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  • 最新公布!春節(jié)國內(nèi)岀游3.08億人次,恢復(fù)至2019年同期88.6%!岀境游也暴增,春節(jié)消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇
    2023-01-27 19:34:37 來源:證券時(shí)報(bào) 編輯:

    熱門旅游目的地客流如織、各地商圈人頭攢動(dòng)……作為2020年以來首個(gè)不再倡導(dǎo)“就地過年”的春節(jié),兔年春節(jié)假期,旅游和商業(yè)等消費(fèi)市場均強(qiáng)勢復(fù)蘇,交出三年來最亮眼的成績單。


    (資料圖片)

    1月27日晚間,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。

    旅行訂單迎三年巔峰同比增長4倍

    過去三年由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢,在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn),返鄉(xiāng)團(tuán)圓或旅游過年都可以隨心出發(fā)。攜程平臺上,春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰,旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。

    熙熙攘攘的人潮大軍充斥著各大景區(qū)。大年初二開始,西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區(qū)開始發(fā)布限流通知。攜程數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍。

    飛豬數(shù)據(jù)也顯示,不少旅游景區(qū)的游客人數(shù)都爆發(fā)式增長。其中,云南度假商品成交額漲幅超過14倍,海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%。

    而根據(jù)攜程平臺上的數(shù)據(jù),跨省酒店預(yù)訂占比近7成,預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。支付寶數(shù)據(jù)顯示,通過支付寶平臺搜索“酒店預(yù)訂”數(shù)量同比增長6倍,酒店消費(fèi)支出同比增長8成,云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)增幅均超200%。

    此外,春節(jié)也是夜游的高峰期。攜程平臺上,夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍,賞燈、逛廟會、看燈光秀,燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。

    除景區(qū)打卡外,這個(gè)三年來“最會玩”的春節(jié)也少不了各種嗨玩。春節(jié)期間,三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長超200%。

    同時(shí),作為跨境旅行放開后的首個(gè)長假,中國游客迅速走出國門享受海外中國年,春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%,內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍,跨境機(jī)票訂單增長4倍以上。

    相較國內(nèi)熱門景點(diǎn)的人山人海,一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中,旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為“春節(jié)檔”大贏家。

    攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,出境游機(jī)票訂單中,巴厘島機(jī)票訂單同比增長30倍,新加坡增長8倍以上,馬尼拉增長超5倍,曼谷、普吉島增長超4倍,清邁、吉隆坡增長近3倍。

    “春節(jié)旅游的熱度有目共睹,以此為起點(diǎn),相信中國旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放,今年的旅游市場將會見到可觀的復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為,隨著未來國際航班逐漸增加,海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高,預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場爆發(fā)。

    商業(yè)市場紅火 離島免稅店5天銷售近17億

    春節(jié)假日期間,全國各地商圈人頭攢動(dòng),商業(yè)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出一片紅火熱鬧的景象。

    支付寶數(shù)據(jù)顯示,北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬人次,重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前增長13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常,消費(fèi)增速位列全國前十。

    寧波商務(wù)部門1月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,假期6天(1月21日-26日),該市重點(diǎn)監(jiān)測的50家樣本企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售(營業(yè))額6.02億元。

    據(jù)介紹,寧波組織開展一系列新春促消費(fèi)活動(dòng),積極營造節(jié)日市場氛圍。比如,加大力度發(fā)放春節(jié)專屬消費(fèi)券,1月份發(fā)放金額在首期2億元基礎(chǔ)上加碼至6億元,其中市本級發(fā)放3億元,目前已核銷1.2億元,撬動(dòng)銷售金額12.34億元,以真金白銀激發(fā)市場活力,加快釋放居民消費(fèi)潛力。

    春節(jié)期間也帶動(dòng)了離島免稅店的銷售。海南省商務(wù)廳1月26日提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,今年春節(jié)假期前五天(1月21日至25日),該省12家離島免稅店總銷售16.85億元,比2022年春節(jié)前五天增長20.03%,比2019年春節(jié)前五天增長325%。其中,???家離島免稅店總銷售4.7億元,比2022年春節(jié)前五天增長140%,比2019年春節(jié)前五天增長641%;三亞4家離島免稅店總銷售11.58億元,比2019年春節(jié)前五天增長253%。

    低線級市場潛力足近三年成交額占比逐年提升

    值得一提的是,預(yù)制菜和低線級市場等成為今年春節(jié)消費(fèi)的亮點(diǎn)。京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢》顯示,預(yù)制菜成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示,春節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長超6倍,佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費(fèi)者的青睞。

    《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢》還顯示,低線級市場在春節(jié)期間的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長力,近三年低線級市場成交額占比逐年提升,與2021年春節(jié)期間相比,2023年4-6線市場成交額占比提升了10%。

    支付寶數(shù)據(jù)也顯示,返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)了返鄉(xiāng)消費(fèi),三線及以下城市消費(fèi)金額同比去年春節(jié)漲幅近20%,漲幅超過一、二線城市。其中,三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額也同比增長20%-30%。

    京東數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示,2023年春節(jié)期間低線級市場消費(fèi)者的客單價(jià)也有明顯提升。一方面,在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年,帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面,電商渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善讓越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù),進(jìn)一步拉動(dòng)了低線級市場的消費(fèi)增長。

    不同線級市場的消費(fèi)者春節(jié)期間線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示,春節(jié)期間,高線級市場消費(fèi)者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品,而低線級市場消費(fèi)者則更偏好購買手機(jī)通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進(jìn)一步反映出,在城里打拼的年輕人在回到家鄉(xiāng)后,將線上購買品質(zhì)好物的消費(fèi)習(xí)慣帶回了家,讓家里的親人們在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)和優(yōu)質(zhì)商品。

    責(zé)編:朱雨蒙

    校對:姚遠(yuǎn)

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