【資料圖】

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)5月22日訊 被寄予厚望的貴州茅臺旗下數(shù)字化營銷平臺“i茅臺”日前公布了上線一周年的成績單，據(jù)茅臺官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至5月18日，i茅臺累計(jì)注冊用戶超4000萬，累計(jì)銷售額超230億元。

i茅臺是貴州茅臺打造出的數(shù)字化營銷平臺，于2022年5月19日正式上線運(yùn)營。作為茅臺推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略性舉措，i茅臺承載著四大功能——茅臺文化的傳播者；產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者；數(shù)字化營銷的踐行者；渠道的協(xié)同者。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“i茅臺”承載的是茅臺數(shù)字化改革以及直銷渠道建設(shè)的重任。近日發(fā)布的貴州茅臺發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2022年，貴州茅臺通過“i茅臺”實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入118.83億元；2023年一季度，貴州茅臺通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入49.03億元，對直銷渠道增量的貢獻(xiàn)占比超過70%。

除了在茅臺數(shù)字化變革以及渠道拓展過程中扮演著重要的角色，“i茅臺”還充當(dāng)著茅臺與年輕消費(fèi)群體的情感溝通與連接工具。

上線一周年以來，i茅臺線上產(chǎn)品涵蓋了生肖茅臺、茅臺1935到茅臺冰淇淋，以及盲盒手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品。在“i茅臺”上線周年慶活動上，貴州茅臺董事長丁雄丁雄軍透露，目前茅臺冰淇淋旗艦店已經(jīng)布局24個省份160個地級市。

茅臺去年推出的千元帶產(chǎn)品茅臺 1935產(chǎn)品的動銷及價格情況近期成為市場熱點(diǎn)。貴州茅臺副總經(jīng)理王曉維在近期業(yè)績說明會上表示，茅臺 1935 在目前的醬酒市場銷售情況超預(yù)期，今年的目標(biāo)是百億。

王曉維指出，上市之初，茅臺 1935 價格達(dá)到了 1500 元、1600 元，目前流通價格保持在 1200 元、1300 元，價格相對合理?！爱a(chǎn)品需要一個市場接受度。白酒消費(fèi)市場分淡季旺季，據(jù)貴州茅臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前茅臺 1935 動銷情況良好，線下所有渠道動銷好于預(yù)期，庫存在 20% 以下，茅臺 1935 正被廣大消費(fèi)者接受?！?/p>

茅臺 1935 是貴州茅臺繼 " 飛天 " 之后推出的千元帶產(chǎn)品，2022年茅臺 1935 營收超過 50 億元。

關(guān)鍵詞：