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  • 特斯拉還有降價(jià)空間?這讓同行還怎么活? 每日播報(bào)
    2023-02-03 12:39:56 來源:和訊財(cái)經(jīng) 編輯:

    文 | 和訊財(cái)經(jīng) 吳雨其

    一位來自上海即將買車的小S犯了難,他向和訊財(cái)經(jīng)講述了他買車的心路歷程——“今年年后想買車,原來計(jì)劃想買比亞迪(002594),但比亞迪今年竟然漲價(jià)了;特斯拉降價(jià)后,其余造車新勢(shì)力紛紛跟降,我又犯起了‘選擇困難癥’?!?/p>


    (相關(guān)資料圖)

    和小S有著同樣想法的預(yù)備車主不在少數(shù),和訊財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),2023年國補(bǔ)退場(chǎng),新能源車市場(chǎng)眾多品牌宣布“車價(jià)將上調(diào)”,但另一部分,繼特斯拉后,問界成為了“降價(jià)黨”的一員。

    降價(jià)一定會(huì)虧錢嗎?其實(shí)不然,從特斯拉最新發(fā)布的2022年第四季度以及全年財(cái)報(bào)來看,2022年第四季度,特斯拉總收入達(dá)243億美元,同比增長(zhǎng)37%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加至39億美元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到16%,特斯拉近年的平均售價(jià)減半,利潤(rùn)卻暴漲。從這個(gè)層面來看,“漲價(jià)黨”的行為似乎并不明智。

    新能源車之間沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)悄然拉響。

    特斯拉減價(jià)利潤(rùn)卻暴漲

    分析師:特斯拉還會(huì)有降價(jià)的空間

    剛進(jìn)入2023年,汽車界就迎來一個(gè)重磅消息。

    1月6日,據(jù)特斯拉中國官網(wǎng),特斯拉國產(chǎn)車型大幅降價(jià),Model 3起售價(jià)22.99萬元,Model Y起售價(jià)25.99萬元,創(chuàng)下歷史最低價(jià)格,交付周期1-4周。值得注意的是,這已是特斯拉在不三個(gè)月內(nèi)的第四次降價(jià)。

    特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳表示:“特斯拉價(jià)格調(diào)整的背后,涵蓋了無數(shù)工程創(chuàng)新,實(shí)質(zhì)上是獨(dú)一無二的成本控制之極佳定律,從‘第一性原理出發(fā)’,堅(jiān)持以成本定價(jià)?!?/p>

    然而,在特斯拉平均售價(jià)減半的情況下,其營(yíng)收和凈利潤(rùn)卻不減反增。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,特斯拉總營(yíng)收為243.18億美元,與上年同期的177.19億美元相比增長(zhǎng)37%;歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為36.87億美元,同比增長(zhǎng)59%。兩項(xiàng)業(yè)績(jī)均再次創(chuàng)下歷史新高,超出市場(chǎng)預(yù)期。從全年表現(xiàn)來看,2022年,特斯拉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收814.62億美元,同比增加51%;凈利潤(rùn)125.56億美元,同比增加128%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到16.8%。

    東海證券分析師認(rèn)為,特斯拉全球產(chǎn)能的大幅提升促進(jìn)了在手訂單的加速釋放,全年交付量增長(zhǎng)超過40%。由于特斯拉收入端增長(zhǎng)顯著、費(fèi)用端保持穩(wěn)定,綜合費(fèi)用率顯著壓降,通過規(guī)模效應(yīng),盈利能力實(shí)現(xiàn)飛躍。

    交付方面,2022年第四季度,特斯拉全球生產(chǎn)了超過43.97萬輛汽車,交付了超過40.53萬輛汽車,創(chuàng)下交付新高。民生證券電新首席分析師鄧永康認(rèn)為,特斯拉全年利潤(rùn)的大幅上漲歸功于穩(wěn)定的交付量和強(qiáng)勁的盈利能力,其各大工廠產(chǎn)能持續(xù)提升以及國內(nèi)工廠零部件國產(chǎn)化進(jìn)度,降本效果顯著,而且得益于規(guī)模效應(yīng),整車成本繼續(xù)下探,整體利潤(rùn)不斷做大。

