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金融界2月27日消息 諾基亞周日宣布了近60年來首次改變品牌形象的計(jì)劃，并推出新Logo，從而匹配該公司專注于增長的目標(biāo)。新的Logo由五種不同的形狀組成，構(gòu)成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中標(biāo)志性藍(lán)色已被替換為一系列顏色。

諾基亞首席執(zhí)行官Pekka Lundmark在接受采訪時表示，更換新Logo是希望扭轉(zhuǎn)固有的智能手機(jī)印象，諾基亞更是一家側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)通信的商業(yè)技術(shù)公司。

諾基亞社交媒體官方賬號表示，新logo標(biāo)志著諾基亞正在釋放網(wǎng)絡(luò)的指數(shù)級潛力及其幫助重塑我們所有人生活和工作方式的力量。

對此，網(wǎng)友評價稱，諾基亞更新logo和起亞新logo很像，“都是缺胳膊少腿”。

發(fā)出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的信號

在2020年接手這家陷入困境的芬蘭公司的最高職位后，Lundmark制定了一個包含三個階段的戰(zhàn)略：重置、加速和擴(kuò)展。隨著重置階段的完成，Lundmark說第二階段正在開始。

雖然諾基亞仍然致力于發(fā)展其服務(wù)提供商業(yè)務(wù)，向電信公司銷售設(shè)備，但它現(xiàn)在的主要重點(diǎn)是向其他企業(yè)銷售設(shè)備。

“我們?nèi)ツ甑钠髽I(yè)增長非常好，為21％，目前約占我們銷售額的8％，（或）大約2億歐元（2.11億美元），”Lundmark說?！拔覀兿ＭM快將其提高到兩位數(shù)。

主要科技公司一直在與諾基亞等電信設(shè)備制造商合作，向客戶銷售專用5G網(wǎng)絡(luò)和自動化工廠設(shè)備，主要是制造業(yè)。

諾基亞計(jì)劃審查其不同業(yè)務(wù)的增長路徑，并考慮替代方案，包括撤資。

“信號非常清晰。我們只想在可以看到全球領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)中，”Lundmark說，諾基亞向工廠自動化和數(shù)據(jù)中心的轉(zhuǎn)變也將看到他們與大型科技公司（如和）鎖定角力。

“會有多種不同類型的案件，有時他們會成為我們的合作伙伴......有時他們可以成為我們的客戶...我相信，在某些情況下，他們也會成為競爭對手。

銷售電信設(shè)備的市場面臨壓力，宏觀環(huán)境削弱了北美等高利潤市場的需求，被低利潤率印度的增長所取代，推動競爭對手愛立信裁員8,500人。

“印度是我們增長最快的市場，利潤率較低這是一個結(jié)構(gòu)性變化，”Lundmark說，并補(bǔ)充說諾基亞預(yù)計(jì)北美將在今年下半年更加強(qiáng)勁。

本文源自：金融界

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