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4月9日，在藍鯨財經“創(chuàng)新·未來”大會上，中國副食流通協會會長何繼紅表示，2022年，酒類流通行業(yè)加速洗牌，庫存高、動銷難成為了行業(yè)上下共同面臨的難題。酒類流通行業(yè)應重點關注全面融入數字化產業(yè)鏈、線上線下全渠道融合以及新型廠商關系三大轉型方向。

2022年是極不平凡的一年，全國各行各業(yè)都遭遇了嚴峻的考驗，作為酒業(yè)產業(yè)鏈“神經末梢”的流通業(yè)則遭遇了多年未遇的“極寒”天氣，加速了行業(yè)洗牌，庫存高、動銷難成為了行業(yè)上下共同面臨的難題。

在諸多挑戰(zhàn)之下，酒業(yè)同仁凝心聚力，頂住了壓力，打開了新格局。放眼當前，白酒行業(yè)正經歷前所未有之大變革，一方面，消費者對健康飲酒、個性飲酒的需求持續(xù)釋放，多樣化、個性化、品質化消費不斷增加。另一方面，新一輪科技革命和產業(yè)革命加速推進，大數據、云計算、人工智能迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)酒企加速對產品迭代，進而引發(fā)了渠道模式在全球范圍內的探索和變化，倒逼渠道轉型。

用戶需求、產品更新和渠道發(fā)展的深刻變化，正在重構白酒產業(yè)鏈的價值。如何實現酒類流通行業(yè)從高速增長向高質量發(fā)展的成功轉型，需要行業(yè)和企業(yè)大膽探索實踐、勇于開拓創(chuàng)新。

何繼紅表示，我國擁有超大規(guī)模內需市場，消費潛力巨大。雖然在疫情中傳統(tǒng)的渠道模式遭遇到了不同程度的挑戰(zhàn)，但同時也改變了很多人的消費習慣，連鎖化+數字化成為中國酒類流通的大趨勢，也成為傳統(tǒng)渠道開疆擴土逆勢增長的重要途徑。

目前，酒類流通行業(yè)應重點關注三大轉型方向：一是全面融入數字化產業(yè)鏈，打造數字營銷新模式；二是加速推動線上線下全渠道融合，構建起“線上+線下、客戶+賬戶、數據+生態(tài)、體驗+口碑”的新零售模式；三是要建立具有更為廣泛共同利益基礎的新型廠商關系。

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