    特斯拉在財(cái)報(bào)中稱,雖然在2017年至2022年間特斯拉電動(dòng)車平均售價(jià)已減半,但公司的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率持續(xù)提升,同期表現(xiàn)從大約-14%提高到17%。營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率的增長(zhǎng)主要得益于引入更低成本車型、增建更高效的本土化工廠、降低車輛成本和經(jīng)營(yíng)杠桿等因素。

    特斯拉在近年內(nèi)平均售價(jià)已減半,那么其價(jià)格還有下降空間嗎?鄧永康表示,特斯拉還會(huì)有降價(jià)的空間,特斯拉22年4季度汽車業(yè)務(wù)毛利率達(dá)24%,單車毛利潤(rùn)約1萬2,遠(yuǎn)高于其他車企。同時(shí),全球各地區(qū)價(jià)格帶相差較大,歐洲特斯拉的降價(jià)空間比較大,未來隨著特斯拉柏林奧斯汀工廠產(chǎn)能爬升、內(nèi)部大圓柱電池自產(chǎn)自用、電動(dòng)皮卡大規(guī)模量產(chǎn),特斯拉的降本增效空間更大。

    諾德基金閻安琪認(rèn)為,對(duì)于特斯拉降價(jià)空間,目前單車?yán)麧?rùn)約1萬美元,年初降價(jià)2000-5000美元,如果訂單不及預(yù)期,公司還有降價(jià)的能力。

    新能源國補(bǔ)退出眾生相

    “降價(jià)黨”“漲價(jià)黨”“保價(jià)黨”三分天下

    特斯拉正用降價(jià)掀起全球新能源車市場(chǎng)波瀾的同時(shí),國內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了分化現(xiàn)象。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),1月1日起,包括比亞迪、長(zhǎng)安深藍(lán)、奇瑞新能源、上汽榮威、上汽大眾、一汽大眾等多家車企,對(duì)旗下相關(guān)車型的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整,漲幅都在數(shù)千元,如比亞迪上調(diào)幅度為2000-6000元,廣汽埃安漲價(jià)幅度為3000-8000元,長(zhǎng)安深藍(lán)對(duì)SL03漲價(jià)幅度為2000-8000元。雖然漲價(jià)幅度并不算太大,但傳導(dǎo)至終端消費(fèi)者時(shí),勢(shì)必也會(huì)引發(fā)購車心理變化,如同上述預(yù)備車主小S。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,大多數(shù)新能源車企未扭虧為盈,國補(bǔ)退出再加上電池原材料價(jià)格上漲,選擇漲價(jià)也無可厚非。

    另一方面,“降價(jià)黨”不在少數(shù)。繼特斯拉后,福特汽車在美國市場(chǎng)緊跟步伐,將Mustang Mach-E電動(dòng)車的價(jià)格下調(diào)了600美元至5900美元。國內(nèi)新勢(shì)力AITO問界宣布,自2023年1月13日開始問界M5 EV調(diào)整后售價(jià)為25.98萬元起,問界M7調(diào)整后售價(jià)為28.98萬元起,起售價(jià)均下調(diào)3萬元。自此,AITO問界成為首個(gè)跟進(jìn)特斯拉降價(jià)的國產(chǎn)車企。

    也有一部分車企站在了“保價(jià)黨”一方。多家汽車廠商已經(jīng)對(duì)此作出了回應(yīng)。小鵬、歐拉、吉利、長(zhǎng)安深藍(lán)、AITO、哪吒汽車、飛凡和零跑汽車等多家企業(yè)都相繼出臺(tái)了各自的“限時(shí)保價(jià)”政策,希望通過車企自發(fā)補(bǔ)貼來保證價(jià)格的穩(wěn)定。

    自此,國內(nèi)新能源車價(jià)格戰(zhàn)的“三分天下”格局已定。

    退潮之后方知誰在裸泳

    國補(bǔ)退出后的眾生相,似乎也反映了各家車企的境況。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為,車企處在的發(fā)展周期不同,選擇就不同。

    據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示,2022年乘用車的新能源滲透率達(dá)到27.6%,較2021年提升12.6個(gè)百分點(diǎn)。未來新能源車的滲透率仍會(huì)快速提升,乘聯(lián)會(huì)專家團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)2023年新能源乘用車銷量850萬輛,總體狹義乘用車銷量2350萬輛,2023年新能源滲透率將達(dá)36%。

