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藍(lán)鯨TMT頻道2月27日訊，日前，京東APP在升級(jí)11.6.2版本時(shí)，更新日志中明確提到：“京東3.8節(jié)，百億補(bǔ)貼上線(xiàn)”。這意味著，曾在大促階段試水“百億補(bǔ)貼”打法的京東正式將這一活動(dòng)升級(jí)為固定頻道。

據(jù)36氪此前報(bào)道，京東將上線(xiàn)“百億補(bǔ)貼”頻道，該頻道將擁有一級(jí)入口，范圍將覆蓋京東平臺(tái)的全品類(lèi)，自營(yíng)和第三方商家都將參與其中，如果用戶(hù)發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼的商品價(jià)格高于外網(wǎng)，可獲得雙倍賠付。不過(guò)，京東官方對(duì)此未予置評(píng)。

早在2019年，拼多多率先推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，促使用戶(hù)爆發(fā)增長(zhǎng)，助力拼多多一躍成為電商“黑馬”。隨后，阿里、京東、蘇寧易購(gòu)等電商老將也紛紛效仿。

2019年雙11，京東就曾推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，次年雙11前夕，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜也宣布加持“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，并推出“今日必拼×超級(jí)百億補(bǔ)貼爆品團(tuán)”。到了2022年雙11，京東在預(yù)售期間也宣布，京東電器將推出巨超值百億補(bǔ)貼等活動(dòng)。

如今，京東APP升級(jí)日志確認(rèn)出其將上線(xiàn)百億補(bǔ)貼的舉措，可以認(rèn)為是京東對(duì)標(biāo)拼多多的攻防戰(zhàn)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，百億補(bǔ)貼是電商競(jìng)爭(zhēng)中采取的方式，拼多多主要為提高用戶(hù)粘性，在穩(wěn)固低線(xiàn)市場(chǎng)人群的同時(shí)向一、二線(xiàn)城市滲透；京東、蘇寧易購(gòu)、聚劃算則注重低線(xiàn)城市的收割，進(jìn)行跑馬圈地。

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