21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

(資料圖)

近年來，地方政府越來越重視體育產(chǎn)業(yè)，通過引進(jìn)國際賽事、發(fā)放體育消費(fèi)券、完善配套設(shè)施等，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

2023年線下體育賽事復(fù)蘇，城市熱門賽事吸引人氣和拉動(dòng)消費(fèi)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，2023年以來，廈門、青島先后發(fā)布打造國際體育名城的政策措施。

體育名城，通常也是金融、文化和創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的城市。打造體育名城不僅是城市促消費(fèi)的舉措之一，也是城市綜合軟實(shí)力的一個(gè)重要觀察窗口。

同為副省級(jí)城市的青島和廈門，區(qū)位特點(diǎn)有很多相似性，都是海濱城市，自然資源稟賦優(yōu)越，都是旅游城市和國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，近年都在發(fā)力打造“體育名城”。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理青島和廈門這兩座正在打造體育名城的副省級(jí)城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)起情況發(fā)現(xiàn)，除了發(fā)展體育制造產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)高端品牌賽事也是城市營銷和打造體育名城的重要抓手。

競相打造海濱體育名城

在廈門和青島的城區(qū)海岸線，只要是非極端天氣，從早到晚都能看到運(yùn)動(dòng)的年輕人，給城市增添了幾分活力。

青島擁有奧運(yùn)城市、帆船之都、足球名城、田徑之鄉(xiāng)等體育名片。2022年，青島市明確了體育工作未來五年的目標(biāo)是“加快建設(shè)體育強(qiáng)市”。

青島提出，力爭到2025年體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到60%，拓展體育消費(fèi)外延和后勁。

在體育用品制造銷售方面，青島的雙星鞋服也是國民品牌，2002年以前，雙星主要以鞋和服裝為主；2008年，鞋服業(yè)務(wù)從雙星集團(tuán)剝離。近年來青島一直在引導(dǎo)英派斯、英吉多、雙星、青禾等體育用品制造企業(yè)資產(chǎn)重組和擴(kuò)大規(guī)模，推動(dòng)智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域應(yīng)用，推進(jìn)時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)招引和落地。

而廈門作為沿海旅游城市，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。在體育制造業(yè)方面，廈門聚集了安踏、特步、361°、喬丹、匹克、鴻星爾克等企業(yè)總部，目前已形成了以體育制造業(yè)為支柱、競賽表演業(yè)為龍頭，健身休閑、體育服務(wù)、體育教育與培訓(xùn)、體育場地與設(shè)施管理等多業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)體系。

廈門最新披露的2021年的數(shù)據(jù)（2022年數(shù)據(jù)暫未發(fā)布，下同），廈門全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別為528.52億元和210.49億元，分別比上年增長14.2%和14.7%。經(jīng)記者測算，廈門體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重是2.99%，體育產(chǎn)業(yè)增加值比同期全市GDP增速高5.4個(gè)百分點(diǎn)。

截至目前，廈門共有國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地10家、省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地17家。

青島市公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，青島體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)突破700億元，增加值超過280億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到2.1%。

體育勢能和城市如何共振？

體育產(chǎn)業(yè)活力和城市軟實(shí)力緊密相關(guān)。世界體育名城比如倫敦、洛杉磯、紐約、波士頓，都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展較好的城市。比如，波士頓有知名的球隊(duì)和賽事，也有著名大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)，是美國重要的科技中心。

暢銷書《創(chuàng)意階層的崛起》中提到，風(fēng)行多種戶外活動(dòng)的城市和社區(qū)非常吸引創(chuàng)意人員，不僅因?yàn)樗麄儫釔圻@些運(yùn)動(dòng)，同時(shí)因?yàn)閯?chuàng)意人員不斷加入傳遞著一種信號(hào)，就是這個(gè)地方能夠包容各種類型的創(chuàng)意方式。創(chuàng)意階層成員非常熱愛各種各樣的體育運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)意工作大多是腦力工作，需要長時(shí)間的案頭工作，創(chuàng)意工作人員希望通過體力運(yùn)動(dòng)來為自己充電。

近年，對(duì)于地方政府來說，體育賽事也成為地方促消費(fèi)和城市營銷的重要抓手，體育賽事舉辦日也成了城市居民走上街頭觀賽的狂歡節(jié)。地方文旅局在推廣旅游綜合體項(xiàng)目時(shí)，通常也將戶外賽事作為吸引游客的亮點(diǎn)。

在賽事方面，廈門有知名的廈門馬拉松。廈門市體育局局長阮敦梁在5月26日的一場體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)上表示，當(dāng)前，廈門體育招商引資已按下“加速鍵”，一批高端品牌賽事落戶正在積極接洽中。

青島也舉辦過多場國際體育賽事。2023年二季度，青島召開多場發(fā)布會(huì)介紹體育賽事和優(yōu)化體育領(lǐng)域的營商環(huán)境。4月25日，青島市政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)消息顯示，2023年，青島市計(jì)劃舉辦市級(jí)以上體育賽事活動(dòng)233項(xiàng)，其中，全國級(jí)以上賽事活動(dòng)46項(xiàng)，省級(jí)賽事活動(dòng)17項(xiàng)。這些賽事活動(dòng)包括滑冰、滑雪、無人機(jī)、航海模型等53個(gè)競技性體育項(xiàng)目。

5月30日，青島市新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹青島市體育領(lǐng)域“優(yōu)化營商環(huán)境”專項(xiàng)行動(dòng)部署落實(shí)情況。2023年，青島市體育局還將著力打造一批全民健身品牌活動(dòng)和體育精品IP賽事，通過豐富時(shí)尚體育活動(dòng)吸引市民及外地游客，引領(lǐng)體育消費(fèi)。

對(duì)于城市賽事影響力，品牌贊助商“用錢投票”，比較有發(fā)言權(quán)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪相關(guān)品牌贊助商發(fā)現(xiàn)，廈門馬拉松應(yīng)該是除了北馬和上馬之外，最有品牌價(jià)值的城市馬拉松賽事之一。

特步公司一位負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露，隨著國內(nèi)城市馬拉松越來越多，在賽事合作的選擇方面，首先，特步會(huì)選擇一些合作比較順暢的賽事伙伴，其二是選擇城市級(jí)別（能級(jí)）比較高的賽事伙伴，其三也是會(huì)考慮區(qū)域是不是銷售重地。

“從贊助馬拉松來說，品牌不是純粹的追求贊助數(shù)量，而是希望能夠參與一些高勢能的賽事。比如北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松、武漢馬拉松和重慶馬拉松，這些賽事影響力都很大?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

2022年9月，中國田徑街頭賽將八周年收官之戰(zhàn)放在廈門。賽事首席合作伙伴阿迪達(dá)斯的大中華區(qū)體育及文化營銷高級(jí)總監(jiān)湯錫鋼在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)也表示，廈門是中國最早開放的通商口岸之一，造就了它本身東南部沿海城市的外向型和國際化的經(jīng)濟(jì)特征，還具備國際花園城市的氣質(zhì)，和無論是阿迪達(dá)斯的品牌氣質(zhì)還是中國田徑街頭巡回賽的賽事氣質(zhì)，都是非常契合的。

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