近日,“好客”山東持續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)。山東的網(wǎng)紅城市,除了有憑借燒烤火速躥紅的新晉“頂流”——淄博,還有靠“五月花神”芍藥火遍全國的城市——菏澤。
菏澤是全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)地,產(chǎn)量占全國市場的50%以上,是名副其實的“中國芍藥之鄉(xiāng)”。2022年,菏澤芍藥鮮切花銷售共計6500萬枝,產(chǎn)值達(dá)到2億元,占全國芍藥鮮切花的半壁江山。2023年,菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)量預(yù)計突破1億枝,芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)將成為菏澤花樣經(jīng)濟(jì)新引擎。菏澤芍藥火遍全國、銷量激增,看似突然爆火的背后,其實都有跡可循。
消費加速回暖,鮮花經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
(資料圖)
疫情全面放開后,中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐按下快進(jìn)鍵,各行業(yè)也逐漸“忙起來”。鮮花行業(yè)亦是如此,消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈,消費的熱情極大促進(jìn)了鮮花經(jīng)濟(jì)的活躍,助推鮮花產(chǎn)業(yè)“一路生花”。
四月是牡丹的天下,但五月屬于芍藥,作為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地,菏澤芍藥供貨迎來旺季。菏澤市委、市政府高度重視芍藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為廣大花農(nóng)提供科學(xué)指引與政策支持,全方位助力芍藥產(chǎn)業(yè)做大做強,確保菏澤芍藥鮮切花經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康地發(fā)展。
淄博燒烤爆火,助推菏澤芍藥知名度提高
這個夏天,淄博燒烤成功出圈,越來越多游客跨越千里“進(jìn)淄趕烤”,客流量已超出淄博接待能力。為此,淄博發(fā)布了《致廣大游客朋友的一封信》,信中一邊溫馨建議游客錯峰出游,一邊為山東其它兄弟城市“打廣告”,其他兄弟地市也紛紛熱情回應(yīng)。
五一期間,菏澤文旅集團(tuán)奔赴淄博高鐵站,為游客發(fā)放上萬束菏澤芍藥。這些跟著游客回家的芍藥,一夜之間在全國遍地開花,驚艷無比,讓許多網(wǎng)友“原地封神”,紛紛笑稱:想去山東的理由又多了一個。菏澤的芍藥,花型碩大、顏色鮮艷、香氣芬芳,受到全網(wǎng)的追捧,被熱情地稱為“山東大芍藥”,知名度被進(jìn)一步打開。
搭乘電商直播快車,有效拓寬菏澤芍藥銷路
隨著線上消費的發(fā)展,鮮花消費也加快從傳統(tǒng)的線下渠道向線上渠道拓展。直播平臺的興起,推動了菏澤芍藥傳統(tǒng)零售方式的改變,使其銷售渠道得到拓寬。
主播在花田里直播,讓直播間的消費者得以直接接觸到菏澤原產(chǎn)地的芍藥鮮切花,享受到沉浸式的消費體驗?;ㄞr(nóng)現(xiàn)摘的芍藥鮮切花,經(jīng)由順豐專業(yè)打包發(fā)貨,能第一時間送至消費者手中。此外,順豐也積極協(xié)調(diào)菏澤芍藥鮮切花的產(chǎn)銷對接,共計引入3個外部直播團(tuán)隊,累計產(chǎn)生件量7萬票。在直播帶貨模式下,“芍藥經(jīng)濟(jì)”也將會帶動更多的菏澤花農(nóng)增收致富。
順豐科學(xué)配置資源,為菏澤芍藥寄遞?!磅r”護(hù)航
為助力菏澤芍藥產(chǎn)業(yè),順豐從人員、場地、包裝、運力等方面做好充足準(zhǔn)備,以更專業(yè)的快遞物流服務(wù)為菏澤芍藥鮮切花經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇保駕護(hù)航。
在人員端,為保障菏澤芍藥的新鮮度,順豐的鮮花攬收人員較去年新增了17人,有效提高了菏澤芍藥的攬收及時率;在場地端,由于鮮切花項目主要集中在4-5月份,屬于雨量較大時期。基于此情況,順豐額外設(shè)立了新場地,用于菏澤芍藥的打包、分揀等工作,有效避免了快件會被淋濕的風(fēng)險;在包裝端,順豐通過制作統(tǒng)一的包材,提供專業(yè)包裝方案與保鮮措施,最大限度保障菏澤芍藥的品質(zhì),讓菏澤芍藥以更整齊、更挺拔的姿態(tài)走向全國各地;在運力端,順豐設(shè)置了三條直發(fā)班次,并優(yōu)化了流向線路,時效達(dá)成率高達(dá)90%以上,讓新鮮的菏澤芍藥及時送達(dá)至消費者手中。
順豐通過科學(xué)配置人力、運力等資源,持續(xù)優(yōu)化中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),實現(xiàn)了菏澤芍藥寄遞的整體高效。減少因傳統(tǒng)包裝方式與運輸方式帶來的鮮花損失,最大程度保障菏澤芍藥的品質(zhì)。提升消費者滿意度,增加了菏澤芍藥的品牌溢價,為菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)順豐力量。
本文來源:財經(jīng)報道網(wǎng)
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