21世紀經(jīng)濟報道記者 季媛媛 上海報道當前，隨著我國醫(yī)美行業(yè)的不斷發(fā)展，消費者的求美理念和求美需求都在快速提升，人們對醫(yī)美的需求已從“隨大流”向“有態(tài)度”轉變，對醫(yī)美行業(yè)提出了更高要求。

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一項針對醫(yī)美行業(yè)的調研顯示，近年來消費者的需求和理念發(fā)生了較大變化，從選擇醫(yī)美的動機來看，取悅自己成為選擇醫(yī)美的最主要因素。消費者更關注自身，高品質、個性化成為消費者選擇醫(yī)美的重要考量因素。多數(shù)消費者選擇醫(yī)美主要為了取悅自己，前三大醫(yī)美動因都與消費者自我情感和外形基礎相關，分別為“變美能夠讓自己更快樂”“改善自身外貌/身材的缺點”，以及“維持自身外貌/身材最佳狀態(tài)”。

同時，該調研還顯示，喜歡尖下巴、小V臉，追求越瘦越好的消費者數(shù)量相較于2020年的調研數(shù)據(jù)均有所下降，反映了消費者不再盲目追隨潮流，趨于理性與個性化。

高德美中國總經(jīng)理雷紅雨對21世紀經(jīng)濟報道表示，中國消費者需要個性化的醫(yī)美診療服務，醫(yī)美行業(yè)應在保證規(guī)范發(fā)展的同時，不斷通過產(chǎn)品技術創(chuàng)新、專業(yè)醫(yī)生培養(yǎng)以及領先的診療理念和方式，驅動行業(yè)持續(xù)上升至一個新臺階。中國醫(yī)美創(chuàng)新技術產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，將推動整個中國醫(yī)美行業(yè)高質量發(fā)展，以滿足消費者未被滿足的求美需求。

“目前的求美者在追求個性化‘美’需求的同時，更注重療效性、安全性。這也要求我們致力于開發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品去滿足市場未被滿足的需求。中國醫(yī)美行業(yè)正在走向高質量發(fā)展的路上，在中國醫(yī)美高質量發(fā)展形勢下，我們會在中國投入更多臨床研究，將全球更多高質量、高創(chuàng)新的產(chǎn)品，更快地帶到中國。”雷紅雨說。

統(tǒng)一的審美已成過去式

中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展至今已走過約90年的歷程，在醫(yī)美從業(yè)者共同努力下，醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展，成績可觀。根據(jù)德勤分析，回顧過去5年，中國的醫(yī)美行業(yè)增速持續(xù)領先于全球增速。雖然中國醫(yī)美市場在2022年受新冠疫情沖擊增速有限，但中國消費者的需求依舊充分，在未來一段時間仍將保持超10%的增速，領先全球平均水平。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢調研與未來前景預測報告（2022-2029年）》顯示，從2012年至2021年，中國醫(yī)美市場規(guī)模從298億元一路攀升至2284億元，年復合增長率達25.4%。

這也是由于，一方面，充分的市場滲透率意味著醫(yī)美市場具有較大的增長空間。與發(fā)達醫(yī)美市場相比，我國醫(yī)美滲透率仍處于較低水平，潛在待開發(fā)市場廣闊。目前較低的滲透率，將隨著多元客群增長潛力的釋放而逐步提升，例如老齡化趨勢增生需求、新世代消費意愿旺盛、男性顏值意識崛起和下沉市場的快速增長；另一方面，國人消費水平的不斷提升。隨著國民人均可支配收入的不斷提升以及對品質消費的追求，消費者對醫(yī)美的意愿度將持續(xù)提升；此外，醫(yī)美產(chǎn)品和技術的迭代創(chuàng)新。近年來醫(yī)美產(chǎn)品獲批速度加快，正規(guī)醫(yī)美產(chǎn)品的可選擇類別不斷豐富，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，保證了對醫(yī)美消費者需求的持續(xù)滿足與深入挖掘，推動醫(yī)美市場不斷發(fā)展。

因此，如何根據(jù)消費者需求，緊抓市場增長點成為各大醫(yī)美廠商聚焦的重要話題。談及這兩年醫(yī)美市場的變化，雷紅雨認為，越來越多的產(chǎn)品組合，為消費者帶來了更多求美選擇。早在20年前，高德美就在中國引進了全球第一款玻尿酸產(chǎn)品瑞藍?，幾乎伴隨了中國醫(yī)美的發(fā)展歷程。近年來，有越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術在醫(yī)美市場涌現(xiàn)，滿足方方面面的求美需求。高德美近年來也引入了適合中面部、鼻部、鼻唇溝、手背、下頜等多個適應癥的不同玻尿酸產(chǎn)品，為專業(yè)醫(yī)生提供豐富的產(chǎn)品選擇，得以通過產(chǎn)品組合實現(xiàn)全面美學提升。

