近日，第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇成功在江西南昌舉辦。

在這場由中國官方發(fā)起和推動的論壇中，瀘州老窖、李渡、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級白酒企業(yè)組成“申遺七子”，共同助力中國白酒申報世界文化遺產(chǎn)。

(相關(guān)資料圖)

“中國白酒七子申遺”點亮儀式

申遺七子都擁有歷史悠久的釀酒遺跡，旗下釀酒窖池存在時間平均超700年，誕生了傳承至今的名酒。另一方面，申遺七子均為上市白酒企業(yè)，除李渡外，市值最高的已突破了2萬億人民幣，最低的也超過了千億人民幣。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，核心原因在于李渡所屬的珍酒李渡（06979.HK）是申遺七子中新晉的上市白酒企業(yè)，與其他六家發(fā)展相對成熟的酒企相比，具有極強成長性和爆發(fā)潛能。憑借成功上市和舉辦申遺論壇，珍酒李渡在獲得資本力量加持的同時，品牌曝光度與市場關(guān)注也進(jìn)一步提高。隨著珍酒李渡不斷在文化挖掘、品質(zhì)提升和品牌營銷等方面深耕，品牌將爆發(fā)更大的勢能，為業(yè)績昂揚向上奠定了堅實基礎(chǔ)，從這個角度看，李渡成長性毋庸置疑，珍酒李渡將走上強勁發(fā)展快車道，可謂申遺七子中不可多得的價值洼地。

官方背書，推動白酒七子合力申遺

推動中國白酒申遺，不僅成為行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，更得到了工信部等中國官方部門的背書和推動。第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇上，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、南昌市政府等單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)均出席并發(fā)表重要講話，大力支持包括李渡在內(nèi)的白酒七子聯(lián)合申遺。

為何官方機構(gòu)愿意為白酒七子進(jìn)行背書，推動她們進(jìn)行聯(lián)合申遺？

一個重要原因是七家酒企均獲得了“全國重點文物保護(hù)單位”與“國家工業(yè)遺產(chǎn)”雙重認(rèn)證，擁有歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富的釀酒遺址。其中，最遠(yuǎn)可追溯至1500年前的唐朝時期，最近的也有450年的釀造歷史，平均歷史達(dá)700年，可以說都是文物級企業(yè)。

比如李渡，其擁有的元代燒酒作坊遺址，貫穿了元、明、清、及近現(xiàn)代,800年，其中元代窖池不僅被完整保存下來，是南昌工業(yè)文明和現(xiàn)代工業(yè)進(jìn)程的見證,也是寶貴的文化資產(chǎn)。經(jīng)國家文物部門批準(zhǔn),李渡獲準(zhǔn)繼續(xù)利用元代古窖池培養(yǎng)微生物,繼續(xù)利用古窖池中活躍的釀酒微生物釀造，變相進(jìn)行古窖池“活體保護(hù)”。

李渡元代燒酒作坊遺址-元代窖池

不僅如此，中國白酒申遺七子中的瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等六家酒企在中國白酒市場占有重要地位。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)智研咨詢發(fā)布報告顯示，2022年上半年，上述六家企業(yè)分別以16.77%、12%、5.5%、4.46%、3.39%和2.62%的市場份額占比，牢牢占據(jù)白酒行業(yè)市場的前六位，較2021年有所提升。

換句話說，六家酒企市場占據(jù)著白酒市場近一半的市場份額，具有強大的影響力。而隨著消費升級進(jìn)一步推進(jìn)，落后的品牌逐步被市場出清，更加利好歷史悠久、文化底蘊深厚的酒企，相關(guān)企業(yè)的影響力將進(jìn)一步提升。

更重要的是，在資本層面，六家上市酒企的市值均超過千億元人民幣。截至2023年4月29日，茅臺市值最高，超2萬億人民幣；五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井貢酒的市值分別為人民幣6560億元、3330億元、3031億元、2256億元和1447億元。

顯而易見，工信部選擇瀘州老窖、李渡、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級酒企作為中國白酒申遺代表，并不是無的放矢，而是經(jīng)過精心準(zhǔn)備和審慎把關(guān)的。

