智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，蘋(píng)果(AAPL.US)正在制定擴(kuò)大和振興其零售連鎖店的計(jì)劃，旨在深入中國(guó)和亞洲其他地區(qū)，同時(shí)對(duì)美國(guó)和歐洲的現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行全面改革。

據(jù)知情人士透露，到2027年，這家iPhone制造商正在討論在亞太地區(qū)開(kāi)設(shè)15家新店，在歐洲和中東開(kāi)設(shè)5家新店，在美國(guó)和加拿大再開(kāi)設(shè)4家新店。該公司還計(jì)劃在亞洲改造或搬遷6家門(mén)店，在歐洲改造或搬遷9家，以及在北美改造或搬遷13家?？偟膩?lái)說(shuō)，該公司計(jì)劃在未來(lái)四年內(nèi)新建、搬遷或改造53家門(mén)店。

(資料圖片僅供參考)

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蘋(píng)果希望為其擁有22年歷史的零售業(yè)務(wù)帶來(lái)新的光彩。據(jù)了解，蘋(píng)果是世界上最受尊敬的連鎖店之一，但近年來(lái)也一直在與疫情、客戶服務(wù)問(wèn)題和勞資糾紛作斗爭(zhēng)。此舉旨在為印度等增長(zhǎng)型市場(chǎng)打造蘋(píng)果品牌，同時(shí)為美歐消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。

據(jù)知情人士透露，正在討論或正在開(kāi)發(fā)的最引人注目的新店包括印度的三家門(mén)店、蘋(píng)果在馬來(lái)西亞的第一家門(mén)店，以及蘋(píng)果位于巴黎歌劇院購(gòu)物區(qū)的歷史店面的升級(jí)版。此外亦，該公司還將很快在倫敦的巴特西發(fā)電站(Battersea Power Station)新總部附近開(kāi)設(shè)一家門(mén)店，并計(jì)劃在邁阿密再開(kāi)一家門(mén)店。還有一家旗艦店預(yù)定在上海靜安寺廣場(chǎng)。

一些未來(lái)的地點(diǎn)及其時(shí)間要么是內(nèi)部預(yù)測(cè)，要么是建議，這意味著它們可能會(huì)被推遲或完全取消。不過(guò)，也有許多零售店已經(jīng)在開(kāi)發(fā)中，且蘋(píng)果已經(jīng)同意與土地所有者進(jìn)行租賃?？偛课挥诩又輲?kù)比蒂諾的蘋(píng)果公司發(fā)言人拒絕置評(píng)。

蘋(píng)果在亞洲和澳大利亞開(kāi)設(shè)零售店的計(jì)劃

據(jù)了解，蘋(píng)果擴(kuò)張的主要重點(diǎn)是亞太地區(qū)，到2027年計(jì)劃新建或改造21個(gè)基地。去年，中國(guó)市場(chǎng)為蘋(píng)果創(chuàng)造了約1300億美元的收入，約占其總收入的三分之一，而印度等國(guó)家已成為蘋(píng)果重要的增長(zhǎng)引擎。今年4月，蘋(píng)果在印度開(kāi)設(shè)了首批兩家門(mén)店。此外，蘋(píng)果還可能搬遷其位于澳大利亞珀斯的門(mén)店。

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今年晚些時(shí)候，該公司將在中國(guó)溫州市開(kāi)設(shè)一家新商場(chǎng)，對(duì)上海的南京東方旗艦店進(jìn)行升級(jí)，并在韓國(guó)增加兩家新門(mén)店。在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子的大本營(yíng)韓國(guó)的擴(kuò)張，將使該公司在韓國(guó)的前哨基地總數(shù)達(dá)到七家。蘋(píng)果今年3月在首爾江南區(qū)開(kāi)設(shè)了專賣店，一年前在明洞開(kāi)設(shè)了專賣店。

到2025年，蘋(píng)果正在討論在印度孟買(mǎi)的博里瓦利郊區(qū)開(kāi)設(shè)第三家門(mén)店。該公司還計(jì)劃于2026年在印度開(kāi)設(shè)第四家門(mén)店。這將是新德里的第二家，位于DLF Promenade購(gòu)物中心。該店可能成為蘋(píng)果在印度的第二大門(mén)店，僅次于4月份在孟買(mǎi)推出的Bandra Kurla Complex。到2027年，蘋(píng)果計(jì)劃在孟買(mǎi)的海濱Worli地區(qū)增設(shè)第五個(gè)印度分支機(jī)構(gòu)。

