藍(lán)鯨TMT頻道2月3日訊，52TOYS作為唯一一個(gè)變形玩具官方授權(quán)方，基于影片《流浪地球2》中的機(jī)械狗“笨笨”推出聯(lián)名款變形機(jī)甲玩具，用時(shí)10余天，其在淘寶眾籌中籌得的金額超800萬(wàn)元，而品牌設(shè)定原始眾籌目標(biāo)金額為10萬(wàn)元。

(資料圖片)

據(jù)介紹，早在《流浪地球2》尚處制作階段，52TOYS便與《流浪地球2》達(dá)成合作，以片中圖恒宇身邊的多功能全地形智能運(yùn)輸平臺(tái)“笨笨”為原型，一方面還原了影片中笨笨的造型、表情和動(dòng)態(tài)；另一方面將笨笨“BOX化”，將其設(shè)計(jì)變形玩具，通過(guò)系列變形最終可以變成邊長(zhǎng)五厘米的正立方體。

52TOYS一直強(qiáng)調(diào)收藏玩具的情感屬性，特別是給玩家?guī)?lái)的陪伴感。影片中“笨笨”的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性，“笨笨”在片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒它逃離時(shí)，它不離不棄陪在圖恒宇身邊。

早在2016年，52TOYS便推出國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)變形機(jī)甲玩具系列——BOX系列，該系列以“每款產(chǎn)品都可以變形為邊長(zhǎng)5厘米的正立方體”為獨(dú)家設(shè)計(jì)語(yǔ)言，至今一共推出上百款產(chǎn)品，該系列旗下具體分為猛獸匣（BEASTBOX）和萬(wàn)能匣（MEGABOX）兩大系列。

BEASTBOX系列將特性鮮明的各類(lèi)生物開(kāi)發(fā)成機(jī)甲造型，已出品包括恐龍類(lèi)、獸類(lèi)、水生類(lèi)、鳥(niǎo)類(lèi)、蟲(chóng)類(lèi)五大系列。

（圖為兔年特別款：猛獸匣系列鐵血-丹心）

MEGABOX系列則是與知名IP與設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款產(chǎn)品，在《流浪地球2》之前，該系列曾合作過(guò)異形、忍者神龜、鋼鐵俠等海外IP。

（圖為萬(wàn)能匣系列產(chǎn)品）

目前國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)尚處于初始爆發(fā)期，據(jù)淘寶平臺(tái)2022年玩具類(lèi)目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動(dòng)漫周邊、高達(dá)/機(jī)甲模型/機(jī)器人/變形類(lèi)，四大子類(lèi)目的產(chǎn)品銷(xiāo)量占據(jù)TOP4，貢獻(xiàn)超60%的銷(xiāo)售額。

52TOYS通過(guò)合作《流浪地球2》推出聯(lián)名變形機(jī)甲玩具，采用“電影+衍生品”的方式，在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步推廣變形機(jī)甲文化。52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，今年也聯(lián)合《流浪地球2》正在開(kāi)發(fā)門(mén)框機(jī)器人的變形產(chǎn)品。

在海外，“電影+衍生品”模式使得電影行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的四倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次《流浪地球2》周邊衍生品的走紅，不僅把52TOYS以及其原創(chuàng)的變形機(jī)甲玩具再次推至臺(tái)前，讓國(guó)內(nèi)更多大眾接觸和了解到中國(guó)變形機(jī)甲玩具文化。對(duì)于52TOYS而言，還有助于品牌持續(xù)探索“電影+玩具衍生品”的本土化模式，在產(chǎn)品之上追求更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 變形機(jī)甲