隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，數(shù)字閱讀在諸多閱讀方式中的地位持續(xù)提升，正在成為越來越多人傾向于選擇的主要閱讀方式，本報(bào)告對(duì)全球數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景進(jìn)行了全面的分析。

一、數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展概述

(資料圖)

1、行業(yè)定義

數(shù)字閱讀是指閱讀內(nèi)容或者閱讀方式的數(shù)字化，通過利用手機(jī)或者電腦等電子設(shè)備看或者聽電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、微博和網(wǎng)頁等內(nèi)容，同時(shí)也指通過PC、手機(jī)、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行文學(xué)作品的在線或者離線閱讀，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電子版。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

在數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游環(huán)節(jié)為出版社、閱讀平臺(tái)、個(gè)人創(chuàng)作方和版權(quán)持有方等主體；中游環(huán)節(jié)為各類網(wǎng)頁和APP；下游環(huán)節(jié)為內(nèi)容衍生開發(fā)，包含影視劇、廣播劇、游戲和圖書等。

二、全球及中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模

隨著全球信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)在各領(lǐng)域的普及率不斷提高，在此過程之中數(shù)字閱讀在諸多閱讀方式中的地位持續(xù)提升，正在深度影響著大眾的閱讀形態(tài)，據(jù)北京研精畢智信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年底，全球數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1125億元，同比增長(zhǎng)為16.9%，2021年數(shù)字閱讀市場(chǎng)整體規(guī)模超過1300億元，同比增長(zhǎng)15.6%，預(yù)計(jì)2025年全球數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步上升至2000億元，2021-2025年期間，年平均增長(zhǎng)率達(dá)13.5%。

2、用戶規(guī)模

由于市場(chǎng)用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容需求的持續(xù)增長(zhǎng)，電子書和網(wǎng)頁等逐漸成為大眾閱讀的主流，與此同時(shí)促進(jìn)了數(shù)字閱讀市場(chǎng)需求的不斷上升，在用戶數(shù)量角度來看，全球數(shù)字閱讀用戶規(guī)模以5.4%的年平均增長(zhǎng)率，從2016年的4.8億人上升至2021年的6.1億人，隨著數(shù)字化閱讀的逐漸興盛，為大眾的日常閱讀提供了一定的便捷性，初步預(yù)測(cè)未來全球數(shù)字閱讀用戶規(guī)模將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

3、細(xì)分市場(chǎng)

根據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)北京研精畢智統(tǒng)計(jì)，在細(xì)分市場(chǎng)中，當(dāng)前全球數(shù)字閱讀主要可以分為付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩類，2021年全球數(shù)字閱讀中免費(fèi)閱讀占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)規(guī)模約為843.8億元，市場(chǎng)份額占比達(dá)75%；其次為付費(fèi)閱讀，市場(chǎng)規(guī)模約為281.2億元，占據(jù)全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)份額的25%。

4、市場(chǎng)格局

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版出版物相比，數(shù)字閱讀具有存儲(chǔ)量大和搜索便捷等優(yōu)勢(shì)，近些年來被年輕人群體廣泛的使用，當(dāng)前全球數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，形成了以少數(shù)幾家頭部企業(yè)為代表的市場(chǎng)格局，在全球范圍內(nèi)，包括Amazon、Apple和McGraw Hill等在內(nèi)的企業(yè)為全球數(shù)字閱讀代表性企業(yè)，與其他企業(yè)相比，市場(chǎng)份額占比比較高，截至2021年末，全球Top3企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額的比重超過20%。

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