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  • 兔年春節(jié)白酒消費(fèi)誰(shuí)唱主角:送禮拎“茅五瀘”,酒桌喝當(dāng)?shù)孛疲?環(huán)球熱訊
    2023-02-01 17:32:34 來(lái)源:公司研究室 編輯:

    本文系基于公開(kāi)資料撰寫(xiě),僅作為信息交流之用,不構(gòu)成任何投資建議。


    【資料圖】

    出品/公司研究室酒業(yè)組

    2023年是農(nóng)歷兔年,這個(gè)春節(jié),從法定節(jié)假日角度看已經(jīng)結(jié)束;但從農(nóng)歷習(xí)俗看,尚在延續(xù),大概要到元宵節(jié)后才能結(jié)束。事實(shí)上,在農(nóng)歷習(xí)俗中,春節(jié)周期最早從臘月二十三過(guò)小年就已開(kāi)始,不少城市家庭也在春節(jié)前就團(tuán)拜,春節(jié)后反而舉家外出度假。因此,談起春節(jié)期間的消費(fèi),嚴(yán)格地說(shuō),至少?gòu)霓r(nóng)歷小年就要算起。

    中國(guó)是個(gè)人情社會(huì),春節(jié)期間是走親串友的最佳時(shí)間,相互間少不了禮尚往來(lái),而香煙白酒則是應(yīng)酬的主要禮品。不同城市,不同地域,人們請(qǐng)客送禮所用的煙酒自然不同,筆者僅就自己身邊所能了解到的情況,就兔年春節(jié)期間白酒消費(fèi)場(chǎng)景做一簡(jiǎn)單描述。

    01、送禮拎的多是“茅五瀘”

    筆者一個(gè)朋友家住北方的一線(xiàn)城市,他說(shuō):“就他所知,親朋聚會(huì)很少喝酒,即使喝酒也是喝一點(diǎn)啤酒。一般親戚來(lái)往,相互不帶禮品,帶的話(huà)也就是一些飲料。今年他去岳父家?guī)Я税拙?,就是從市?chǎng)上買(mǎi)的五糧液普五,每瓶1000塊錢(qián)的樣子?!?/p>

    另一個(gè)朋友住在西北一個(gè)省會(huì)城市,她說(shuō):“這里春節(jié)一般不送禮,送禮的話(huà)就是飛天茅臺(tái),從市場(chǎng)上買(mǎi)的,每瓶3000元左右。親朋聚會(huì)喝的多是紅酒,本地酒莊產(chǎn)的?!惫P者查了一下,她們那地方是國(guó)內(nèi)有名的紅酒產(chǎn)區(qū),酒莊還真多。

    還有一個(gè)朋友住在東北有名的石油城,她說(shuō):“我們這邊,印象中人情來(lái)往稍微貴一點(diǎn)的就是五糧液,比較普遍;正月里去親戚家吃飯,他們家喝的是海之藍(lán),藍(lán)瓶子的那種?!眰髡f(shuō)中,東北人挺能喝,但本地產(chǎn)白酒知名的還真不多。

    回到豫南老家,碰到一個(gè)多年不見(jiàn)的朋友,他在市里做生意,混的還算不錯(cuò)。提起人情來(lái)往,他說(shuō):“煙的牌子現(xiàn)在太多了,天價(jià)煙都數(shù)不過(guò)來(lái)。過(guò)年送禮,每家多是兩瓶酒兩條煙。重要客戶(hù),我常帶的是國(guó)窖1573,價(jià)格適中,也拿得出手。自家親戚來(lái)往,多是當(dāng)?shù)亓餍械陌拙疲粫?huì)拿那么貴的?!?/p>

    老家屬于農(nóng)業(yè)區(qū),經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá),勞務(wù)輸出帶來(lái)的收入對(duì)每家每戶(hù)影響很大,筆者發(fā)現(xiàn),如果不是商務(wù)上來(lái)往,親友間拜年,拎的多是地產(chǎn)名酒。比如,百年皖酒,古井貢酒年份原漿,以及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)較多的洋河酒中的天之藍(lán)。

    02、酒桌喝的多是地產(chǎn)名酒

    因?yàn)橐咔榉揽?,好多人?年來(lái)第一次返鄉(xiāng),因此,兔年春節(jié)期間,親朋好友間好多都是不醉不散。

    筆者有一位家住山西的朋友,從過(guò)年回去到回京上班前,幾乎天天喝,頓頓喝。據(jù)他所言,在老家喝的幾乎是清一色的汾酒,村鎮(zhèn)多是喝光瓶玻汾,縣城與市里多是喝青汾20或青汾30。就連送禮,當(dāng)?shù)匾捕嗍乔喾凇?/p>

    另一位朋友家住山東,她們那里流行的是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的鋼山酒,親友間都是成箱的送,不是一瓶?jī)善康?。筆者查了一下,這是山東鄒城出品的一款酒,比較有名的牌子是鋼山特曲。

