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  • 焦點(diǎn)關(guān)注:大國(guó)品牌帥豐電器定位“高端家庭集成廚電專家”,引爆品牌新增長(zhǎng)
    2023-02-22 14:38:13 來(lái)源: 編輯:

    經(jīng)過(guò)三年疫情影響,2022年成為集成灶行業(yè)近六年高速增長(zhǎng)以來(lái)的首個(gè)調(diào)整年,總體市場(chǎng)呈現(xiàn)“量跌額升”的局面。在新背景下,各大頭部企業(yè)也都在積極應(yīng)變、戰(zhàn)略調(diào)整。


    (資料圖片)

    2月18日,集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)帥豐電器召開2023年戰(zhàn)略部署大會(huì)暨年度經(jīng)銷商表彰盛典,會(huì)上對(duì)帥豐蒸烤一體集成灶2019-2022連續(xù)4年全國(guó)銷量領(lǐng)先、2022全年逆勢(shì)增長(zhǎng)的穩(wěn)健成績(jī)進(jìn)行了復(fù)盤,并明確了帥豐“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位,發(fā)布了全系列新品,KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)煥新升級(jí),提出了“全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式”的落地打法,為廠商升級(jí)增量定下基調(diào)、指明方向、找到道路。

    帥豐集成灶2023年創(chuàng)變啟新

    這是2023年疫霾消散以來(lái)集成灶行業(yè)規(guī)模最大、看點(diǎn)最足的會(huì)議之一,它的召開對(duì)提振集成灶消費(fèi)市場(chǎng)信心、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量前行有著重要意義——帥豐不是簡(jiǎn)單提出了一個(gè)口號(hào)和愿景,而是給出了切實(shí)可行的路徑。以開年大會(huì)為起點(diǎn),帥豐電器打響開年?duì)I銷第一炮,按下品牌發(fā)展加速鍵,立起行業(yè)升級(jí)風(fēng)向標(biāo)。

    帥豐電器2023年戰(zhàn)略部署大會(huì)

    定位高端家庭集成廚電專家,引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

    此次帥豐提出的“高端家庭集成廚電專家”品牌定位是最契合帥豐品牌調(diào)性和發(fā)展路線的定位,對(duì)此帥豐也給出了四大層面的有力支撐。

    一是品牌高認(rèn)知度,從簽約海清為品牌代言人到借勢(shì)央視高舉高打,從冠名高鐵專列到成為集成灶行業(yè)首家CCTV大國(guó)品牌企業(yè),從植入爆款電視劇和熱門綜藝到構(gòu)建起覆蓋央視、城市地標(biāo)、高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速高炮等高端媒體和小紅書、抖音等新媒體的多維立體傳播矩陣,帥豐已經(jīng)走出了一條高舉高打、向高而行的品牌長(zhǎng)紅之路。

    二是高科技,截至2023年1月31日,帥豐獲得11項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利,203項(xiàng)中國(guó)實(shí)用新型專利,141項(xiàng)中國(guó)外觀設(shè)計(jì)專利,在集成灶煙機(jī)風(fēng)道系統(tǒng)、燃燒器系統(tǒng)、蒸烤箱系統(tǒng)等核心系統(tǒng)的技術(shù)性能上,都擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且每一項(xiàng)系統(tǒng)的性能指標(biāo)都領(lǐng)先于行業(yè)。

    帥豐參與起草制定集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

    三是高標(biāo)準(zhǔn),截至目前,帥豐參與了3個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),23個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、5個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),16個(gè)地方和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),是行業(yè)內(nèi)唯一一家同時(shí)參與起草制定集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的單位。

    四是高品質(zhì),帥豐是集成灶行業(yè)首個(gè)擁有“CNAS認(rèn)可檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”的企業(yè),帥豐CNAS實(shí)驗(yàn)室以規(guī)范的管理水平、優(yōu)良的檢測(cè)技術(shù)能力,不僅為帥豐電器的產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航,也同時(shí)為行業(yè)技術(shù)檢測(cè)水準(zhǔn)提升做出了表率和引領(lǐng)。2022年,帥豐打造出行業(yè)首個(gè)數(shù)字化質(zhì)量管控系統(tǒng)——EMQ品質(zhì)追溯系統(tǒng),通過(guò)智能化數(shù)字化手段,大大減少人為因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)的錯(cuò)檢、漏檢和誤判,保證每一臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量可靠、可信、可追溯。

    高認(rèn)知度的品牌影響力、高科技、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì),讓帥豐“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位更具說(shuō)服力,有助于帥豐品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心智中形成區(qū)分,從而讓帥豐更加具備長(zhǎng)久的生命力。

    基于消費(fèi)者新體驗(yàn),打造廚房新場(chǎng)景

    這是一個(gè)只有不斷創(chuàng)新才能生存下去的時(shí)代,但并非每個(gè)品牌都能成功創(chuàng)新。在新一輪的廚房變革浪潮下,只有真正具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的品牌,才能適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境,完成品牌跨越。