李渡，申遺七子中難得的價值洼地

審視中國白酒申遺七子可以看到，除李渡外，任意拉出一家，在歷史底蘊和資本價值等層面都具有相當(dāng)雄厚的實力。那么，李渡憑什么能夠與茅臺、五糧液等六家酒企平起平坐，代表中國白酒進(jìn)行申遺？

問題的答案不僅在于李渡根植的深厚歷史與文化底蘊中，更在于其在行業(yè)和市場上可圈可點的表現(xiàn)。

從行業(yè)層面看，李渡以黑馬之姿，發(fā)展速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，展現(xiàn)了出色的盈利能力。根據(jù)珍酒李渡披露業(yè)績顯示，2020年-2022年，公司總收入分別為人民幣23.99億、51.02億元和58.56億元。也就是說，三年時間內(nèi)業(yè)績增長了144.1%。2022年，經(jīng)調(diào)整后淨(jìng)利率達(dá)到20.4%。

從上市速度看，珍酒李渡從申請到成功在港交所上市，創(chuàng)下了白酒企業(yè)最快上市記錄，同時打破了近7年無白酒企業(yè)上市的尷尬局面，亦成功摘得“港股白酒第一股”的美譽。此外，珍酒李渡上市過程中還獲得了美國和歐洲眾多知名長線基金的認(rèn)可和青睞，參與其IPO的國際配售。

珍酒李渡集團(tuán)成功在港交所上市

在市值層面，截至4月29日，珍酒李渡的市值僅為307.5億港元，折合人民幣市值在270億元左右。按照白酒申遺七子普遍千億市值來算，珍酒李渡可以說市場價值被大大低估，仍待進(jìn)一步挖掘。

與此同時，在白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)走向穩(wěn)定和成熟的背景下，白酒消費不斷向頭部酒企集中的趨勢愈發(fā)明顯?；诖耍疃梢劳泄爬辖殉卮蛟炱焚|(zhì)過硬的產(chǎn)品，并深度挖掘文化內(nèi)涵，通過獨特且豐富的營銷方式，不斷強化品牌勢能。

比如在消費者體驗方面，如果說品質(zhì)是李渡基本功的修煉，那么沉浸式營銷文化則是其廣受歡迎的另一法寶。李渡的沉浸式體驗包括三部分內(nèi)容：一是全程沉浸式體驗活動；二是全域體驗組織架構(gòu)；三是體驗式推廣活動。譬如，體驗者吃酒糟冰棒、酒糟雞蛋，在第一口帶著酒糟味的冰棒、雞蛋入肚后，體驗者對李渡“老酒”釀造有了更直觀的認(rèn)知。

這些精心設(shè)計的各項體驗，快速將潛在消費者帶入李渡的品質(zhì)、品牌場景，產(chǎn)生對李渡更深刻的了解和好感度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為忠實的消費者。李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令表示，李渡不止是一杯酒，更應(yīng)是一個文化品牌，“以文化為企業(yè)賦能，為企業(yè)帶來更強的品牌張力，在品牌價值提升的同時，更形成資本市場認(rèn)可的軟實力”。

在行業(yè)觀察人士看來，正是憑借在文化底蘊等方面的不斷挖掘，為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展不斷蓄力，珍酒李渡才在市場上被廣泛看好。

德邦證券在研報中指出，通過美食美酒美景和文化藝術(shù)活動的熏陶，讓更多消費者感受到國寶李渡沉浸式體驗的獨特魅力。顯然，從行業(yè)專家和投資機構(gòu)的研報來看，珍酒李渡已經(jīng)成為白酒七子中極具成長潛力的“價值洼地”。

隨著中國白酒申遺進(jìn)程加快，為包括李渡在內(nèi)的申遺七子帶來難得發(fā)展紅利，而李渡作為當(dāng)前申遺七子的價值洼地，在眾多投資機構(gòu)與行業(yè)專家的支持和賦能下，價值的爆發(fā)時機或許就在當(dāng)下。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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