    在市場(chǎng)充分增長(zhǎng)的情況下,表明補(bǔ)貼退場(chǎng)并不會(huì)對(duì)新能源車市場(chǎng)帶來太大波動(dòng)。這或是“保價(jià)黨”和“降價(jià)黨”決策定價(jià)的原因之一。鄧永康認(rèn)為,大多數(shù)新能源車企對(duì)政策補(bǔ)貼的依賴程度下降明顯,需要綜合考慮自家車企實(shí)際情況進(jìn)行終端定價(jià),簡(jiǎn)單的價(jià)格跟進(jìn)并不明智,也不能為品牌發(fā)展帶來機(jī)遇,這也帶來了價(jià)格調(diào)整的差異化。

    另一方面,“漲價(jià)黨”也有不同的境遇,如比亞迪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)地位穩(wěn)固,選擇了率先漲價(jià)。鄧永康向和訊財(cái)經(jīng)坦言,同價(jià)位產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱或決定車企成本傳導(dǎo)能力,產(chǎn)品力較強(qiáng)的公司可通過提價(jià)的方式部分傳導(dǎo)成本上漲和補(bǔ)貼下行帶來的價(jià)格壓力。

    他進(jìn)一步表示,受國補(bǔ)退場(chǎng)影響較大的10-30萬區(qū)間車,本身利潤(rùn)有限,加上受22年原材料高企的成本壓力,大多數(shù)品牌盈利能力較差,這次也順勢(shì)選擇了漲價(jià),但是像特斯拉連續(xù)降價(jià)毛利率仍有24%的品牌,就選擇了以價(jià)換量的策略。

    閻安琪認(rèn)為,目前新能源汽車公司除特斯拉外,單車盈利并不高,國補(bǔ)退出意味著盈利由正轉(zhuǎn)負(fù)或者虧損增加,那么車企在手訂單是否充足,是否在意當(dāng)下的盈利的現(xiàn)金流等因素,決定車企面是否需要通過漲價(jià)來回補(bǔ)補(bǔ)貼退坡。

    未來:價(jià)格調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化

    總的來說,隨著國補(bǔ)退出,新能源車逐漸從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向至市場(chǎng)驅(qū)動(dòng),不僅在新能源車市場(chǎng)中“內(nèi)卷”,還正式與燃油車展開了正面交鋒,內(nèi)憂外患?jí)毫Σ蝗菪∮U。進(jìn)入2023年,新能源汽車市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)已打響。市場(chǎng)人士認(rèn)為,“國補(bǔ)退出后,此前靠政策紅利‘混吃等死’的車企勢(shì)必?zé)o法立足?!?/p>

    “近期車企價(jià)格調(diào)整策略會(huì)讓市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。對(duì)于比亞迪和特斯拉這樣市場(chǎng)地位穩(wěn)固的企業(yè),隨著產(chǎn)銷量的提升,對(duì)上游供應(yīng)鏈端的議價(jià)能力更強(qiáng),整車廠成本壓力也會(huì)隨之減輕,市場(chǎng)端價(jià)格調(diào)整空間也較大,形成良性循環(huán),行業(yè)地位更加穩(wěn)固。但是對(duì)于企業(yè)盈利能力差的車企,如果無法突破差異化價(jià)值,勢(shì)必要被市場(chǎng)淘汰?!编囉揽当硎?。

    在一位汽車市場(chǎng)人士看來,隨著汽車新四化行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展,只有在技術(shù)和制造方面有明顯優(yōu)勢(shì)的才能躋身頭部陣營(yíng)。

    “短期看,還是維持‘兩超多強(qiáng),新勢(shì)力和傳統(tǒng)自主品牌持續(xù)發(fā)力’的格局;長(zhǎng)期看,隨著跨界造車和外資品牌的轉(zhuǎn)型,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還會(huì)有大的變化?!编囉揽档?。

    閻安琪談及新能源車的未來時(shí)表示,新能源汽車發(fā)展的天花板還遠(yuǎn)未來臨,車企仍有較大的機(jī)會(huì)去搶占燃油車的市場(chǎng)空間,所以每個(gè)車企都有機(jī)會(huì),不斷推出更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,所以競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)在此時(shí)就固定下來。

    (責(zé)任編輯:吳雨其 )

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