    帥豐深耕廚電領(lǐng)域20余年,每一次技術(shù)創(chuàng)新都不是簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加,而是始終站在消費(fèi)者的角度,不斷為消費(fèi)者解決更多痛點(diǎn)。帥豐創(chuàng)新推出的斑彩螺直流變頻風(fēng)道系統(tǒng)、六面空氣加壓烤、風(fēng)火輪蒸烤箱、鯨噴式發(fā)熱盤等劃時(shí)代的集成灶科技無(wú)不說(shuō)明了這一點(diǎn)。

    帥豐發(fā)布全系列新品

    在本次大會(huì)上,帥豐重磅發(fā)布了全系列新品,最引人注目的是KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)煥新升級(jí)。在帥豐看來(lái),未來(lái)廚房的核心三要素就是安全、健康、智能,而KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)擁有安全防護(hù)、健康提醒、烹飪輔助三大功能,為消費(fèi)者勾勒出未來(lái)廚房圖景。

    KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)采用高精度紅外測(cè)溫技術(shù),溫度監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確性達(dá)到0.1℃,是目前行業(yè)內(nèi)唯一的高精度非接觸式鍋內(nèi)溫度讀取技術(shù)。當(dāng)鍋內(nèi)溫度超過(guò)230℃時(shí),KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)判定存在用火風(fēng)險(xiǎn),就會(huì)即刻報(bào)警,并斷氣滅火,帶給用戶更加安全的廚房烹飪體驗(yàn);針對(duì)國(guó)人喜歡爆炒的烹飪習(xí)慣,KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)可以協(xié)助控溫,當(dāng)鍋內(nèi)油溫超過(guò)180℃,系統(tǒng)就會(huì)發(fā)出提示,提醒用戶關(guān)小火力,防止有害物質(zhì)的產(chǎn)生,并將煙機(jī)檔位調(diào)高,增強(qiáng)排煙效果;針對(duì)中式烹飪“不好掌握火候”的痛點(diǎn),KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)會(huì)將鍋溫實(shí)時(shí)顯示在產(chǎn)品屏幕上,幫助用戶做出美味大餐。

    帥豐KOMS卡通形象“小帥”

    除了技術(shù)上的革新以外,帥豐還推出了KOMS卡通形象“小帥”,全新IP形象能夠讓用戶對(duì)品牌有更直觀的感知,無(wú)形之中加深帥豐在消費(fèi)者心目中的印象,為順利推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。

    帥豐的技術(shù)專利,總是與時(shí)俱進(jìn),符合當(dāng)下家庭和現(xiàn)代人的需求,解決消費(fèi)者的難題和痛點(diǎn),這就是能夠鏈接起品牌和用戶雙向奔赴的“有效創(chuàng)新”。

    同時(shí),在消費(fèi)升級(jí)的背景下,廚電集成化和套系化已成為新一代消費(fèi)趨勢(shì),帥豐也在集成灶銷量領(lǐng)先的基礎(chǔ)上加速全系列產(chǎn)品布局,為用戶構(gòu)建起更加套系化、一體化的廚房新場(chǎng)景,賦予品牌更加澎湃的發(fā)展動(dòng)能。

    推出全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式,打造廠商共贏新生態(tài)

    必須要指出的是,2022年集成灶增速雖然有所放緩,但相對(duì)廚電大盤的表現(xiàn),作為廚電新興品類的代表,集成灶表現(xiàn)依舊分外亮眼,帥豐等頭部品牌的產(chǎn)品布局也賦予了集成灶更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    一方面,因?yàn)楫a(chǎn)品的用戶保有量整體還非常低,相較于其他品類的百戶擁有量幾乎見頂,集成灶有著很大的提升空間,行業(yè)還處于蓬勃發(fā)展期。另一方面,集成灶還面臨著渠道布局、推廣普及上的不足,同時(shí)安裝使用過(guò)程中的產(chǎn)品痛點(diǎn)以及低門檻帶來(lái)的同質(zhì)化等也為其占領(lǐng)更多新用戶增加了難度,這些都構(gòu)成了帥豐下一步搶占更多市場(chǎng)份額的機(jī)遇。

    帥豐推出全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式

    在此背景下,帥豐通過(guò)科學(xué)的方法論,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)數(shù)據(jù)分析,推出全渠道增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式,推動(dòng)專賣店渠道、家裝渠道、下沉渠道、線上渠道、工程渠道全渠發(fā)力,多維增量,并且持續(xù)推動(dòng)終端形象店升級(jí),從而打造出廠商共贏新生態(tài)。

    結(jié)語(yǔ):在2022年多重壓力之下,有廠商悄然退出,有廠商收縮固守,像帥豐一樣能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)者寥寥無(wú)幾,因此當(dāng)行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌階段,可以看到帥豐的品牌發(fā)展更具定力,增長(zhǎng)路徑更加科學(xué),前進(jìn)動(dòng)能更加強(qiáng)大。同時(shí),對(duì)于每個(gè)廠商來(lái)說(shuō),觀察帥豐的動(dòng)作對(duì)其平穩(wěn)度過(guò)波動(dòng)都大有裨益。

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