3月16日，閱文集團(tuán)公布了2022年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年，公司總營(yíng)收76.3億元；基于非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Non-IFRS）的歸母凈利潤(rùn)為13.5億元，同比增長(zhǎng)9.6%，對(duì)應(yīng)凈利率達(dá)17.7%，同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告期內(nèi)，公司降本增效、聚焦業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)能力建設(shè)等系列措施的高效執(zhí)行，鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)Non-IFRS歸母凈利兩個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)。

瑞銀發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，維持閱文“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，預(yù)計(jì)今年線上閱讀及IP經(jīng)營(yíng)都可見(jiàn)復(fù)蘇。鑒于公司去年下半年經(jīng)調(diào)整純利為6.82億元同比增長(zhǎng)21%，并優(yōu)于該行及市場(chǎng)預(yù)期分別2%及5%，將其目標(biāo)價(jià)由45港元升至48.5港元。

【資料圖】

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武表示：“閱文將繼續(xù)大力推進(jìn)IP可視化，通過(guò)影視、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等多形態(tài)的改編，進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力，釋放IP價(jià)值?！?/p>

核心付費(fèi)產(chǎn)品MAU同比大增80%

核心付費(fèi)業(yè)務(wù)是本次閱文財(cái)報(bào)的主要亮點(diǎn)。起點(diǎn)讀書(shū)App在2022年12月的MAU同比上漲80%，2022年全年收入同比上漲超30%。

2022年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨寒冬，導(dǎo)致免費(fèi)閱讀帶來(lái)的廣告收入減少。但在另一方面，閱文通過(guò)進(jìn)一步發(fā)力反盜版和改善內(nèi)容生態(tài)，在主營(yíng)的付費(fèi)業(yè)務(wù)方面尋找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為本次財(cái)報(bào)的主要亮點(diǎn)。閱文財(cái)報(bào)顯示，全平臺(tái)2022年新增的均訂（平均每章節(jié)訂閱量）3000以上的作品數(shù)量同比上漲超50%，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品的平均月付費(fèi)用戶(hù)（MPU）在2022年下半年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)16%，環(huán)比增長(zhǎng)14%。

在反盜版的層面，據(jù)公開(kāi)資料，在2022年閱文一共攔截了1.5億次盜版訪問(wèn)，打擊了62.5萬(wàn)條盜版線索，發(fā)起100多起民事、刑事案件，每500本書(shū)的單日泄漏鏈接數(shù)從18萬(wàn)條下降至0.8萬(wàn)條，單章防護(hù)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)由“黃金48小時(shí)”延長(zhǎng)到7天，大大提高了盜版門(mén)檻。

在內(nèi)容生態(tài)層面，515好書(shū)節(jié)、起點(diǎn)填坑節(jié)等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)有效承接了因?yàn)榇虮I版而新增的正版用戶(hù)，新爆款作品的成績(jī)同樣表現(xiàn)突出，拉動(dòng)了用戶(hù)的付費(fèi)數(shù)據(jù)。根據(jù)閱文財(cái)報(bào)，2022年平臺(tái)新增約54萬(wàn)名作家及95萬(wàn)本作品。2022年“十二天王”榜單（當(dāng)年表現(xiàn)最出色、潛力最大的12位新人作者）顯示，上榜作家中有10位都是90后。在起點(diǎn)讀書(shū)2022年月票年榜前十中，《夜的命名術(shù)》以超225萬(wàn)票穩(wěn)居榜首，打破起點(diǎn)讀書(shū)單月月票紀(jì)錄，成為起點(diǎn)全站首部單月百萬(wàn)票作品。

可視化能力成型催生爆款I(lǐng)P

縱觀本次閱文財(cái)報(bào)，作為商業(yè)基礎(chǔ)的在線閱讀得益于付費(fèi)業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，而在IP層面則展現(xiàn)了更多想象空間。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)32.6億元。在本次財(cái)報(bào)中，《人世間》、《卿卿日?！贰ⅰ抖菲粕n穹》等爆款令人矚目。

其中，電視劇《人世間》創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高；《卿卿日?！吩趷?ài)奇藝開(kāi)播僅144小時(shí)熱度值就破萬(wàn)，該劇熱度值和播放量蟬聯(lián)多個(gè)平臺(tái)全年榜單第一，并在越南、馬來(lái)西亞及歐美等地的主流媒體平臺(tái)播出并收獲一定熱度。