“求美者對醫(yī)美的了解更加深入，對美學改善提出了更個性化、高水平的要求。過去，求美改善往往只是單純改善高鼻梁、大眼睛，忽略了求美者自身特點以及皮膚、肌肉、骨骼的相互關系，統(tǒng)一化、模板化的方案并不適合自己。近年來求美者也越來越期望獲得個性釋放，適合自己的獨有改善，對醫(yī)美產(chǎn)品、醫(yī)生技術、診療方案等提出了更高的個性化要求。統(tǒng)一的審美已成過去式，美由自己定義！”雷紅雨說。

創(chuàng)新技術、專業(yè)人才缺一不可

也是基于組合產(chǎn)品的模式，在給患者提供個性化服務的當下，高德美認為，要以個性美為核心，通過創(chuàng)新技術引領醫(yī)美行業(yè)高質量發(fā)展。在創(chuàng)新技術的提供方面，這幾年，高德美為中國市場帶來了OBT凝膠技術應用連續(xù)獲批。

例如，下頜是構成面部靜態(tài)比例和動態(tài)表情的關鍵部位，一直以來存在大量醫(yī)美消費需求。近日，采用OBT凝膠技術（Optimal Balance Technology）的瑞藍·定采?下頜適應癥正式上市。

根據(jù)一項在一項隨機、對照、評估者設盲、多中心研究，瑞藍·定采?可有效改善下頜后縮，且受試者滿意度高。瑞藍·定采?注射后6個月下頜后縮改善率達到84.1%，99.1%受試者整體治療效果自然，91.6%受試者治療達到或超過預期。并且從受試者滿意度問卷反饋中證實，瑞藍·定采?可改善外觀美貌長達12個月，更容易幫助消費者保持自然的動態(tài)表情，滿足不同消費者的個性化求美需求。研究過程中，沒有觀察到注射相關嚴重不良事件（SAE），耐受性良好。

雷紅雨對21世紀經(jīng)濟報道表示，中國注射醫(yī)美下頜市場一直存在龐大的未滿足需求。根據(jù)社交媒體大數(shù)據(jù)和高德美調研，超過50%的用戶對下頜不滿意，下頜實際注射占比20%，位列玻尿酸注射前三。瑞藍·定采?作為首個獲批下頜適應癥的玻尿酸產(chǎn)品，填補了中國醫(yī)美行業(yè)的空白，其增長潛力巨大。

基于創(chuàng)新技術不斷落地使用，消費者在自然的狀態(tài)下能夠變得越來越漂亮，達到最個性、最真實的面貌。除了技術的創(chuàng)新，也需要醫(yī)生不斷進步，通過醫(yī)術與以審美為核心的美學交付能力推動著醫(yī)美行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

不過，德勤方面也分析指出，醫(yī)美行業(yè)距離真正走向高質量發(fā)展還有一段距離，諸多挑戰(zhàn)待解決。一方面，行業(yè)缺乏足夠的專業(yè)醫(yī)療人員資源供給。不論是與發(fā)達醫(yī)美市場相比，還是從供求關系分析，國內合規(guī)的專業(yè)醫(yī)美從業(yè)人員數(shù)量都存在嚴重缺口；另一方面，缺乏完善規(guī)范的醫(yī)美專業(yè)培訓體系。目前主流的培訓方式包括大型公 立醫(yī)院培訓、專門的醫(yī)美培訓機構培訓、行業(yè)協(xié)會培訓以及上游企業(yè) 培訓，然而專業(yè)培訓體系仍存在較大的提升空間。

特別是在專業(yè)醫(yī)療人員資源供給方面，在醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展之際，諸多場合上，不少行業(yè)人士表示，加強人才培養(yǎng)是醫(yī)美行業(yè)亟待解決的問題。雷紅雨也對21世紀經(jīng)濟報道表示，一名成熟的醫(yī)美專業(yè)醫(yī)生培訓周期長達6年，國家《醫(yī)療美容服務管理辦法》指出：負責實施美容外科項目的醫(yī)生應具有6年以上從事美容外科或整形外科等相關專業(yè)臨床工作經(jīng)歷。

“為助力專業(yè)人才培養(yǎng)，高德美全球醫(yī)美注射醫(yī)生交流網(wǎng)絡GAIN提供給專業(yè)醫(yī)美醫(yī)生分享全球領先的診療方案、前沿美學理念平臺。推出個性化面部美學診療評估體系AART（Assessment/美學評估，Anatomy/解剖分析， Range/產(chǎn)品組合，Treatment/治療方案），以助力專業(yè)醫(yī)生實現(xiàn)求美者的求美愿望?！崩准t雨說，醫(yī)美本質是醫(yī)療行為，醫(yī)生是求美者安全求美的最大保障，所以專業(yè)醫(yī)生培養(yǎng)一定要具備過硬的專業(yè)知識和經(jīng)驗積累，需要掌握解剖、注射等醫(yī)學知識，并熟悉眾多產(chǎn)品的不同特性。同時，醫(yī)美醫(yī)生還需要具備專業(yè)的審美能力，才能為求美者帶來獨具個性、動態(tài)自然的美學改善。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)范一直在路上

