北京時(shí)間2023年3月14日——中國(guó)領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG)(“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”)于今日公布截至2022年12月31日的未經(jīng)審計(jì)的2022年第四季度及2022年度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，鳳凰網(wǎng)2022年第四季度總收入為人民幣2.239億元(約合3,250萬(wàn)美元)，較2021年同期的人民幣3.029億元下降26.1%。2022年第四季度廣告凈收入為人民幣2.054億元(約合2,980萬(wàn)美元)，較2021年同期的人民幣2.792億元下降26.4%，下降主要由于2022年第四季度部分行業(yè)的廣告主減少了廣告投放，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及新冠肺炎疫情復(fù)發(fā)的負(fù)面影響。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益法投資收益或損失(包含投資減值損失)和股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額，2022年第四季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈收益為人民幣5,000萬(wàn)元(約合720萬(wàn)美元)，而2021年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣3,320萬(wàn)元。2022年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈收益額為人民幣4.12元(約合0.60美元)，而2021年同期非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣2.74元。

鳳凰網(wǎng)2022年總收入為人民幣7.857億元(約合1.139億美元)，其中凈廣告收入為人民幣6.967億元(約合1.010億美元)，同比減少25.1%，減少主要是由于部分行業(yè)的廣告主削減了廣告投放，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及2022年中國(guó)新冠疫情爆發(fā)帶來(lái)的負(fù)面影響。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益法投資收益或損失(包含投資減值損失)、股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額、可供出售債務(wù)投資處置收益、可供出售債務(wù)投資減值，2022年歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣1.546億元(約合2,240萬(wàn)美元)，而2021年歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣1.984億元。2022年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣12.74元(約合1.85美元)，而2021年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣16.36元。

(資料圖)

財(cái)報(bào)發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財(cái)務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下是分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)：

86Research 分析師Xueru Zhang：能否請(qǐng)管理層談一下對(duì)公司2023年廣告業(yè)務(wù)的看法，以及未來(lái)計(jì)劃在廣告收入方面做出哪些努力?

呂靖：2023年，我們預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)將逐步復(fù)蘇。但復(fù)蘇還是會(huì)有一個(gè)過(guò)程，目前還不確定什么時(shí)候能恢復(fù)到疫情前的水平。品牌廣告方面，我們預(yù)計(jì)汽車、食品飲料以及電商等行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)反彈，但對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)講，反彈可能會(huì)相對(duì)慢一些。

我們會(huì)通過(guò)多樣化的營(yíng)銷方案和細(xì)致化的服務(wù)，來(lái)爭(zhēng)取到客戶的廣告預(yù)算。我們獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精細(xì)化的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)將繼續(xù)為我們帶來(lái)忠實(shí)和高參與度的用戶，這對(duì)我們的品牌影響力和品牌價(jià)值將有持續(xù)的提升作用。另外，我們持續(xù)對(duì)我們的客戶端產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，為用戶創(chuàng)建一個(gè)有吸引力的內(nèi)容社區(qū)，提高用戶留存，有助于促進(jìn)品牌廣告銷售。

我們?cè)诘谌缴缃黄脚_(tái)上積累的粉絲也是一個(gè)重要的營(yíng)銷資源，這個(gè)資源幫助我們的廣告主觸達(dá)到更多的潛在客戶，也幫我們吸引到更多喜歡社交媒體營(yíng)銷的新廣告主。我們?yōu)樯缃毁~號(hào)設(shè)定了明確的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，根據(jù)用戶覆蓋范圍、參與度、內(nèi)容質(zhì)量和用戶數(shù)據(jù)等指標(biāo)評(píng)估賬號(hào)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。預(yù)計(jì)來(lái)自社交媒體的營(yíng)銷收入將會(huì)有所增長(zhǎng)，成為我們品牌廣告收入的補(bǔ)充。

效果廣告方面，短視頻平臺(tái)廣告庫(kù)存過(guò)剩影響了其他平臺(tái)的市場(chǎng)份額，但我們正在積極地通過(guò)提高用戶對(duì)我們產(chǎn)品的粘性和參與度來(lái)抵消這種壓力。另外，我們多年來(lái)已經(jīng)在程序化廣告方面積累了很強(qiáng)的技術(shù)能力，未來(lái)會(huì)幫助第三方應(yīng)用程序來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

通過(guò)這些努力，我們希望為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，提高我們的商業(yè)化效率。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：我的問(wèn)題是關(guān)于ChatGPT或AIGC的。管理層能否與我們分享一下AIGC將如何影響我們的業(yè)務(wù)?

呂靖：ChatGPT是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，可以將內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)帶到一個(gè)全新的水平。我們可以從中受益的方式有很多——比如文本的提取、復(fù)雜信息的總結(jié)、熱點(diǎn)趨勢(shì)的判斷和圍繞熱點(diǎn)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等等。如果應(yīng)用得當(dāng)，它可以顯著提高效率，甚至對(duì)推薦算法和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)生很大影響。

我們對(duì)AIGC以及它帶來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)感到非常興奮。百度在中國(guó)推出了基于其語(yǔ)言大模型技術(shù)“文心一言”的會(huì)話AI機(jī)器人。我們是百度文心一言的首批生態(tài)合作伙伴之一，期待很快能夠全面體驗(yàn)并接入文心一言的服務(wù)。未來(lái)，我們將持續(xù)保持對(duì)新技術(shù)及應(yīng)用的關(guān)注、積極儲(chǔ)備相關(guān)人才，也會(huì)像我們過(guò)去發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)資訊一樣，去關(guān)注新技術(shù)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。

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