4月14日，第三屆郎酒莊園三品節(jié)將在赤水河左岸郎酒莊園盛大舉行。今年的郎酒莊園三品節(jié)，將以1個(gè)郎酒莊園主會(huì)場(chǎng)與20+城市分會(huì)場(chǎng)無(wú)縫聯(lián)動(dòng)舉辦，邀約郎酒合作伙伴、消費(fèi)者朋友、郎酒Fans等萬(wàn)余人共同見證。

線下20余城市分會(huì)場(chǎng)及各大城市，率先開啟主題品鑒晚宴。可以說(shuō)，屆時(shí)，“郎酒莊園”這個(gè)名詞，將在白酒圈里再度被熱炒。

(資料圖片僅供參考)

公開資料顯示，郎酒出自四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)，地處赤水河畔二郎鎮(zhèn)，為醬香白酒釀造優(yōu)質(zhì)地帶。赤水河兩岸是中國(guó)醬香酒的主要產(chǎn)區(qū)，茅臺(tái)為主要代表。

為了在市場(chǎng)上打響名號(hào)，2017年，郎酒的主打品牌青花郎正式發(fā)布“中國(guó)兩大醬香白酒之一”的定位。為了落實(shí)“兩大醬香”，郎酒很快從產(chǎn)能、儲(chǔ)能、工藝、原酒、科研、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、渠道覆蓋等方面展開梳理和補(bǔ)短板，全面對(duì)標(biāo)老大哥茅臺(tái)。

可以說(shuō)，在白酒圈，“蹭”熱點(diǎn)這個(gè)活兒郎酒真是玩明白了。

但是，一個(gè)是營(yíng)收1200億元，一個(gè)是營(yíng)收200億元，由于顯而易見的實(shí)力差距，郎酒“中國(guó)兩大醬香白酒之一”的口號(hào)，近年來(lái)顯得越來(lái)越“虛”了。

為了改變這種局面，近年來(lái)，郎酒將酒莊的概念引入中國(guó)白酒。其花費(fèi)14年時(shí)間，投入200億元在赤水河左岸的郎酒原產(chǎn)地打造起一座郎酒莊園，希望走出一條莊園白酒的道路。

2021年，郎酒在標(biāo)榜青花郎是“中國(guó)兩大醬香白酒之一”之外，正式推出了以服務(wù)高端會(huì)員為主的朗園莊園，并推出新的宣傳標(biāo)簽：“赤水河左岸，莊園醬酒”。

公開信息顯示，郎酒莊園以青花郎的生長(zhǎng)養(yǎng)藏的釀造脈絡(luò)為主線，同時(shí)配備了度假酒店、品酒中心、私人定制收藏中心等高端設(shè)施，會(huì)員們不僅可以在這里了解郎酒文化，還能體驗(yàn)釀酒過(guò)程、品酒和調(diào)酒。

在老板汪俊林的計(jì)劃中，郎酒通過(guò)布局線下莊園打造差異化高端體驗(yàn)，可以以白酒自身的社交屬性，來(lái)反向培養(yǎng)郎酒的品牌價(jià)值。

但是，目前醬酒賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化，業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒中醬香酒雖然已經(jīng)最具賺錢能力，但競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂觀。

2022年上半年，青花郎的出廠價(jià)一度上漲至1009元/瓶,和飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)不相上下。但是，相比飛天茅臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)，青花郎的實(shí)際銷售價(jià)格卻差的很遠(yuǎn)。目前，青花郎在電商平臺(tái)的實(shí)際到手價(jià)，甚至已經(jīng)低于1000元。

隱藏在這背后的，其實(shí)還是郎酒青花郎品牌力的相形見絀。那么，郎酒能夠憑借“莊園概念”殺出重圍嗎？對(duì)此你怎么看，歡迎留言評(píng)論。

作者：九才

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