南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道

4月21日下午，第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）時尚品類跨境電商專場活動在西城·智匯PARK順利舉辦。本次專場旨在通過搭建人、貨、場三要素，帶動跨境電商行業(yè)資源集聚，為外貿企業(yè)賦能。廣州市商務局、白云區(qū)同德街道、廣東省跨境電子商務協(xié)會、廣州智匯集團、TikTok跨境電商機構等有關負責人，以及100多位供應鏈企業(yè)代表出席活動。

2022年年底，中國貿促會研究院發(fā)布的《2022年中國電子商務發(fā)展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發(fā)展中的重要作用》中提到，跨境電商在政策支持下正成為穩(wěn)外貿、促消費的重要抓手。

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據海關測算，2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。作為對比，2019年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數字持續(xù)攀升，分別達到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

“不僅是國內消費者，不少海外消費者也開始嘗試，并逐漸習慣于使用電商平臺網購。新消費習慣的形成給了全球電商平臺、商家強大的業(yè)績增長動力?！睆V東省跨境電子商務協(xié)會會長林保表示，我國跨境電商企業(yè)的數量增多和消費者需求的多樣化，促進了跨境經營商品的種類不斷豐富，目前已覆蓋電子及通訊產品、計算機產品及相關設備、美妝服飾、汽車配件等產品類目。

隨著跨境電商平臺持續(xù)向移動端轉移，企業(yè)需要打造線上多平臺的數據融合，拓展運營渠道；同時，通過不斷加大產品研發(fā)投入，持續(xù)推陳出新，增加SKU數量多方位滿足客戶的購買需求，持續(xù)加強老用戶的良好服務，提升重復購買率，提升營銷轉化率。

本次專場正是以廣州電商高質量發(fā)展作為切入點，通過舉辦直播論壇峰會、線下供應鏈展會、線上選品會、搭建跨境電商直播場景、組織海外知名網紅免費開展供應鏈溯源直播等活動，全面暢通供銷鏈路，營造良好經驗交流氛圍。

專場活動上，廣州市商務局電子商務處處長寧霞表示，廣州制定了全國首個直播電商政策，并舉辦了全國首個以城市為平臺的直播電商節(jié)，助力企業(yè)提升流量、堅定信心。為更好幫助傳統(tǒng)商貿及外貿企業(yè)開拓國外市場、對接資源、轉型升級，廣州成立全球跨境電商“三中心”，圍繞解決跨境電商生態(tài)的痛點、難點、堵點，營造良好的環(huán)境。

活動吸引了TikTok、中國電信、粵字頭跨境電商等多個知名相關行業(yè)大咖及代表參加，聚焦市場發(fā)展新動向，共謀直播電商出海亮點趨勢，分享海外直播帶貨實操經驗，拓寬行業(yè)發(fā)展思路，從多個維度賦能跨境電商行業(yè)發(fā)展提升。

智匯集團產業(yè)運營總經理王倩告訴南方財經全媒體記者，經過3年的運營，園區(qū)獲評了國家電商示范基地和廣東省成長型跨級電商示范園區(qū)，園區(qū)內12萬平方米的場地已聚集了300多家企業(yè)。園區(qū)內的時尚企業(yè)主要是依托線上平臺在歐洲和東南亞國家進行直播帶貨，目前美妝方向發(fā)展較好，當地年輕人的消費能力和對產品的接受度都非常的不錯。在時尚品類的跨境電商還是美妝稍微會比服裝多一點，服裝還是國內電商在我們這里集聚會相對比較高，整體的話趨勢品牌化跟線上化這兩個趨勢。

此外，活動現場還邀請多位海外百萬粉絲網紅達人現場連線選品，分析產品海外趨勢，并邀請海外網紅主播與現場40多家時尚品類品牌參展商家進行互動式直播選品，實現國內外主播團隊面對面選品對接，為國內供應鏈企業(yè)提供免費品牌宣傳及獲取外貿訂單的渠道。

據悉，4月26日，廣州將迎來升級版的直播電商節(jié)，并與中央廣播電視總臺等單位主辦的2023粵港澳大灣區(qū)消費季同期舉辦，通過整合電商優(yōu)質資源，打造線下展播綜合體和資源對接、品宣推廣、專場直播等系列活動矩陣，進一步提升直播電商節(jié)的品牌影響力，增強廣州作為直播電商策源地的話語權，打造全球優(yōu)質品牌入華首發(fā)地。

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