實際上，不少業(yè)內人士也曾直言：現(xiàn)在醫(yī)療美容行業(yè)仍然處于野蠻發(fā)展階段，部分醫(yī)美醫(yī)療機構尚且處于生存線之上。但也恰恰在此階段，倡導醫(yī)療美容行業(yè)高質量發(fā)展正當其時。特別是在疫情后國家消費能力逐漸恢復，醫(yī)療美容行業(yè)正在回暖，更重要的是國家對醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展高度重視，先后出臺一系列監(jiān)管政策，這也預示著，未來美容行業(yè)一定能夠實現(xiàn)健康規(guī)范、長期穩(wěn)定的發(fā)展。

特別是前不久，市場監(jiān)管總局、公安部、商務部、國家衛(wèi)生健康委、海關總署、國家稅務總局、國家網(wǎng)信辦、國家中醫(yī)藥管理局、國家藥監(jiān)局、最高人民法院、最高人民檢察院等11部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。

《指導意見》就進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作，規(guī)范和促進醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展提出一系列針對性舉措。一是堅持保護人民群眾生命健康安全底線，明確規(guī)定醫(yī)療美容服務屬于醫(yī)療活動，必須遵守衛(wèi)生健康有關行業(yè)準入的法律法規(guī)。二是著重強調跨部門綜合監(jiān)管，在現(xiàn)有法律法規(guī)框架下，從登記管理、資質審核、“證”“照”信息共享、通報會商、聯(lián)合抽查檢查、協(xié)同監(jiān)管、行刑銜接等多個維度同時發(fā)力，構建貫通協(xié)同、高效聯(lián)動的行業(yè)監(jiān)管體系。三是統(tǒng)籌監(jiān)管規(guī)范和促進發(fā)展，充分考慮醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)律特點，在推進優(yōu)化行業(yè)準入條件、提升市場主體登記管理服務、強化信息公開和信用約束等多個方面作出規(guī)定。

在規(guī)范化文件發(fā)布后，不少醫(yī)美企業(yè)布局者開始進行謀劃、準備，以適應國家對醫(yī)療美容行業(yè)高質量發(fā)展的大勢。

“中國醫(yī)美行業(yè)將以高質量為目標，規(guī)范化為基石，實現(xiàn)醫(yī)美良性發(fā)展。中國整形美容協(xié)會為代表的行業(yè)協(xié)會已經(jīng)在積極開展多項規(guī)范性工作，包括中國醫(yī)療美容機構評價、‘三正規(guī)’計劃等，不斷規(guī)范行業(yè)發(fā)展?！崩准t雨指出，中國醫(yī)療美容行業(yè)如今正逐步邁入高質量發(fā)展時代，向醫(yī)美強國邁進。國家對醫(yī)美發(fā)展的高度關注，隨著行業(yè)規(guī)范化、制度化的舉措落地，為醫(yī)療美容行業(yè)營造良好、健康的發(fā)展環(huán)境，最終惠澤廣大求美者，以獲得更安全、優(yōu)質的醫(yī)美服務，有利于中國醫(yī)美行業(yè)的健康、高質量發(fā)展。

中國醫(yī)美行業(yè)在邁向高質量發(fā)展階段中，規(guī)范化、專業(yè)化一定是必不可少的，這是求美安全的必要保障。

“行業(yè)規(guī)范化的根本目的是為消費者帶來更安全、更舒適、更杰出的求美體驗。高德美始終與行業(yè)伙伴一道，聚焦醫(yī)美前沿，興起學術新潮，為中國醫(yī)美可持續(xù)、高質量發(fā)展提供動力。在當前，作為一家上游制造公司，對于高德美來說，助力提升行業(yè)良性發(fā)展的目標是要把更多更好更創(chuàng)新的產(chǎn)品更快地帶入中國。在近幾年，因為政府對創(chuàng)新產(chǎn)品大力支持，高德美中國也投入大量精力盡快把更多更好的，在國外已經(jīng)證明非常有效且安全性非常值得信賴的產(chǎn)品更多帶入中國市場，造福中國求美者?！崩准t雨強調，在中國醫(yī)美良性、高質量發(fā)展形勢下，公司會在中國投入更多臨床研究，將全球更多高質量、高創(chuàng)新的產(chǎn)品，更快地帶到中國。

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