一年時間，茅臺1935從無到有，站穩(wěn)千元檔，成為備受矚目的高端新品。擴展品牌文化營銷，深耕傳統(tǒng)文化之美，開啟百億新征程的茅臺1935，因美而生，循美而發(fā)，向美而行。

3月19日，“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動在云南騰沖正式啟航。騰沖作為“胡煥庸線”由南至北的第一個端點，既有火山熱海、千年古鎮(zhèn)，也有西南古道、馬蹄鈴聲。從騰沖出發(fā)，“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動將體驗“胡煥庸線”沿途中的秀麗風景、歷史文化和自然奧妙，感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

【資料圖】

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在啟動儀式上指出，茅臺1935是茅臺重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，品質(zhì)卓越、醬香突出、口感獨特、內(nèi)涵豐富，作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”，正向“百億級”大單品進發(fā)。

（丁雄軍致辭）

茅臺明星產(chǎn)品營銷模式成功破圈

一瓶難求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應求……茅臺1935出道即巔峰，一直占據(jù)著2022年的白酒熱門話題。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江蘇、陜西、天津、山東、河南等19個省區(qū)甚至出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。

2022年，茅臺1935深度踐行“五合營銷法”，以線上專場活動、線下多城聯(lián)動的數(shù)字營銷模式成功出圈。上市一年，茅臺1935銷售收入便突破52.14億元，成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星產(chǎn)品。

“茅臺1935是一個特例，很難有其他千元檔新品能夠在1年內(nèi)取得如此成績！”有業(yè)界人士表示，這是一款新品，但是它全面鏈接了茅臺的深厚文化，且在塑造與推廣中不斷上溯傳統(tǒng)與民間文化，形成了獨特的品牌印記與活力。

2023年，尋道出發(fā)，茅臺1935向“百億級”單品進擊?！懊吭?5號，將在全國范圍內(nèi)開展‘三五之約·喜相逢’茅臺1935一桌式主題品鑒會?！倍⌒圮娫诨顒觾x式上說道。

大力推進線下專場推介會，與i茅臺線上專場相互呼應、引流，吸引消費者投入其中……茅臺1935的營銷破圈動作頻頻。據(jù)了解，2022年全年茅臺1935舉辦推介會達225場，開展品鑒會15500桌，直接參與客戶達20余萬人。此外，茅臺還在全國累計建成100余家“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”讓茅臺醬香酒走進千家萬戶。

線上突破了時空限制，與線下的結合則倍添威力。在“五合營銷法”指引下，茅臺1935的市場進取之路越走越穩(wěn)、越走越寬。

文化加持開啟茅臺布道之旅

品牌源于品質(zhì)、傳奇始于傳承，茅臺1935的誕生，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越茅臺品質(zhì)，也代表了“中國酒文化極致”的茅臺歷史文化。

自誕生以來，茅臺1935以節(jié)氣為軸，攜“喜”前行，在各個節(jié)氣里開啟“喜相逢”的品牌美學之道。

何為“道”？在丁雄軍看來，“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言，既是茅臺核心價值觀中的“布道”，也是以茅臺美學為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。

茅臺1935不斷將尋道之旅，做成茅臺的布道之旅。從貴陽到開封，從杭州到徽州，從大同最后到成都，“喜相逢·茅臺1935”文化巡展融合陽明心學、風雅大宋、北魏遺韻、西湖拾夢、川黔喜事演繹出一場場文化盛宴，賦予茅臺1935更豐富的文化內(nèi)涵，品牌文化也更顯厚重。

除文化表達升級外，茅臺1935瓶蓋也進行了煥新升級。其高彈起防偽結構獲得了國家專利，能有效防止回收造假。茅臺1935的閥芯也進行了升級，加上玻珠能使拉出的酒線均勻、流暢。防偽能力與體驗感的增強代表茅臺醬香對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務、更美的體驗、更美的文化”的高質(zhì)量追求。

在“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動儀式上，貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司以及茅臺1935酒全國經(jīng)銷商，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會合作設立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金品牌，并向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元，旨在發(fā)揚光大中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，為中醫(yī)藥基因的保護、中醫(yī)藥事業(yè)的傳承創(chuàng)新發(fā)展。

（丁雄軍、王丹、李栓科、馬子興、王曉維、李秋水共同開啟“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金）

丁雄軍指出，作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”，茅臺1935一定能夠在“胡煥庸線”沿途上留下美妙的足跡，一定能夠在弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)上貢獻綿薄之力。

向美出發(fā)，共赴山河。茅臺1935這瓶凝結著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風情和美好生活的香醇美酒，正讓越來越多的消費者體驗到美酒之美、中國大美。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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