《投資者網(wǎng)》葛凡梅

春節(jié)假期，市場對影視的關(guān)注度也持續(xù)升溫。

(相關(guān)資料圖)

新春賀歲大片火熱來襲，市場頗有點否極泰來的年味。

截至目前，已有7部電影確認定檔2023年大年初一，其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》，以及2部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深?！?。

過往三年數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔一共8部影片，票房達60.39億元；2021年春節(jié)檔7部影片，票房78.42億元；2019年春節(jié)檔共8部影片，總票房59.03億元。對于今年票房溫度，中金公司預測，在樂觀情形下，2023年春節(jié)檔總票房為85.7億元。

影視行業(yè)蟄伏三年。邁入2023年，中金公司、西南證券、中信建投等多家機構(gòu)預測今年影視行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)恢復。

“七仙過海”春節(jié)檔

在電影市場中，春節(jié)檔與國慶檔，是一年之中最重要的兩大檔期。定檔2023年春節(jié)初一的七部電影，影視題材豐富，科幻、懸疑、歷史、喜劇、動畫、運動等各種題材類型均有覆蓋，類型多元。

（圖片來源：公開資料）

《流浪地球2》是最早宣布進軍2023年春節(jié)檔的電影，作為中國科幻大片里程碑之作《流浪地球》續(xù)作，該片可看作《流浪地球》的前傳，將揭示“流浪地球計劃”提出的背景。主演除了前作男主角吳京外，還增加了劉德華，采取雙男主模式。

《無名》是由程耳執(zhí)導，梁朝偉、王一博主演，該片講述了地下工作者們冒著生命危險送出情報，用生命與熱血保衛(wèi)祖國的故事。

《滿江紅》由張藝謀導演，沈騰、易烊千璽、張譯主演的電影，該片講述了南宋紹興年間，岳飛死后四年，秦檜率兵與金國會談，會談前夜，金國使者死在宰相駐地，所攜信也不翼而飛的故事。

《中國乒乓之絕地反擊》是由恒業(yè)影業(yè)出品，鄧超、俞白眉聯(lián)合執(zhí)導，鄧超、孫儷等領(lǐng)銜主演的體育題材電影。該片講述了1992年至1995年期間，蔡振華從國外回來擔任主帥決心有一番作為，丁松、王濤、劉國梁、孔令輝等運動員在蔡振華的帶領(lǐng)下，在天津世錦賽絕地反擊的故事。

此外，動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》與田曉鵬執(zhí)導的《深?！罚焕准岩?、張小斐、張宥浩領(lǐng)銜主演的合家歡喜劇電影《交換人生》也將如約而至，春節(jié)檔看點十足，令人十分期待。

淘票票顯示，截至1月12日，已有91.8萬人想看《流浪地球2》，《無名》的想看人數(shù)達到66萬人，而《滿江紅》、《交換人生》、《深?！贰ⅰ缎艹鰶]·伴我“熊芯”》、《中國乒乓之絕地反擊》的想看人數(shù)則分別為31萬人、25.7萬人、19萬人、12.4萬人、8.5萬人，春節(jié)檔觀眾觀影需求預期強烈。

預測票房破百億元

七部影片齊聚2023年春節(jié)檔，早已引發(fā)了市場對其的期待與預測。

此前，貓眼專業(yè)版對七部2023年春節(jié)檔賀歲片做出票房預測，具體來看，預計《流浪地球2》票房約在28-38億元之間、《滿江紅》則為15-20億元、《深海》為14.5-24億元、《交換人生》為12-14億元、《熊出沒·伴我“熊芯”》為6-8億元、《中國乒乓之絕地反擊》為4-7億元、《無名》為3.5-6億元，樂觀估計，7部影片的總票房可以超過百億。

從7部影片總票房的表現(xiàn)預測來看，排名分別為《流浪地球2》>《滿江紅》>《深?！?《交換人生》>《熊出沒·伴我“熊芯”》>《中國乒乓之絕地反擊》>《無名》，其中《流浪地球2》預測票房在30億元以上，《滿江紅》、《深?！贰ⅰ督粨Q人生》預測票房在10-30億元，《熊出沒》、《無名》、《中國乒乓》預測票房低于10億元。

2023年，七部電影進軍春節(jié)檔，數(shù)量基本與過去兩年持平，市場預測總票房將超2021年春節(jié)檔期票房紀錄。數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，春節(jié)檔的票房始終維持著比較好的增長，從14.52億元增長至2022年的60.40億元，增幅315.98%，其中2021年曾創(chuàng)下最高的78.43億元的檔期票房紀錄，成為“史上最強春節(jié)檔”。

目前，隨著防控政策調(diào)整、消費逐漸回暖，疊加春節(jié)觀影需求旺盛，電影市場持續(xù)好轉(zhuǎn)。中原證券指出，自12月31日至2023年1月中旬，全國營業(yè)影院數(shù)量持續(xù)高于1萬家，營業(yè)率保持在80%以上，部分省市營業(yè)率已回升至85%-90%左右，考慮疫情期間部分影院已永久關(guān)停，可以認為目前國內(nèi)影院經(jīng)營端已基本恢復全面營業(yè)。

在影片供給端，中信建投預計，2023年全年供給將較2022年國慶檔后逐步恢復正常。與此同時，中原證券也認為2022年有較多的影片出現(xiàn)撤檔以及未如期上映的情況，為2023年及以后的電影市場形成內(nèi)容儲備，上映后有望帶動觀眾需求。