除了《人世間》和《卿卿日?！吠猓單脑?022年在影視方面的代表作還包括電視劇《心居》、《天才基本法》和電影《這個(gè)殺手不太冷靜》等。

動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，閱文動(dòng)畫(huà)作品同樣表現(xiàn)不俗，其中最為耳熟能詳?shù)腎P包括《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列，分別在2022年推出了2部新季內(nèi)容；其他上新動(dòng)畫(huà)作品《武動(dòng)乾坤》、《萌妻食神》、《星域四萬(wàn)年》等IP熱度也在持續(xù)提升中。

漫畫(huà)領(lǐng)域，截至2022年底，閱文動(dòng)漫與騰訊動(dòng)漫的“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”已有230多部漫畫(huà)作品在騰訊動(dòng)漫上線，進(jìn)度超出預(yù)期，并出現(xiàn)了多部一線作品，如《大奉打更人》、《從紅月開(kāi)始》、《全球高武》等。

網(wǎng)文IP的動(dòng)漫化熱潮對(duì)給衍生品業(yè)務(wù)帶來(lái)明顯助力。2022年《斗破蒼穹》的數(shù)款雕像累計(jì)GMV超過(guò)了2000萬(wàn)元。2023年除了《詭秘之主》系列盲盒外，閱文還將圍繞如《斗破蒼穹》、《全職高手》、《大奉打更人》等開(kāi)發(fā)多種形態(tài)的衍生品，并配合動(dòng)漫等內(nèi)容的上線播出，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。

在過(guò)去3年中，閱文一直強(qiáng)調(diào)IP生態(tài)鏈矩陣的搭建，以及IP視覺(jué)化能力的提升。

在行業(yè)多變的背景下，相關(guān)能力開(kāi)始逐步成型，成為穩(wěn)定產(chǎn)出的“爆款制造機(jī)”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部來(lái)自于閱文出品，而在2022年騰訊視頻上新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

長(zhǎng)期主義下的價(jià)值視角

精品付費(fèi)閱讀與IP，一直是理解閱文商業(yè)模式的兩大關(guān)鍵詞。付費(fèi)閱讀是基本盤(pán)，給創(chuàng)作帶來(lái)即時(shí)的收益，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容抵御大環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能夠容納更多元的內(nèi)容，適應(yīng)不同形態(tài)的IP開(kāi)發(fā)需求。而后期的IP的全鏈路開(kāi)發(fā)則大大提升了作品的商業(yè)價(jià)值，反哺于故事創(chuàng)作本身。

從《盜墓筆記》到《擇天記》，從《斗羅大陸》到《斗破蒼穹》，這些現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)文IP清一色是基于付費(fèi)模式誕生的作品。《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》中上榜的網(wǎng)文IP全是付費(fèi)IP，而IP影視熱榜上也基本都是付費(fèi)網(wǎng)文。

從三大影視平臺(tái)來(lái)看，愛(ài)奇藝2022熱度值總榜TOP10電視劇中，有6部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，且均為付費(fèi)網(wǎng)文。騰訊視頻2022熱度榜單TOP10電視劇也有6部改編自付費(fèi)網(wǎng)文。優(yōu)酷2022熱度榜單TOP10電視劇有50%改編自付費(fèi)網(wǎng)文。這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中大部分是閱文的作品。

在網(wǎng)文領(lǐng)域，如《斗破蒼穹》這樣有10年歷史以上的經(jīng)典IP比比皆是。自2020年程武入主后，閱文就帶上了鮮明的IP色彩，并開(kāi)始提升IP的視覺(jué)化能力。在2021年，程武進(jìn)一步提出大閱文理念，即以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，打造IP生態(tài)鏈。意味著閱文與長(zhǎng)期主義共舞。

在今后一兩年，本次財(cái)報(bào)中提及的《慶余年》、《斗破蒼穹》、《贅婿》、《大奉打更人》、《詭秘之主》等頭部IP的長(zhǎng)線、系列化開(kāi)發(fā)，將會(huì)成為大閱文故事的關(guān)鍵注腳。

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