3月16日，中國領(lǐng)先體育品牌361度（01361.HK）發(fā)布2022年業(yè)績報告。整體來看，年報多項指標(biāo)實現(xiàn)正向增長，符合預(yù)期，其中，全年營業(yè)收入為人民幣69.61億元，同比增長17.3%，實現(xiàn)毛利人民幣28.21億元，相較去年同期增長14.1%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為人民幣7.47億元，同比增長24.2%。

在行業(yè)競爭日益加劇的當(dāng)下，361°立足優(yōu)質(zhì)賽道，通過在市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)布局等各方面的積極投入，憑借“專業(yè)運動”核心競爭力，構(gòu)建全價值鏈共贏的商業(yè)生態(tài)，闊步邁進上升通道，以一份漂亮的成績單，為形勢多變的2022年畫上了圓滿的句號。

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專業(yè)與潮流雙輪驅(qū)動 聚焦資源做強長板優(yōu)勢

過去三年，受疫情特殊背景催化，運動健康得到了公眾的廣泛關(guān)注。而361°秉承其“專業(yè)運動+運動潮流”雙驅(qū)動的運營策略，通過全渠道聚焦資源強化主品牌優(yōu)勢，在2022年實現(xiàn)了全年收益17.3%的高增長。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)運動品牌，專業(yè)性無疑是361°立足的根基，對此，361°持續(xù)豐富跑步、籃球、綜訓(xùn)等資源矩陣，通過支持國家隊、邀請運動名將擔(dān)任代言人等方式，不斷強化專業(yè)運動標(biāo)簽。2022年，361°代言人斯賓瑟·丁威迪憑借自身的亮眼表現(xiàn)，將新推出的旗艦籃球鞋BIG3 3.0與專屬簽名籃球鞋DVD1帶入國際視野，品牌專業(yè)能力得到進一步賦能。

在市場端，361°構(gòu)建自主化運動場景，以自有IP賽事為抓手撬動專業(yè)體育運動市場。2022年，361°結(jié)合品牌優(yōu)勢，先后在全國多城落地了“三號賽道”和“觸地即燃”等自有品牌賽事，實現(xiàn)了品牌在公眾層面的有效曝光；建立全新的女訓(xùn)IP“女子健身局”，滿足更多女性體育消費者的多元需求。同時，361°還通過建設(shè)社群等方式，實現(xiàn)了品牌流量的沉淀，并進一步形成了線上、線下于一體的專屬體育生態(tài)圈，提升消費者粘性。

當(dāng)前，我國以“90后”“00后”為代表的新消費群體日益活躍，帶來了新的消費力量和消費需求，已成為現(xiàn)階段市場主體消費群。面對這一改變，361°一方面攜手全球品牌代言人龔俊共創(chuàng)“軌跡”系列產(chǎn)品，通過創(chuàng)意性的營銷方式拉近了與年輕消費者的距離，市場關(guān)注度持續(xù)提升，在2022年雙十一期間，以上線秒售罄的銷售盛況，收獲千萬銷售額。

另一方面，361°通過開拓全新運動賽道，積極靠攏年輕群體，力求實現(xiàn)與他們的思維共振。先后簽約中國國家滑板隊員高群翔、職業(yè)長板滑手任晴為361°滑板運動大使，簽約電競職業(yè)選手Paraboy傘兵為電競運動推廣大使，深度鏈接年輕圈層。期內(nèi)，361°簽約空手道世界冠軍龔莉為女子運動風(fēng)尚代言人，推出女子訓(xùn)練新肌1.0系列產(chǎn)品，進一步加碼女性健身潛力市場。

第二增長曲線發(fā)力 以差異化布局擴大兒童領(lǐng)先優(yōu)勢

據(jù)天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，2022年童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。受我國生育政策變化及家庭健康意識覺醒的共同推動，運動童裝正逐步從幕后從走上前臺，市場潛力變現(xiàn)進一步加速。

憑借對于行業(yè)趨勢的深刻洞察，361°早在2009年就布局了童裝業(yè)務(wù)，是國內(nèi)最早涉足童裝行業(yè)的運動品牌之一。歷經(jīng)發(fā)展，361°已經(jīng)在該領(lǐng)域取得了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，成為集團營收的又一增長點。年報顯示，2022年，361°兒童收益為人民幣14.42億元，同比增長30.3%，占總收益的20.7%，第二增長曲線增長勢頭持續(xù)深化。數(shù)據(jù)顯示，361°兒童全國擁有2288間門店，最新的第四代形象店數(shù)量數(shù)量占比為71.8%，較2021年提升26.4%。

事實上，為把握當(dāng)前行業(yè)發(fā)展新契機，361°兒童聚焦“青少年運動專家”定位，持續(xù)增強產(chǎn)品的專業(yè)功能性、健康科技性和運動時尚性，通過差異化布局擴大兒童及青少年運動市場的先發(fā)和領(lǐng)先優(yōu)勢。期內(nèi)，通過與中國航天、敦煌、小怪獸、米菲等著名IP攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，大幅提升了其市場熱度。

在2022年，361°成功簽約中國跳繩國家隊，為其提供全套專業(yè)跳繩裝備，并見證了國家隊在亞洲跳繩錦標(biāo)賽中斬獲77枚獎牌的精彩表現(xiàn)。而借助這一契機，361°圍繞跳繩運動場景持續(xù)發(fā)力，期內(nèi)所發(fā)布的“閃羚”系列跳繩鞋在市場端備受好評，深受中國跳繩國家隊和兒童追捧，增強了其在青少年運動領(lǐng)域的知名度和影響力。