影視賽道迎業(yè)績復蘇

2023年七部春節(jié)檔電影，背后的出品方及聯(lián)合出品方數(shù)量較多，包含中國電影（600977.SH）、光線傳媒(300251.SZ)、萬達電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、華策影視(300133.SZ)、華誼兄弟（300027.SZ）、貓眼娛樂（1896.HK）、阿里影業(yè)(1060.HK)等頭部影視公司。

舉例來看，《流浪地球2》的主要出品方有中國電影、郭帆影業(yè)、登峰國際文化等，聯(lián)合出品方超過35家企業(yè)；《滿江紅》的主要出品方有歡喜傳媒、藝榭影視、貓眼、中國電影等，出品及聯(lián)合出品方有21家企業(yè)；而《無名》的主要出品方有博納影業(yè)、喜悅電影、阿里影業(yè)、華夏電影4家企業(yè)。

中原證券研報稱，在影片內(nèi)容方面，春節(jié)檔部分影片如《流浪地球2》、《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《中國乒乓之絕地反擊》等影片的出品及聯(lián)合出品方數(shù)量較多，出品方將按照投資比例實現(xiàn)收益共享，風險共擔；而《深?！贰ⅰ稛o名》等影片的出品方及聯(lián)合出品方數(shù)量較少，出品方則具備更多的業(yè)績彈性。

事實上，在2022年影視寒冬之際，影視行業(yè)公司業(yè)績出現(xiàn)普降，即使是頭部影視公司也難以幸免。財務數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，華誼兄弟、萬達影業(yè)兩家凈利潤虧損，分別凈虧損2.6億元、5.33億元；而同期，中國電影、光線傳媒、華策影視的營業(yè)收入與歸母凈利潤均出現(xiàn)了雙雙下降，三家公司的營業(yè)收入分別為22.32億元、6.85億元、14.65億元，分別同比下降42%、30%、46%；歸母凈利潤分別為0.01億元、1.02億元、3.01億元，同比下降100%、82%、7%。

雖然博納影業(yè)在“寒冬”之際突顯韌性，2022年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.76億元，同比增長28.98%，歸母凈利潤為0.85億元，同比增長15.99%。但具體在2022年第三季度，博納影業(yè)的歸母凈利潤也虧損，虧損額達1.5億元，營業(yè)收入同比減少46.59%，為3.03億元。

部分影視公司2022年前三季度業(yè)績表現(xiàn)

十家影視公司核心指標數(shù)據(jù)

（數(shù)據(jù)來源：Wind）

港股上市公司貓眼娛樂、阿里影業(yè)2022年上半年的業(yè)績也不盡然人意，前者凈利潤下滑61%，為1.52億元；后者凈利潤虧損0.22億元。

多數(shù)研究機構(gòu)對影視行業(yè)2023年發(fā)展，保持一致的積極樂觀態(tài)度。海通國際認為，2023年春節(jié)檔7部重點影片定檔，預計觀影有望回暖。

中金公司也認為，展望2023年，行業(yè)經(jīng)歷三年蟄伏期后或加速恢復進程，春節(jié)檔作為開年重要檔期對全年票房恢復、內(nèi)容常態(tài)化進程而言具有重要參考意義。

近年來，受大環(huán)境影響，2020年影視行業(yè)的增長降速。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國影視行業(yè)規(guī)模增速為-10.5%，2021年同比增長23.2%，市場規(guī)模達2349億元。2019-2021年復合增長率為7.9%。其指出，中國影視行業(yè)市場規(guī)模有望在2024年達到3618億元。

（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）

從影視行業(yè)投融資金額角度，過去五年間影視行業(yè)逐漸“失寵”。數(shù)據(jù)顯示，中國影視行業(yè)投融資金額在2017年達到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與數(shù)量均呈下滑趨勢，2021年僅為46.2億元。

（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）

影視行業(yè)表現(xiàn)不佳，也直觀表現(xiàn)在股市上。Wind數(shù)據(jù)顯示，影視指數(shù)（884782.WI）近五年從2018年1月的2000多點，下降至2023年1月的827點，降幅為45%。而同期上證指數(shù)降幅為7%、深證指數(shù)增長4%。

近五年影視指數(shù)的走勢圖

（數(shù)據(jù)來源：Wind數(shù)據(jù)）

從2022年整體票房來看，銀河證券數(shù)據(jù)顯示，2022年總票房達到299.47億，相比2021年下降36%。其指出，主要原因是年內(nèi)疫情反復，除了暑期檔表現(xiàn)較為強勢外，幾個重要檔期的票房均嚴重下滑。當前防疫政策迎來重大調(diào)整，除特殊場所外不要求提供核酸檢測陰性證明，不查驗健康碼，票房邊際修復可期。

從近期數(shù)據(jù)來看，電影市場低迷趨勢開始邊際扭轉(zhuǎn)。財信證券數(shù)據(jù)披露，2022年12月我國電影票房15.64億元，雖同比下滑42.25%，但是環(huán)比增長1.75倍；平均票價同比增長19.12%。

與此同時，政策也大力支持數(shù)字經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)和平臺經(jīng)濟發(fā)展?！稊U大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》強調(diào)文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)+社會服務等領(lǐng)域?qū)τ诖龠M消費發(fā)展的重要性，二十大報告也對繁榮文化產(chǎn)業(yè)有所表述，文化產(chǎn)業(yè)再次迎來政策春風。

上海證券指出，近期電視劇、動畫片、電影均有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給上線，影視劇行業(yè)開始出現(xiàn)積極信號，同時XR新型硬件終端也有望重塑影視板塊長邏輯。內(nèi)容行業(yè)供給決定需求，目前內(nèi)容市場處于弱供給強需求的市場格局，疊加疫情影響，影視板塊商業(yè)模式及長邏輯亟需重塑。（思維財經(jīng)出品）■

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