臺(tái)的背后是上市公司天士力，而復(fù)星集團(tuán)的郭廣昌，也囊收了舍得酒業(yè)。

“對(duì)于企業(yè)家而言，白酒是商務(wù)往來(lái)的必備潤(rùn)滑劑，而長(zhǎng)三角又是商務(wù)往來(lái)最頻繁的區(qū)域。”在營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家孟志剛看來(lái)，上海貴酒坐擁大量的商業(yè)資源，通過(guò)品牌勢(shì)能和品質(zhì)保證，快速講好上海貴酒的故事并不讓人意外。

隨著“兩貴之爭(zhēng)”重審判決結(jié)果出爐，明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，上海貴酒或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的長(zhǎng)足發(fā)展契機(jī)。

上海貴酒的底牌和底氣

不可否認(rèn)的是，切換賽道轉(zhuǎn)型的上海貴酒，闖入“慢”賽道的白酒領(lǐng)域，要堅(jiān)定秉持長(zhǎng)期主義精神，踔厲奮發(fā)勤耕耘，不斷加大品牌和市場(chǎng)投入。對(duì)擁有社交貨幣屬性的白酒而言，此舉也會(huì)成為品牌的底蘊(yùn)和市場(chǎng)認(rèn)知。

在多名酒業(yè)人士看來(lái)，注重品牌內(nèi)涵打造的上海貴酒仍處于指數(shù)級(jí)上升期，在白酒行業(yè)集體沖刺中高端及“喝好點(diǎn)、少喝點(diǎn)”的消費(fèi)趨勢(shì)中，上海貴酒都精準(zhǔn)地踩中市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，也凸顯了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的底牌和底氣。

第一，核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持“12987”大曲坤沙醬香工藝，并由國(guó)家白酒一級(jí)品酒師、中國(guó)酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)。

傳承不守舊，創(chuàng)新不離根。上海貴酒還著力推動(dòng)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造，并通過(guò)了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，以期為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。

第二，根植上海精神的品牌內(nèi)核。

上海是中國(guó)白酒品牌必爭(zhēng)的勢(shì)能高地。對(duì)于定位“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的上海貴酒來(lái)說(shuō)，通過(guò)與上海精神同頻共振，成為上海白酒消費(fèi)的新名片。

此前，上海貴酒攜手知名導(dǎo)演陸川，以藝術(shù)賦新，打造全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上海》，傳遞上海貴酒植入品牌內(nèi)核的上海精神，向世界傳遞了中國(guó)白酒之美的決心與實(shí)力。

作為與上海這座城市的精神內(nèi)核同氣連枝、同頻共振的本土企業(yè)，上海貴酒全面助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，而上海貴酒的堅(jiān)持，也正獲得上海市場(chǎng)長(zhǎng)久而穩(wěn)定的市場(chǎng)回報(bào)。

第三，天然的高端圈層文化稟賦。

作為上海唯一上市白酒企業(yè)，上海貴酒通過(guò)形式多元、內(nèi)容豐富的各種品牌和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，樹(shù)立并不斷穩(wěn)固酒業(yè)“上海名片”的地位。

在剛剛舉辦的上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”中，上海貴酒創(chuàng)新策劃“五五新飲力”主題系列活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券大禮包；在本屆“全球新品首發(fā)季”中，上海貴酒也作為支持單位，與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)品牌一齊打造促進(jìn)消費(fèi)的主題活動(dòng)。

深諳上海消費(fèi)習(xí)慣的上海貴酒，通過(guò)在各種活動(dòng)的植入，讓上海貴酒通過(guò)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”品牌塑造，成功在消費(fèi)者心中種草。

從獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》、擔(dān)綱《中國(guó)好聲音》首席合作伙伴，合作2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》, 到“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)、與上海輕音樂(lè)團(tuán)合作奏響《征程》大型音樂(lè)會(huì)，講述中國(guó)故事?？梢哉f(shuō)，上海貴酒正在重塑高端白酒的品牌玩法和價(jià)值表達(dá)，而在一次次品牌進(jìn)階之中，上海貴酒正在不斷地跑出加速度。

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