近年來，公募基金行業(yè)掀起了風起云涌的營銷變革，無接觸理財悄然興起，基金直播開始遍地開花，線上銷售整體份額占比越來越高，已逐步成為基金公司營銷發(fā)力的有效抓手。據(jù)歡句數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2022年金融業(yè)直播年度報告》顯示，140多家公募基金管理人直播場次超過4萬次，較2021年的2萬多場增長近58%，全年直播受眾累計觀看數(shù)據(jù)達30億次，直播賽道日漸火爆。

德邦基金電商業(yè)務的強勢發(fā)展是其中的典型代表，2023年的支付寶五?；顒又?，德邦基金取得了理財端場均觀看第一的戰(zhàn)果，10場直播累計觀看量超1500萬，新增粉絲超7萬。(數(shù)據(jù)來源：德邦基金)

場均觀看30萬的運營秘籍，收獲用戶“心智產(chǎn)權(quán)”

(相關(guān)資料圖)

基金公司做直播，產(chǎn)品營銷色彩濃厚，容易讓投資者感到厭倦，這是很難回避的問題。對此，德邦基金互聯(lián)網(wǎng)運營團隊負責人表示，“基金營銷不是一錘子買賣，我們希望幫助客戶更深入地了解和找到與自己匹配的好產(chǎn)品。當客戶對產(chǎn)品滿意的時候，他就會成為你的忠實客戶，并向更多的人推薦，這是一種客戶和公司之間雙向成就的良性循環(huán)。”

如何從競爭激烈的電商賽道突出重圍？各家基金公司都有自己的心得。門面擔當?shù)幕鹬鞑ナ瞧渲械年P(guān)鍵之一。德邦基金全力打造的互聯(lián)網(wǎng)運營團隊—理財邦邦團，由知名主播七茜妹妹，人氣主播小鹿和新人主播糯糯組成。除了定位鮮明，各有特色的主播，創(chuàng)意疊出的內(nèi)容和豐富多樣的形式同樣也是吸引流量的密碼。繼大咖對對碰系列互動直播、投教干貨系列單人直播之后，德邦基金開始嘗試上市公司調(diào)研等云直播新形式，并推出《十萬個基金?！贰栋钆呻娕_》等短視頻欄目，為粉絲提供討論區(qū)熱點播報等即時互動服務。

客戶至上的理念、親和力的形象、高質(zhì)量的內(nèi)容、精細化的運營等種種因素的疊加，使德邦基金在線上客群的影響力持續(xù)擴大。德邦基金互聯(lián)網(wǎng)運營團隊目前全網(wǎng)服務粉絲數(shù)已超330萬，2022年度累計直播超140場，累計直播時長120小時，場均觀看30萬，總觀看突破5300萬。(數(shù)據(jù)來源：德邦基金)

深耕投研，以專業(yè)創(chuàng)造更多價值

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的強勢發(fā)展只是德邦基金持續(xù)成長的部分縮影。近年來德邦基金不斷加大投研建設(shè)力度，夯實本源能力，培養(yǎng)了一批業(yè)績優(yōu)秀的基金經(jīng)理。

德邦基金權(quán)益投資總監(jiān)、基金經(jīng)理黎瑩多只在管產(chǎn)品業(yè)績突出。德邦大消費混合A最近一年收益率在強股混合型基金中位居前2%；德邦價值優(yōu)選混合A、德邦樂享生活混合A、德邦大健康靈活配置混合最近一年收益也都在同類基金中排名前4%上下。

基金經(jīng)理李榮興和吳志鵬聯(lián)合管理的德邦量化對沖混合A最近一年收益在34只對沖策略混合型基金中位列第2，而由吳志鵬管理的另一只基金德邦穩(wěn)盈增長靈活配置混合最近一年收益在1788家靈活策略混合型基金中排到了前4%，成為近期頗受關(guān)注的一只黑馬基金。另一只黑馬基金是由基金經(jīng)理雷濤和吳昊管理的德邦半導體產(chǎn)業(yè)混合發(fā)起式，這只基金近期在同類半導體主題基金中頻頻出圈。由吳昊管理的德邦福鑫A最近兩、三年的業(yè)績表現(xiàn)在靈活策略混合型基金中也分別位于同類的前10%和前5%。

