隨著生活水平的提升，很多女性悅己式自我需求的崛起，越來(lái)越多的女性也為了變美而消費(fèi)。同時(shí)90后女性開(kāi)始邁入30歲大關(guān)，輕醫(yī)美項(xiàng)目也逐漸成為90后女性的消費(fèi)主流。時(shí)代變化總是悄無(wú)聲息，但行業(yè)變遷卻有規(guī)律可循，傳統(tǒng)的渠道醫(yī)美獲客面臨成本挑戰(zhàn)，醫(yī)美行業(yè)也即將掀起整頓熱潮。

【資料圖】

一、中國(guó)醫(yī)美重點(diǎn)企業(yè)分析

1、華熙生物

華熙生物的醫(yī)美原料產(chǎn)業(yè)是以透明質(zhì)酸為核心的一系列生物活性物產(chǎn)品；自主研發(fā)生產(chǎn)透明質(zhì)酸生物醫(yī)用材料領(lǐng)域的醫(yī)美類終端產(chǎn)品，包括軟組織填充劑、醫(yī)用皮膚保護(hù)劑等。財(cái)報(bào)顯示，2022年前三個(gè)季度，華熙生物的營(yíng)業(yè)收入分別為12.55億元、29.35億元和43.20億元，同比分別增長(zhǎng)61.57%、51.58%和43.43%。

2、華東醫(yī)藥

華東醫(yī)藥秉承“全球化運(yùn)營(yíng)布局，雙循環(huán)經(jīng)營(yíng)發(fā)展”戰(zhàn)略，以國(guó)際化視野，通過(guò)前瞻性布局，已擁有無(wú)創(chuàng)+微創(chuàng)一枚領(lǐng)域產(chǎn)品30余款，其中海內(nèi)外已上市產(chǎn)品達(dá)二十余款，在研全球創(chuàng)新產(chǎn)品十余款，產(chǎn)品組合已覆蓋面部填充、面部清潔、埋線、皮膚管理、身體塑性、脫毛等非手術(shù)類醫(yī)美領(lǐng)域。2022年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入為278.6億元，同比上漲7.45%。在醫(yī)藥板塊整體轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，公司逐步發(fā)力醫(yī)美業(yè)務(wù)。

3、貝泰妮

貝泰妮主營(yíng)業(yè)務(wù)是應(yīng)用純天然的織物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)專注于化妝品領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新，先后獲得云南省科學(xué)技術(shù)激怒一等獎(jiǎng)、云南省創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)一等獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，子公司昆明薇諾娜主要從事醫(yī)療美容服務(wù)，具體包括激光、微針等美容服務(wù)。2022年上半年貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.5億元，同比增長(zhǎng)45.19%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.67億元，同比增長(zhǎng)47.06%；歸母凈利潤(rùn)為3.95億元，同比增長(zhǎng)49.06%。

二、中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景

1、新技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用為一枚發(fā)展提供實(shí)質(zhì)支持

醫(yī)美行業(yè)的高盈利性和高成長(zhǎng)性，吸引著科技和資金的投入，行業(yè)也呈現(xiàn)高速的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)的進(jìn)步使整形美容越來(lái)越安全和便攜。

2、年輕化消費(fèi)群體擴(kuò)大推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

隨著醫(yī)美的概念推廣，越來(lái)越多的年輕人進(jìn)入到醫(yī)美市場(chǎng)，非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目成為年輕消費(fèi)者愿意嘗試的項(xiàng)目，預(yù)計(jì)在未來(lái)，學(xué)生年齡層的消費(fèi)者將推動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)的擴(kuò)大。

3、線上運(yùn)營(yíng)成為重點(diǎn)發(fā)展方向

醫(yī)美行業(yè)正在加速創(chuàng)新，線上化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。疫情影響下，醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)線上新機(jī)遇，線下用戶大規(guī)模轉(zhuǎn)到線上，線上獲客渠道對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的重要性越來(lái)越高。理論上而言，醫(yī)美線上化應(yīng)完整包括在線營(yíng)銷、在線咨詢、在線成交、方案設(shè)計(jì)、術(shù)后回訪等，但目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)的線上化運(yùn)營(yíng)更多承擔(dān)導(dǎo)流和品牌宣傳的作用。通過(guò)線上布局強(qiáng)化品牌、沉淀顧客、儲(chǔ)備流量與鎖定用戶，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)，因此強(qiáng)化線上運(yùn)營(yíng)能力提升導(dǎo)流和變現(xiàn)能力將會(huì)是醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展的重中之重。

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