蘋(píng)果在歐洲和阿聯(lián)酋開(kāi)設(shè)零售店的計(jì)劃

據(jù)了解，去年，歐洲為蘋(píng)果創(chuàng)造了超過(guò)950億美元的收入，約占蘋(píng)果銷售額的四分之一。英國(guó)是蘋(píng)果的第三大零售市場(chǎng)，擁有大約40家零售店。蘋(píng)果計(jì)劃在歐洲最早于本月在倫敦巴特西(Battersea)開(kāi)設(shè)門(mén)店。此外，該公司還計(jì)劃在馬德里的La vague ada購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)一家新店，并搬遷其在英國(guó)米爾頓凱恩斯的門(mén)店。

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蘋(píng)果正在重建或搬遷的門(mén)店大多是老舊或過(guò)時(shí)的門(mén)店。在某些情況下，它們比大多數(shù)現(xiàn)代場(chǎng)所都要小，或者缺乏產(chǎn)品提取區(qū)或班級(jí)座位等功能。而且，多年來(lái)，蘋(píng)果的審美也發(fā)生了變化。該公司已經(jīng)從金屬墻和裝飾過(guò)渡到木制貨架。

除此之外，近年來(lái)，來(lái)自顧客和員工的投訴越來(lái)越多，這家連鎖店已經(jīng)失去了20年前蘋(píng)果閃閃發(fā)光的標(biāo)志首次出現(xiàn)在購(gòu)物中心時(shí)所享有的一些聲望。同時(shí)，該公司還一直在處理美國(guó)和國(guó)外的工會(huì)推動(dòng)問(wèn)題。

明年，蘋(píng)果正在討論搬遷英國(guó)的四家門(mén)店，以及法國(guó)勒切斯奈的一家門(mén)店，并將在瑞典開(kāi)設(shè)第四家門(mén)店。一年后，它計(jì)劃在英國(guó)再搬遷一個(gè)地點(diǎn)，可能會(huì)改造法國(guó)的歌劇院地點(diǎn)，并在阿布扎比的Al Ain開(kāi)設(shè)一個(gè)新地點(diǎn)，這將是它在阿聯(lián)酋的第五家門(mén)店。

蘋(píng)果還計(jì)劃在德國(guó)多特蒙德開(kāi)設(shè)一家新店，該國(guó)是蘋(píng)果的第八大零售地區(qū)，擁有十多家零售店。2027年，它正在討論在慕尼黑搬遷。

蘋(píng)果在美國(guó)和加拿大開(kāi)設(shè)零售店的計(jì)劃

蘋(píng)果在北美的零售計(jì)劃也更側(cè)重于改革現(xiàn)有業(yè)務(wù)，而不是向新城市擴(kuò)張。首先是定于下個(gè)月對(duì)位于新澤西州伍德克利夫湖的Tice‘s Corner商店進(jìn)行改造。這是蘋(píng)果最后一家采用黑色門(mén)面的門(mén)店，從2001年該連鎖店首次亮相以來(lái)一直如此。該公司計(jì)劃在2023年剩余時(shí)間內(nèi)搬遷另外三家美國(guó)門(mén)店和一家加拿大門(mén)店。

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明年，蘋(píng)果正在考慮在美國(guó)開(kāi)設(shè)幾家新店，包括位于南加州托倫斯市的一家商場(chǎng)，以及在邁阿密價(jià)值40億美元的世界中心開(kāi)發(fā)項(xiàng)目開(kāi)設(shè)一家大型新店。該公司還在討論最終在底特律開(kāi)設(shè)一家大型新店，并在密歇根州安阿伯搬遷一家店。

蘋(píng)果還計(jì)劃在北卡羅來(lái)納州的Birkdale Village購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)一家新店，以取代夏洛特的一家商店。該商店在該地區(qū)發(fā)生一連串槍擊事件后于3月突然關(guān)閉。2024年，美國(guó)還將有另外五個(gè)搬遷地點(diǎn)。

2025年，蘋(píng)果計(jì)劃在堪薩斯州開(kāi)設(shè)第二家門(mén)店，即威奇托的一家大型門(mén)店，并計(jì)劃在美國(guó)搬遷另外三家門(mén)店。該公司還在考慮搬遷位于蒙特利爾圣凱瑟琳街的門(mén)店。

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