權(quán)益產(chǎn)品線外，固收基金經(jīng)理張錚爍管理的德邦銳泓債券A最近兩年收益在1300家純債債券型基金中排名前12%，韓哲昊和陳雷管理的德邦銳興債券A最近兩年收益在同類1300家純債債券型排名前5%。

截至2022年末，德邦基金權(quán)益類資產(chǎn)近一年收益率在163家基金公司中排名第15位，近一年超額收益率在163家基金公司中排名第13位，均位于行業(yè)前10%。德邦基金表示，未來將繼續(xù)深化“投研+專業(yè)”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，在持續(xù)精進投研實力的同時多維提升投資陪伴，以專業(yè)為客戶創(chuàng)造價值。

(注：基金公司超額收益排名來源于海通證券2022年12月31日發(fā)布的《基金公司權(quán)益及固定收益類資產(chǎn)業(yè)績排行榜》、2023年1月3日發(fā)布的《基金公司權(quán)益及固定收益類資產(chǎn)超額收益排行榜》，截至2022年12月30日，以上所涉及基金的排名均出自海通證券2023年3月1日發(fā)布的《基金業(yè)績評價報告》，數(shù)據(jù)截至2月28日，德邦價值優(yōu)選混合A最近一年收益在強股混合型基金中排名71/2058，德邦大消費混合A最近一年收益在強股混合型基金中排名34/2058，德邦樂享生活混合A最近一年收益在偏股混合型基金中排名15/348，德邦大健康靈活配置混合最近一年收益在靈活策略混合型基金中排名85/1788，德邦量化對沖混合A最近一年收益在對沖策略混合型基金中排名2/34，德邦穩(wěn)盈增長靈活配置混合最近一年收益在靈活策略混合型基金中排名71/1788，德邦福鑫A最近兩年業(yè)績在靈活策略混合型基金中排名131/1677，最近三年業(yè)績在靈活策略型基金中排名75/1588，德邦銳泓債券A最近兩年收益在純債債券型基金中排名139/1300，德邦銳興債券A最近兩年收益在純債債券型排名44/1300。)

風險提示：基金有風險，投資需謹慎?；鸸芾砣顺兄Z以誠實信用、勤勉盡責的原則管理和運用基金資產(chǎn)，但不保證基金一定盈利，也不保證最低收益。我國基金運作時間較短，不能反映股市發(fā)展的所有階段?；鸬倪^往業(yè)績及其凈值高低并不預示其未來業(yè)績表現(xiàn)，基金管理人管理的其他基金的業(yè)績并不構(gòu)成對基金業(yè)績表現(xiàn)的保證?；鸸芾砣颂嵝涯鹜顿Y的“買者自負”原則，在做出投資決策后，基金運營狀況與基金凈值變化引致的投資風險，由您自行負擔?；鸸芾砣?、基金托管人、基金銷售機構(gòu)及相關(guān)機構(gòu)不對基金投資收益做出任何承諾或保證。您在做出投資決策之前，請仔細閱讀基金合同、基金招募說明書和基金產(chǎn)品資料概要等產(chǎn)品法律文件和風險揭示書，充分認識基金的風險收益特征和產(chǎn)品特性，認真考慮基金存在的各項風險因素，并根據(jù)自身的投資目的、投資期限、投資經(jīng)驗、資產(chǎn)狀況等因素充分考慮自身的風險承受能力，在了解產(chǎn)品情況及銷售適當性意見的基礎(chǔ)上，理性判斷并謹慎做出投資決策。

關(guān)鍵詞：