從各地文旅局長(zhǎng)花式“出圈”、南京雞鳴寺櫻花頻上熱搜，到年輕人流行起“特種兵式旅游”，再到近期的淄博燒烤“光速”走紅……今年以來(lái)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

五一臨近，假期出游預(yù)訂迎來(lái)最后“沖刺”階段。近日，攜程發(fā)布《2023年五一假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，攜程平臺(tái)的五一國(guó)內(nèi)酒店、景區(qū)門票、機(jī)票訂單量均反超2019年水平；從恢復(fù)程度來(lái)看，景區(qū)門票>酒店>機(jī)票。

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由百度地圖聯(lián)合交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院、馬蜂窩、百度智能云等共同撰寫的《2023年五一假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)也于近日發(fā)布。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2023年五一假期期間，全國(guó)客運(yùn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2019年以來(lái)同期最高值。其中，出境游將顯著回溫，泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、老撾等或成為五一假期“重新?lián)肀澜纭钡牡谝徽尽?/p>

五一消費(fèi)旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁

臨近五一假期，各大在線旅游企業(yè)、旅行社、景區(qū)、酒店等陸續(xù)迎來(lái)預(yù)訂高峰。綜合部分在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)，五一假期國(guó)內(nèi)游訂單已基本追平2019年水平，出境游、入境游熱度持續(xù)走高。

攜程大交通市場(chǎng)搜索指數(shù)顯示，截至當(dāng)前，2023年五一假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度超過(guò)2022年同期290%以上，恢復(fù)至2019年同期110%；住宿行業(yè)的火爆程度更是遠(yuǎn)超預(yù)期，“五一黃金周”境內(nèi)酒店市場(chǎng)搜索熱度已達(dá)2022年五一同期9倍以上，相較2019年五一同期也增長(zhǎng)近200%。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，途牛旅游網(wǎng)五一假期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游需求釋放顯著，出游人數(shù)占比分別為56%和15%；本地游、周邊游預(yù)訂持續(xù)加速。“4·16會(huì)員日”途牛單日GMV突破2200萬(wàn)，單日GMV連續(xù)五個(gè)月穩(wěn)步增長(zhǎng)；度假產(chǎn)品單日GMV超2100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超20倍，度假產(chǎn)品預(yù)訂中，五一出游訂單占據(jù)了較高比例。

從攜程酒店數(shù)據(jù)來(lái)看，今年五一酒店熱門預(yù)訂目的地集中在長(zhǎng)三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、長(zhǎng)株潭城市群緊隨其后位列第二梯隊(duì)，區(qū)域間的集中效應(yīng)明顯。

攜程大交通相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時(shí)報(bào)記者表示，當(dāng)前旅游目的地之間存在著溢出效應(yīng)特征：熱門的旅游城市會(huì)帶動(dòng)其周邊城市的熱度上升，甚至這些周邊城市熱度上升的百分比會(huì)超過(guò)熱門城市本身。例如，今年五一期間云南麗江市的預(yù)訂間夜量相比2019年增長(zhǎng)了110%，而距離麗江70公里的劍川縣預(yù)訂間夜量相比2019年增長(zhǎng)了460%，可以認(rèn)為劍川承接了一部分麗江的外溢旅游需求，呈現(xiàn)出區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)的特征。

除了地理位置，溢出效應(yīng)也有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)話題發(fā)生。淄博燒烤的火爆出圈，吸引了全國(guó)各地的年輕人不斷涌入淄博，讓淄博一躍成為“頂流”。鐵道部門、文旅局推出的“燒烤專列”、公交專線、打卡攻略等進(jìn)一步點(diǎn)燃了淄博的文旅消費(fèi)，燒烤流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)等實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊飛”。

與此同時(shí)，在淄博的強(qiáng)勢(shì)引流下，山東成為今年五一熱門的長(zhǎng)線游目的地之一，原本就是五一熱門目的地的濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海等旅游城市旺上加旺。

出境游目的地分布上，66%的飛行意向集中在東南亞、日韓、港澳臺(tái)亞太地區(qū)。對(duì)比2019年，東南亞增幅在50%以上，其他亞洲以及近來(lái)合作更加緊密的中東地區(qū)增幅超過(guò)100%。

從機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，出境客源地主要來(lái)自北上廣深一線城市及部分省會(huì)城市。尤其是上海，貢獻(xiàn)了30%的出境訂單。此外，蘇州、無(wú)錫也上榜出境游前10客源地。

把握旅游市場(chǎng)熱度攀升帶來(lái)板塊投資機(jī)會(huì)

二季度向來(lái)是旅游旺季，包含清明、五一、端午三個(gè)假期，疊加今年疫情后復(fù)蘇趨勢(shì)強(qiáng)勁，整體旅游板塊熱度持續(xù)走高。

事實(shí)上，港股市場(chǎng)中，文旅相關(guān)個(gè)股從去年12月起就開(kāi)始進(jìn)入復(fù)蘇周期，以攜程為例，股價(jià)已經(jīng)從去年11月190港元左右，上漲到目前的276.6港元，累計(jì)漲幅達(dá)到45%。

如何把握旅游行情？從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，酒店、景區(qū)龍頭以及免稅板塊成為關(guān)注重點(diǎn)。

東莞證券在研報(bào)中指出，考慮一季度業(yè)績(jī)彈性與旺季臨近預(yù)期，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)旅游出行板塊已重新具備估值優(yōu)勢(shì)，今年旅游出行復(fù)蘇確定，二季度起出行反彈有望提速。建議關(guān)注業(yè)績(jī)高彈性且可能受益于消費(fèi)刺激手段的酒店、人工景區(qū)、免稅及會(huì)展等板塊。

首創(chuàng)證券研報(bào)指出，看好旅游市場(chǎng)熱度攀升帶來(lái)的板塊投資機(jī)會(huì)。建議關(guān)注酒店、景區(qū)、出境游、免稅等板塊一季報(bào)后的旺季催化行情。

華創(chuàng)證券表示，積極把握旺季預(yù)演行情。航空業(yè)大邏輯清晰且不斷強(qiáng)化：供給邏輯確信，蓄力需求恢復(fù)，旺季彈性可期。供給來(lái)看，預(yù)計(jì)2019年至2025年三大航年均客機(jī)增速2.9%，座位數(shù)增速2.6%，供給低增速較為確定，且持續(xù)性進(jìn)一步拉長(zhǎng)。需求來(lái)看，需求潛力十足，據(jù)FlightAI數(shù)據(jù)，五一機(jī)票搜索指數(shù)、票價(jià)水平較2019年均大幅增長(zhǎng)；同時(shí)，近一周國(guó)內(nèi)旅客量已超2019年同期6%，行業(yè)因公、因私需求合力釋放；客座率77%，較2019年仍有差距，而裸票價(jià)已超出8%，意味著行業(yè)慣性客座率上行大于價(jià)格上行的演繹路徑發(fā)生了變化。這意味著在國(guó)際航線持續(xù)增班背景下，寬體機(jī)逐步飛向海外，過(guò)剩運(yùn)力回歸國(guó)際航線，價(jià)格端將更具支撐，彈性有望顯著超過(guò)以往。

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