    筆者發(fā)現(xiàn),這種情況比較普遍,送禮用酒相對(duì)高檔,平時(shí)酒桌上喝的還是當(dāng)?shù)鼐疲蛘咴诋?dāng)?shù)亓餍械母浇牡禺a(chǎn)名酒。其中,汾酒因?yàn)閷儆谇逑阈?,酒性比較柔和,現(xiàn)在被不少人作為至親間相贈(zèng)的禮品。比如,前述石油城的那位朋友,她的閨蜜過(guò)年帶給父親的就是青汾20。

    春節(jié)期間,筆者在老家走親串友,喝了不少場(chǎng)酒。遺憾的是,筆者很少看到豫酒,不要說(shuō)從前出名的宋河、張弓,也不要說(shuō)近年出名的仰韶酒,就連鄰縣生產(chǎn)的烏龍?zhí)厍矝](méi)看到。

    印象中,兔年春節(jié),親友間拜年時(shí)拎的多是鄂皖兩省的地產(chǎn)名酒,比如百年皖酒,迎駕貢酒,口子窖,白云邊,黃鶴樓。我大致估算了一下,差不多都是每瓶100-200之間的酒。就自己家而言,唯一的特例是,一個(gè)堂弟初四拜年給我?guī)Я艘幌滟d店老酒。雖然不能因此說(shuō)豫酒不行了,但在豫南鄉(xiāng)鎮(zhèn),與安徽湖北兩地白酒相比,豫酒市占率顯然不及對(duì)方。

    具體到酒桌上,前幾年老家這邊比較流行洋河的“藍(lán)色系列”,現(xiàn)在則多元化了,上述來(lái)客拎的酒,基本上都能在酒桌上看到。近年少見(jiàn)的瀘州老窖系列酒,也再次出現(xiàn)在餐桌上。年后在一個(gè)親戚家吃晚飯,喝的就是瀘州老窖52度特釀。

    03、醬酒熱已滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)

    兔年春節(jié)期間,就筆者的見(jiàn)聞,就開(kāi)瓶率而言,地產(chǎn)名酒那是大大超過(guò)茅五瀘。此外,令人驚訝的是,這個(gè)春節(jié)醬香酒開(kāi)始出現(xiàn)在故鄉(xiāng)餐桌上。

    說(shuō)到醬香酒,筆者還曾遭遇一個(gè)哭笑不得的場(chǎng)景。

    大約是2015年春節(jié),飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)819元,市面價(jià)還是1499,遠(yuǎn)沒(méi)有后來(lái)那樣火爆。筆者托朋友以批發(fā)價(jià)買(mǎi)了兩件茅臺(tái),托運(yùn)回老家。當(dāng)年春節(jié),關(guān)系比較近的親友上門(mén)時(shí),家人拿出來(lái)兩瓶讓大家品嘗。沒(méi)想到,一眾親友們喝慣了濃香型白酒,對(duì)醬香酒幾乎沒(méi)有感覺(jué)。散席后,一位老者感慨:“這茅臺(tái)酒名氣很大,喝起來(lái)還沒(méi)有老村長(zhǎng)來(lái)勁。”

    8年過(guò)去后,在一度高漲的醬香熱潮下,多家醬香酒品牌將河南作為重點(diǎn)市場(chǎng),醬香酒終于滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)餐桌上。

    年前,在給一家親戚的老人祝壽時(shí),老東家招待大家的瀏陽(yáng)河酒,就是一種醬香酒。筆者查了一下,瀏陽(yáng)河酒以柔香型為主,不過(guò),京東上展示的品種,瀏陽(yáng)河排在最前面的還是53度的醬香型白酒。

    筆者一個(gè)晚輩在黃河北岸一個(gè)地級(jí)市經(jīng)商,她告訴筆者,當(dāng)?shù)厝撕鹊亩嗍潜镜禺a(chǎn)的壽酒系列酒,這款酒是河南壽酒集團(tuán)(百泉春酒業(yè))生產(chǎn)的?!安贿^(guò),我們家今年過(guò)年喝的是貴州貴酒與貴州老字號(hào)懷莊酒?!?/p>

    這兩種酒是一個(gè)朋友過(guò)年前送給他們的,她說(shuō),喝起來(lái)口感還行。就筆者所知,這兩個(gè)品牌來(lái)自貴州本地比較有名的兩家醬酒企業(yè),其中,貴州貴酒已被洋河集團(tuán)收購(gòu)。

    無(wú)論如何,在以往濃香酒幾乎獨(dú)占餐桌的中原腹地,清香、醬香等不同香型的白酒正在逐漸滲透。這對(duì)那些地產(chǎn)名酒而言,無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)。

    此外,一線(xiàn)白酒名酒與地產(chǎn)白酒之間在消費(fèi)場(chǎng)景上的分野,恐怕一時(shí)半會(huì)很難消失,這也是不少地產(chǎn)白酒不斷推出高端品牌,力爭(zhēng)在高端消費(fèi)場(chǎng)景分一杯羹的重要原因吧!

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