線上線下融合發(fā)展 結(jié)合電商優(yōu)勢打造新增長點

在年報中，361°將穿越行業(yè)周期、逆勢增長的原因歸結(jié)為“深入推進線上線下全渠道的建設(shè)與融合發(fā)展，更好地滿足客戶多樣化、個性化及高品質(zhì)的消費需求”。而過去一年當(dāng)中，361°在渠道建設(shè)方面也確實收獲頗豐。

受科技發(fā)展增速、配套設(shè)施逐步完善影響，電商行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，成為鏈接用戶和商品的重要方式。經(jīng)過數(shù)年布局，361°在電商領(lǐng)域的深耕精耘已進入獲利期，成為提升品牌形象、帶動業(yè)績增長的利器。據(jù)年報顯示，2022年361°電商業(yè)務(wù)貢獻收益同比上升37.3%至人民幣16.85億元，占總收益的24.2%。

此外，361°通過與天貓?zhí)詫?、京東、唯品會等知名電子商務(wù)平臺以及拼多多、抖音等新型平臺開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并將多款新品在線上首發(fā)，運用出售專供品的獨特定位，打造新增長點。2022年4月，361°聯(lián)合著名潮玩IP FATKO推出了“我是東方未來”系列NFT數(shù)字藏品，并在線上同步發(fā)售藏品系列產(chǎn)品，打破次元壁，首創(chuàng)了運動品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法，吸引了眾多消費者關(guān)注。

在線下渠道布局方面，361°的舉措也絕對稱得上可圈可點。過去幾年，受經(jīng)濟運行周期及疫情等因素影響，零售行業(yè)也遭受了一定沖擊，361°通過優(yōu)化資源配置，不僅實現(xiàn)了線下銷售網(wǎng)點的正向增長，其區(qū)位、門店面積及一二線城市占比均有所提升。在此同時，361°持續(xù)優(yōu)化門店產(chǎn)品陳列，并逐步引入智慧零售系統(tǒng)，以精細化管理實現(xiàn)零售效能的提高。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，361°品牌在全球擁有6672間門店，內(nèi)地銷售門店較2021年底凈增210個至5480間，一二線城市門店占比提升至23.7%；最新的第九代形象店數(shù)量提升20.4％至2664家，占比為48.6%，門店平均面積升至129㎡。

強化研創(chuàng)投入 專業(yè)尖貨已形成矩陣式發(fā)展

對于企業(yè)而言，研發(fā)不僅是產(chǎn)品力突破的重要途徑，更是凸顯品牌專業(yè)化優(yōu)勢的關(guān)鍵。如何行之有效地加快推進關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和科研成果轉(zhuǎn)化，關(guān)乎未來發(fā)展。年報顯示，2022年361°在研發(fā)端的投入占總支出的3.8%，占比在同行業(yè)中位居前列。

為切實發(fā)揮研創(chuàng)對于產(chǎn)品競爭力的帶動作用，361°在清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、美國喬治亞南方州立大學(xué)、上海體育學(xué)院和南通大學(xué)等高校中，邀請相關(guān)領(lǐng)域的院士團隊成員合作成立了“全球創(chuàng)新合作伙伴”團隊，利用高校科研院所的智力資源進行攻關(guān)，主動進行逆向的產(chǎn)學(xué)研合作。

持續(xù)的科技創(chuàng)新投入，助力361°在跑鞋及籃球鞋等方面取得了顯著成就，已形成矩陣式發(fā)展。2022年，依托強勁的科技研發(fā)能力，361°先后推出了包括飛飚、飛燃ST、飛燃II等競速家族矩陣及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD 1籃球鞋等眾多爆款尖貨，在市場端贏得廣泛好評，也為業(yè)績增長提供了有力支持。

其中，361°攜手中國馬拉松大滿貫、亞洲馬拉松大滿貫雙料冠軍李子成共創(chuàng)的“飛飚”專業(yè)競速跑鞋，是國內(nèi)首款采用前后腳掌分離設(shè)計的碳板跑鞋。在“飛飚”加持下，李子成在桐廬半程馬拉松以1小時2分44秒成績奪冠，打破當(dāng)時中國半程馬拉松紀(jì)錄。而在廈門馬拉松期間，“破3”選手361°跑鞋穿著率達8.5%，位列國產(chǎn)運動品牌TOP3。

此外，在2022年12月舉行的品牌日上，361°再度發(fā)布了一項重磅科技——“CQT碳臨界科技”，該項技術(shù)可以在超臨界物理發(fā)泡技術(shù)的基礎(chǔ)上，使用二氧化碳氣體代替常規(guī)的氮氣，通過加溫加壓幫助發(fā)泡材料進行超臨界物理發(fā)泡，實現(xiàn)對二氧化碳氣體的“捕捉與消耗”。這一科技的發(fā)布，也使得361°成為行業(yè)內(nèi)首個提出并應(yīng)用“碳捕捉”技術(shù)的品牌，不僅為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，更為行業(yè)“降低碳排”推進提供了新思路、新方法。

出色的業(yè)績助361°收獲了資本市場的高度認可，此前，361°于3月13日被納入上交所滬港通標(biāo)的，將吸引更多內(nèi)地投資者關(guān)注及購買，對流通量產(chǎn)生正面作用，有望帶動資本市場表現(xiàn)。而作為連續(xù)四屆亞運會官方合作伙伴以及“亞運會杰出貢獻獎”獲得者，伴隨杭州亞運會腳步的逐漸臨近，361°曝光量與關(guān)注度也將持續(xù)增長，帶動品牌步入全新增長周期。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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